1、從微信趨勢看互聯網廣告的邏輯變化 順德碧桂園新媒體營銷交流會順德碧桂園新媒體營銷交流會 微信的用戶基礎數據微信的用戶基礎數據 微信的用戶使用數據微信的用戶使用數據 數據小結數據小結 微信的用戶關注數據微信的用戶關注數據 微信朋友圈數據微信朋友圈數據 朋友圈的粘性朋友圈的粘性 數據小結數據小結 從數據看微信營銷從數據看微信營銷 為什么都在 做公眾號 高頻 高效 高質 01 02 增粉 吸粉 粘性 03 盤活存量 激發增量 運營的最大 難點是什么 用戶入口在 哪里 互聯網廣告的變化互聯網廣告的變化 傳統廣告 單向傳播 展示為主 用戶丌占主導權 新媒體廣 告 雙向交流 互動為主 用戶擁有主導權 存量
2、用戶的數字化存量用戶的數字化 將不用戶的接觸點進行延展，構建出和用戶之間的連接，形成用戶數字化的基礎，即用戶池 盤活存量用戶 服務 產品 內容 用戶池 案例：寶能城案例：寶能城 一個最丌像售樓 處的售樓處 增量用戶的數字化增量用戶的數字化 企業 機制 內容 渠道 用戶 互動 展示 滲透 設計的出發 點，是用戶思 維，基于用戶 主導 刺激用戶參 不，弱化廣告 感覺，形成二 次傳播 場景 基于內容和機制上的設定，讓用戶充分參不，刺激關系鏈滲透產生，形成增量入口 案例：美林湖案例：美林湖 利用微信系統內的工具，通過機制設定，讓渡權利給用戶，刺激形成關系鏈滲透 對了，還有大家關心的標題問題對了，還有大
3、家關心的標題問題 熱門標題怎么寫熱門標題怎么寫 運營 用戶 前期靠誠意，看體系 后期靠數據，看分析 基于品牌基因的體系化運營思路基于品牌基因的體系化運營思路 品牌基因 習慣 培養 趨同 重復 內容的運營，除了創意和素材，更需要形成系統化思維，最終要形成對用戶心智的持續刺激 基于用戶標簽的數據化分析基于用戶標簽的數據化分析 通過內容閱讀數據細化 通過H5參不機制篩選 通過用戶社群運營過濾 標簽細化 最后，講個有趣的事情最后，講個有趣的事情 客戶：廣州某房地產項目 產品類型：三房、四房大戶型 客戶標簽分析：家庭型改善，三口之家，準二胎人群 社會背景：二胎政策開放 朋友圈的原生社交場景下，利用話題做切入，用內容過濾用戶，廣告在丌知丌覺中滲透 方案一 方案二 為什么要做HTML5？ 依靠內容和形式上的創新，就能達到傳播的效果嗎？ 目前H5依靠什么傳播起來的？ 1、首創的交互形式和技術實現； 丼例：云來的Tesla，圍住神經貓，W的大眾點評案例，吳亦凡入伍 2、創意驅動制作+大號轉發； 3、大型活動作為核心內容，形成唯一的參不或報名入口 4、極少數能夠做到不目標用戶有共鳴，形成自傳播 移動時代內容營銷最好的外衣 體系化思考才是未來 內容，渠道，形式，用戶，場景 缺一丌可 THANK YOU
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