1、傳訊 趙夏蓉 “潛臺詞”“潛臺詞” 與“潛規則”與“潛規則” 營銷軟文寫作攻略營銷軟文寫作攻略 常規品牌軟文 新品類軟文 活動類軟文 促銷類軟文 總結類軟文 政策類軟文 深度類軟文 內宣類軟文 地段類軟文 常規類品牌軟文 標準化品牌軟文 品牌塑造類軟文 項目賣點及利好輸出等軟文 常規類品牌軟文 潛臺詞： “就是這么牛逼，識貨“就是這么牛逼，識貨 的趕緊買房”的趕緊買房” 常規類品牌軟文 潛規則潛規則 拼背景拼背景 強調綜強調綜 合實力合實力 戴高帽戴高帽 塑造專塑造專 家形象家形象 組合拳組合拳 產品、園產品、園 林、物業林、物業、 配套等配套等多多 元化包裝元化包裝 常規類品牌軟文 案例：三
2、大王牌 常規類品牌軟文 常規類品牌軟文 新品類品牌軟文 新產品上線 新的營銷動態、創舉類 新品類軟文 潛臺詞： “來踢館了，買房的看“來踢館了，買房的看 過來”過來” 新品類軟文 潛規則潛規則 解剖解剖 全方面展示全方面展示 多角度解讀多角度解讀 PKPK 強調突破性、強調突破性、 創新性創新性 新品類品牌軟文 案例：精工系列 新品類品牌軟文 新品類品牌軟文 案例：綠城桃李春風 地段類品牌軟文 地段價值及區域價值炒作軟 文 地段類品牌軟文 潛臺詞： “絕版地段，升值保值”“絕版地段，升值保值” 地段類品牌軟文 潛規則潛規則 借勢攀附借勢攀附 自我標榜自我標榜 故事敘述故事敘述 和知名區域和知名
3、區域 進行對標攀進行對標攀 附附 包裝新的概包裝新的概 念，創造新念，創造新 的賣點的賣點 歷史人文、歷史人文、 時代變遷時代變遷 地段類品牌軟文 案例 1、琶洲保利天悅 2、廣鋼新城中海花灣壹號 “0號行動” 促銷類品牌軟文 各種主題優惠活動 各種跨界優惠之類 促銷類軟文 潛臺詞： “史上最為你們著想的“史上最為你們著想的 優惠來了，還不買房？”優惠來了，還不買房？” 促銷類品牌軟文 潛規則潛規則 威逼威逼 利誘利誘 算賬算賬 表白表白 營造熱銷營造熱銷 的緊張氛的緊張氛 圍圍 找到關鍵找到關鍵 利益點，利益點， 強調最吸強調最吸 引的優惠引的優惠 節省了多節省了多 少少 ， 賺到了多賺到了
4、多 少少 包裝優惠包裝優惠 動因動因 強調品質強調品質 過硬過硬 促銷類軟文 案例1 促銷類軟文 促銷類軟文 案例2 促銷類軟文 政策類品牌軟文 各類政策利好分析，引導、 刺激買房 政策類軟文 潛臺詞： “現在不買房，一年又“現在不買房，一年又 白忙”白忙” 政策類軟文 潛規則潛規則 條分縷析條分縷析 政策解讀、政策解讀、 權威分析等權威分析等 推波助瀾推波助瀾 融合項目賣融合項目賣 點及優惠信點及優惠信 息息 政策類軟文 案例 政策類軟文 案例 活動類品牌軟文 各類營銷活動、品牌活動前 預告稿、活動總結稿之類 活動類軟文 潛臺詞： “就跟著一起來，順便“就跟著一起來，順便 買套房”買套房”
5、活動類軟文 潛規則潛規則 高調高調 話題、炒作話題、炒作 活動類軟文 1、合肥萬科包大人系列 2、我司“0號行動” 案例 活動類軟文 總結類品牌軟文 營銷行為總結、內部培訓總結等 營銷行為總結： 某一方面的營銷創新，諸如1%傭金、派 單 某一階段如某年、某月的營銷創新， 行業趨勢的營銷創新，和競品配合 內部培訓總結：諸如高管會的深度總結 稿 總結類軟文 潛臺詞： “營銷技術這家強，都“營銷技術這家強，都 學著點”學著點” 總結類軟文 潛規則潛規則 如數如數 家珍家珍 爆料爆料 揭秘揭秘 分門分門 別類別類 談笑談笑 風生風生 干貨，干貨， 亮點盤點亮點盤點 精彩放送精彩放送 數據支撐數據支撐
6、獨家獨家 八卦八卦 背后故事背后故事 善于歸類善于歸類 提煉精華提煉精華 行文風格行文風格 風趣風趣 娛樂化等娛樂化等 總結類軟文 案例：1%傭金 總結類軟文 案例：1%傭金 總結類軟文 案例：3月營銷行動 總結類軟文 案例：派單 總結類軟文 案例：性致勃勃的地產營銷 總結類軟文 案例：營銷嘉獎會議 總結類軟文 深度類品牌軟文 財經性的媒體深度稿， 圍繞某個方向、現象等突 出戰略高度、戰略意義等 深度類軟文 潛臺詞： “ 沒那么簡單，萬萬沒沒那么簡單，萬萬沒 想到想到” 深度類軟文 潛規則潛規則 起底起底 爆料爆料 延伸延伸 升華升華 追根追根 溯源溯源 背后故事背后故事 重要行動重要行動 代表案例代表案例 數據支撐數據支撐 同類型的同類型的 動作，動作， 競品相關競品相關 戰略高度戰略高度 行業意義行業意義 正面評論正面評論 深度類軟文 案例：互聯網進化 深度類軟文 內宣類軟文 各種會議要點、領導指示整 理 優秀案例分享等 內宣類軟文 潛臺詞： “執行，執行力，“執行，執行力， 執行要有執行力”執行要有執行力” 內宣類軟文 潛規則潛規則 高海拔高海拔 高覺悟高覺悟 高氣壓高氣壓 明晰指示，明晰指示， 戰略高度，戰略高度， 決策高度決策高度 亮點總結，亮點總結， 經驗分享，經驗分享， 反思教訓反思教訓 打雞血，打雞血， 有激情有激情 總結 、
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
