房地產開發公司入職培訓之市場管理部廣告創作部架構及職能介紹（17頁）.pdf
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房地產開發公司入職培訓之市場管理部廣告創作部架構及職能介紹（17頁）.pdf
1、市場管理部，廣告創作部架構與職能介紹 課程開發：市場管理部 市場管理部 市場推廣戰略管理體系的規劃與構建，在推廣 策略、媒體投放、客戶拓展、社區文化活動等 方面建立戰略管理 負責市場研究，并進行營銷模式、技術的研發 與創新 在策略、預算、新聞等方面，為項目提供顧問 及技術支持，打造領先行業的房地產市場推廣 模式 張曉華張曉華 常務總經理 分管：市場管理部、廣告創作部 市場管理部新架構 市場市場 管理部管理部 策略策略 中心中心 策 略 組 媒 介 總 監 預算及審預算及審 計中心計中心 審 計 組 預 算 組 傳訊傳訊 中心中心 影視影視 中心中心 綜合綜合 管理組管理組 市 場 研 究 組
2、傳 播 管 理 組 營 銷 文 化 組 社 區 文 化 組 創 作 組 制 作 組 網 絡 TV 管 理 組 制 片 組 策略中心職能 工作前置、提前溝通、共同制定項目的整體策略 監控指導項目的策略執行情況 對項目的文件進行審批把控 在開盤前或重點節點實行駐盤支持 全國性的年度推廣主題及策略指引 全國性促銷活動，事件營銷策略指引 以區域為單位，對策劃推廣團隊進行實戰或遠程培訓 全力推動成立區域市場分部 社區文化策劃工作 策略中心管理團隊 何建軍何建軍 市場總監 陳鴻志陳鴻志 市場總監 方慶東方慶東 市場總監 趙華琳趙華琳 市場副總監 王昊王昊 媒介總監 熊文靜熊文靜 市場經理 王嘉明王嘉明 市
3、場經理 杜兆豐杜兆豐 經理 社區文化組 張洋張洋 經理 策略中心管理團隊 黃蓉黃蓉 市場經理助理 預算及審計中心職能 對全國項目年度/半年預算進行審 核及調整。 每月度/季度/半年對全國項目進行 推廣費用匯總，并審計預警，分析 及監控各項推廣費用使用情況。 媒體費用驗收及效果進行審核、分析。 新媒體研究，區域行業媒體投放分析。 審核、分析全國重大項目媒體投放及 活動方案。 預算及審計中心管理團隊 于于 斌斌 預算副經理 王王 瑛瑛 審計及預算總監 陳靈虹陳靈虹 審計經理助理 周燕群周燕群 傳訊副經理 傳訊中心 市場研究版塊：宏觀市場研究，政府政策監控， 競品動態收集與分析，競品成功案例分析，營
4、 銷技術研究 傳播管理版塊：新聞管理、集團網站管理、微 博推廣、微信推廣 營銷文化版塊：內刊采編，采寫BIP新聞，整 理領導講話稿，提煉企業文化語句，整理品牌、 榮譽、慈善信息，發送營銷快訊等 陳綺丹陳綺丹 傳訊總監助理 影視中心 黃東東黃東東 影視總監 韋錦英韋錦英 影視經理 統籌集團及各區域項目影視廣告創作統籌集團及各區域項目影視廣告創作 置業置業TV網站推廣管理網站推廣管理 新媒體應用視頻的策劃制作新媒體應用視頻的策劃制作 新媒體及競品影視調研新媒體及競品影視調研 綜合管理組 人力資源管理模塊:薪酬績效、員工關系處理、招聘、 培訓工作 行政管理模塊：部門行政制度的制定、實施與監督 秘書模
5、塊：處理需常務總經理審批的各項辦公公文 流程、常務總經理行程及會議安排等 策劃人員的管理模塊：策劃人員的招聘，績效及薪 酬管理，培訓及等級認證等工作 黃黃 思思 綜合管理綜合管理經理 植綺文 植綺文 綜合管理專員 馮健瑩馮健瑩 綜合管理經 助 廣告創作部 廣告創作部 張曉華張曉華 常務總經理 分管：市場管理部、廣告創作部 負責集團項目營銷推廣的廣告創作及品質把 控。采用類廣告公司管理模式，專注與房地 產廣告創意與設計執行，推動與世界優秀廣 告公司的交流和合作，保證廣告品質，讓廣 告成為碧桂園優秀產品的一部分，建立“中 國最優質地產產品開發商”品牌形象 王衛章王衛章 創作總監 廣告創作部 覃維川覃維川 創作總監 鄭友鄭友焜 創作經理 廣告創作部管理團隊 王小波王小波 創作經理 陳晶晶陳晶晶 創作經理 翁文靜翁文靜 創作副經理 魏強魏強 創作副經理
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