1、 雖然唐山市建筑衛(wèi)生陶瓷產品出口量大但利潤低。高利潤業(yè)務仍掌握在跨國公司手里。中國產品“沖擊”的只是國外“低端產品”市場，技術含量和價值含量比較低。 唐山市陶瓷產品的出口價格與國外進口同類陶瓷產品存在著較大的差距。盡管近年來，出口單價均有不同程度提高，但仍然是低端為主，產品附加值較低。在美國陶瓷市場上，20頭的中檔陶瓷用品，日本產的價格為80-300美元，而我國產的僅有13-34美元，單件創(chuàng)匯我國平均僅有0.2美元，遠低于世界平均出口創(chuàng)匯0.87美元的水平，只相當于英國、日本的1/7，法國的1 /3。而另一方面，有的企業(yè)為了在激烈的競爭中占有一席之地，在低價格水平的層面上用降低質量、降低成本的
2、方法讓其售價跌下來，如此惡性循環(huán)實在難以樹立良好的企業(yè)品牌。對比唐山陶瓷出口陶瓷產品價格，很多知名品牌尤其是國際知名品牌，可以提升陶瓷產品的出口價格，如以美標、科勒、TOTO等為代表的一批洋品牌卻從未有大的降價舉措，反而拉大了與國產潔具的價格差距。這些洋品牌，憑借其典雅的設計，精細的做工和良好的售后服務，始終保持著優(yōu)勢高價的地位，從而成為一種高貴、財富、成功的身份象征，在陶瓷市場上保持了很高的市場知名度和競爭力。4.2.3陶瓷出口種類不合理 在唐山市陶瓷出口產品結構中，日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷的比重占有絕大部分，工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷出口占比重很小。由于日用陶瓷、建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷屬勞動密集型產業(yè)，
3、附加值低，盡管日用瓷生產需要消耗大量能源和原材料，但其售價卻遠低于藝術瓷和陶藝產品的。2003年唐山普通日用瓷單價售價僅為0.29美元，高檔骨質瓷的單件售價0.61美元，而藝術瓷或陶藝產品的單件售價最低也要十幾元人民幣，高可達數千元甚至上萬元。而對比福建省德化縣僅2003年靠開發(fā)生產藝術瓷和西洋小陶藝產品就創(chuàng)產值達50億元，同年廣東省潮州市也是以開發(fā)生產出口藝術瓷為主就創(chuàng)產值達150億元。但唐山陶瓷業(yè)由于在技術含量高、經濟附加值較高的工業(yè)陶瓷和藝術陶瓷生產中原料和技術不過關，其產值和出口都非常低，這在一定程度上影響了唐山陶瓷產業(yè)的健康發(fā)展。 出口產品在國際市場上以中低檔為主 在唐山市陶瓷出口產
4、品結構中，日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷的比重占有絕大部分，工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷出口占比重很小。由于日用陶瓷、建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷屬勞動密集型產業(yè)，附加值低，盡管日用瓷生產需要消耗大量能源和原材料，但其售價卻遠低于藝術瓷和陶藝產品的。2003年唐山普通日用瓷單價售價僅為0.29美元，高檔骨質瓷的單件售價0.61美元，而藝術瓷或陶藝產品的單件售價最低也要十幾元人民幣，高可達數千元甚至上萬元。而對比福建省德化縣僅2003年靠開發(fā)生產藝術瓷和西洋小陶藝產品就創(chuàng)產值達50億元，同年廣東省潮州市也是以開發(fā)生產出口藝術瓷為主就創(chuàng)產值達150億元。但唐山陶瓷業(yè)由于在技術含量高、經濟附加值較高的工業(yè)陶瓷和藝術陶瓷生產中原
5、料和技術不過關，其產值和出口都非常低，這在一定程度上影響了唐山陶瓷產業(yè)的健康發(fā)展。3出口方式需要轉變 出口方式上過分依賴加工貿易的問題。加工貿易是唐山市參與國際分工，發(fā)展唐山市陶瓷經濟的重要形式之一，唐山陶瓷出口規(guī)模的迅速擴張，深深地刻著加工貿易的烙印，加工貿易的發(fā)展是適應世界貿易形態(tài)的變化，積極參與世界分工的重要形式，結合了中國具有比較優(yōu)勢的勞動力資源與世界其他國家具有比較優(yōu)勢的資本、技術等資源，極大地推動了唐山陶瓷出口貿易的發(fā)展。短期內，加工貿易對唐山市陶瓷出口貿易的發(fā)展具有一定促進作用，然而，長期發(fā)展下去則可能引起自有品牌缺失、資源環(huán)境約束等諸多問題。 (1)產量大，但價格低廉 縱覽我國
6、陶瓷產業(yè)發(fā)展之際，不難發(fā)現(xiàn)與陶瓷產品出口貿易順差背道而馳的，或者是極不相稱的兩個“逆差”現(xiàn)象，即陶瓷產品價格的“隱性逆差”和品牌的“隱性逆差”。我國陶瓷產品的出口價格與國外進口同類陶瓷產品存在著較大的差距。在美國陶瓷市場上，20頭的中檔陶瓷用品，日本產的價格為80-300美元，而我國產的僅有13-34美元，單件創(chuàng)匯我國平均僅有0.2美元，遠低于世界平均出口創(chuàng)匯0.87美元的水平，只相當于英國、日本的1/7，法國的1 /3。通過上述數字對比可知，我國陶瓷產品在進出口價格方面存在相當嚴重的“隱性逆差”。在品牌競爭方面，國內有的企業(yè)為了在激烈的競爭中占有一席之地，在低價格水平的層面上用降低質量、降低
7、成本的方法讓其售價跌下來，如此惡性循環(huán)，實在難以樹立良好的企業(yè)品牌。反之，知名品牌尤其是國際知名品牌，可以提升陶瓷產品的出口價格，如以美標、科勒、TOTO等為代表的一批洋品牌卻從未有大的降價舉措，反而拉大了與國產潔具的價格差距。這些洋品牌，憑借其典雅的設計，精細的做工和良好的售后服務，始終保持著優(yōu)勢高價的地位，從而成為一種高貴、財富、成功的身份象征，在陶瓷市場上保持了很高的市場知名度和競爭力，形成國內陶瓷產品與國際知名品牌的“隱性逆差”3.1.2優(yōu)化產品結構，提升產品價值 可以通過優(yōu)化產品結構來提升產品的價值。實施“實用精品”戰(zhàn)略，逐步淘汰低檔日用瓷產品，大力發(fā)展適用于現(xiàn)代化生活方式的新材質、新品種、高附加值的實用型優(yōu)質日用陶瓷產品。同時，嚴格控制生產能力，發(fā)展重點是在現(xiàn)有陶瓷生產基礎上調整結構，注入高新技術，發(fā)展適銷對路的中高檔產品。從品質好、器型好、花色好、配套齊、實用性強等方面著眼，提高陶瓷檔次。依靠科技進步，瞄準國際先進水平，有計劃、有步驟地進行全面技術改造，達到消化、吸收和創(chuàng)新的目的。
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