房地產(chǎn)開發(fā)公司推投放運(yùn)營分享（11頁）.pptx

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房地產(chǎn)開發(fā)公司推投放運(yùn)營分享（11頁）.pptx

1、萬年廣陽郡9號(hào) 項(xiàng)目總覽項(xiàng)目投放時(shí)并未有銷售節(jié)點(diǎn)以及活動(dòng)安排，是順銷期的正常投放；投放周期：2月15日3月底；共投放三版完整素材及不同標(biāo)題創(chuàng)意，建立5個(gè)廣告系列、57個(gè)廣告訂單；目前投放投放4 4日日： CTR平均1.56%，轉(zhuǎn)化成本平均在350左右。項(xiàng)目背景萬年廣陽郡9號(hào)項(xiàng)目是北京房山區(qū)的大產(chǎn)權(quán)高端住宅項(xiàng)目區(qū)位：地鐵房山線廣陽站產(chǎn)品及價(jià)格：166-189三四居大戶型，600-800萬/套主打賣點(diǎn)：五恒科技，生態(tài)改善住宅，全家庭概念投放準(zhǔn)備投放前：投放前：通過傳統(tǒng)媒體與智匯推從覆蓋量、精準(zhǔn)定位、資源自由組合、效果實(shí)時(shí)反饋等方面與廣告主溝通；傳遞投放策略，顛覆投放思維。

2、安排專項(xiàng)執(zhí)行小組，由文案創(chuàng)意、畫面設(shè)計(jì)、后臺(tái)執(zhí)行以及銷售人員組成，并設(shè)運(yùn)營經(jīng)理為組長(zhǎng) 涉及資源位類型：涉及資源位類型：圖文類：圖文類：焦點(diǎn)圖、大圖、原生信息流、三小圖純圖類：純圖類：組圖最后幀、擎天柱、視頻暫停、AIO右邊欄動(dòng)態(tài)類：動(dòng)態(tài)類：跑馬燈落地頁：落地頁：1套流程化標(biāo)準(zhǔn) 在運(yùn)營實(shí)操中，隨時(shí)總結(jié)投放經(jīng)驗(yàn)，分析、獲取每個(gè)投放環(huán)節(jié)評(píng)判效果優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)；時(shí)刻關(guān)注轉(zhuǎn)化，并實(shí)時(shí)與廣告主溝通；分析來電、報(bào)名轉(zhuǎn)化；多套素材同時(shí)上傳，素材技術(shù)鏈接輸出；后臺(tái)賬號(hào)消耗監(jiān)測(cè)、調(diào)價(jià)頻次、素材反饋、資源位、資源形式互動(dòng)效果對(duì)比，以0.5天為單位實(shí)時(shí)反饋；明確考核制度，責(zé)任到人。投放截圖效果比對(duì) 廣告主反饋來電報(bào)名有效率除基礎(chǔ)的曝光量要求外，廣告主更關(guān)注來電、報(bào)名以及電訪有效率經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn) 緊密協(xié)作及時(shí)溝通隨時(shí)反應(yīng) 多樣素材賣點(diǎn)明確組合測(cè)試賬戶標(biāo)準(zhǔn) 及時(shí)監(jiān)測(cè) 隨時(shí)總結(jié) 持續(xù)溝通關(guān)注轉(zhuǎn)化不足之處投放初期項(xiàng)目少經(jīng)驗(yàn)缺失流程不完善產(chǎn)品把握度低在幾乎無經(jīng)驗(yàn)的情況下，我們的互動(dòng)率平均可達(dá)到2%以上，來電報(bào)名不低于35組/天；經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營磨合，足以相信效果將愈來愈好！ THANKS

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