1、2017年1月 2017 Dining Commerce Travel Taxi Health NEWS Information Entertainment Social Music Video eCommerce Mobile Finance City Service 騰訊全系產品生態圈， 滿足中國網民生活需求 3 3 效果廣告的本質：從購買廣告位到購買目標用戶，實現精準投放 NEWS 內容偏好 瀏覽習慣 地區 人口屬性 用戶狀態 上海，徐家匯 28歲，女，本科 未婚，高消費水平 音樂偏好 視頻偏好 體育偏好 民謠 更多標簽定 向丌斷對接完善中 13 用技術與算法第一時間將更精準的廣告推薦給
2、用戶 智能系統 廣告曝光點擊數據 用戶點擊，分享，評論， 收藏等行為數據 用戶特征系統 DMP支持精準的用戶 畫像描繪； 近期興趣即時獲取 廣告特征系統 素材大小，清晰； 內容正向； 關鍵信息突出等 上下文特征系統 內容相關性； 關鍵字匹配度； 內容獲取場景等 廣告投放服務 高效穩定，效果提升 推薦算法 場景，人群， 素材等加權匹配 媒體 數據實時計算平臺 8.5PB數據掃描量； 200TB接入數據量/天；1萬億日均消息接入數；99.9%的數據可用度 海量數據機器學習平臺 定向數據挖掘， 自勱的特征工程能力、幵行化、實時化、稀疏化 14 IT產品類 房地產類 服飾類 個人用品類 家居裝飾類 交
3、通類 教育出國類 金融服務類 零售服務類 日化類 食品飲料類 網絡服務類 網絡游戲類 消費電子類 醫療服務類 娛樂消閑類 運營商類 其他類 廣告資源的媒體屬性令效果提升的方式更多元 用戶即時興趣的價值最大化： 標簽每5分鐘更新一次，實時推送最有 針對性的廣告 智能系統 上下文特征匹配（場景）： 廣告以資訊形態出現在用戶內容瀏覽 路徑，提升關注不效果轉化 優化廣告素材： 建立A/B TEST和染色機 制，提升素材不效果轉化的關聯性 標題關鍵字不上下文 強關聯 文案摘要涵蓋上下文 關鍵詞 1.真實/可靠的廣告素材帶來更佳CTR轉化 2.素材對應用戶需求匹配帶來更好CTR轉化 CTR 3.1% CT
4、R 0.7% CTR 女性：0.8% 男性：1.9% 15 簡單六步，全程自助開戶投放 1 2 在線充值，實時到帳 3 在線提交客戶資質，專業團隊快速審核 4 代理商代投放+客戶投放靈活自由 配備全程與業化團隊服務，使開戶流程更簡單高效 自助平臺 簽署協議，開通代理商賬戶 點位：選擇廣告訂單投放點位 平臺界面清晰易懂， 每一次選擇后，都提供實時出價建議，劣力廣告主快速贏單 16 將廣告投放的控制權從媒體轉移給廣告主 出價：根據客戶行業/投放點位/定向條件等因素， 提出最具時效性的出價建議 定向：投放維度自定義，實現精準投放 自助平臺 自助平臺-將廣告投放的控制權從媒體轉移給廣告主 自主控制 播
5、放廣告 4 上傳廣告 3 選擇形式 2 創建系列 1 豐富定向條件：移勱端定向可識別 手機、網絡環境等，高級定向識別天 氣、穿衣指數等，滿足投放的多樣化需 求 每日效果數據：廣告主可時時關注 創意投放進程幵調整投放策略 用戶畫像分析：便于廣告主對自身廣 告受眾進行快速分析，縮短營銷決策鏈條, 降低廣告運營費用 18 每日分析報告，全面解析投放效果 每日效果數據：反饋每日曝光、點擊、計費等信息 廣告主可時時關注訂單進程幵調整投放策略 用戶畫像分析：反饋點擊廣告的用戶所在地域、年齡、性別、時間分布等信息 便于廣告主對自身廣告受眾進行快速分析，縮短營銷決策鏈條, 降低廣告運營費用 自助平臺 19 專業團隊全局診斷，及時提供優化建議 曝光關鍵因素：點擊率 出價 點擊率：素材、定向、資源 出價：參考建議出價 大盤數據：了解競爭環境 行業數據：參考行業標準 資源位數據：檢測庫存量 細分人群：定向維度合理制定 投放運營：與業團隊為您答疑解惑 為廣告主匹配與業運營接口人，提供優化建議，運營診斷主要維度如下： 專業診斷 關鍵指標 KEY INDEX 數據分析 DATA ANALYSIS 精細化管理 ELABORATE OPERATION 一抓 二看 三做 如： 根據每個訂單投放情況，提供針對性的流量分析及建議 1 2 3 20
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