1、世茂世茂照母山壹號照母山壹號 20142014傳播專案傳播專案重慶及時溝通 跳蚤團前期策略溝通結論：案名：世茂照母山壹號項目調性：親和、輕松、對味客群說到客群，他們選擇我們項目的原因，歸根到底，是為了一種生活狀態的改善。為自己，更為自己的父母，孩子，和愛的人他們希望可以與孩子放野照母山，可以與孩子放野照母山，將新將新結識的每一只的每一只飛鳥都裝都裝進相機。相機。可以陪父母遛一遛公園，可以陪父母遛一遛公園，讓自己的臂膀成為他們的拐杖。讓自己的臂膀成為他們的拐杖。可以拉著妻子的雙手，可以拉著妻子的雙手，在薰衣草花田里再來次中年告白。在薰衣草花田里再來次中年告白。可以讓一切世間的美好，可以讓一切世間
2、的美好，成為全家生活的收藏。成為全家生活的收藏。如果房子是一份禮物，他們希望用此來犒賞所有家人，讓全家人住的更舒適，過的更親密。而世茂照母山壹號，就是一個這樣的項目。中央生態居住區，多維交通，20分鐘市中心 與城市更親密5000畝照母原山，五大公園環繞，山水滿城 與自然更親密百萬方商業集群，文體醫衛盡匯，坐擁夢享 與生活更親密八大主題園林，五星城堡會所，鼎級法式墅區 與享受更親密6.3米面寬，3.5米挑高，三代同堂闊綽尺度 與家人更親密一個能滿足他們所有改善需求，一個能讓促進親密關系的自然墅區。所以，項目定位：所以，項目定位：中國特別親密居住區中國特別親密居住區這就是我們項目必須堅持的基調。在
3、這個基調上，與客群對話，才能實現最大的打動和說服。接下來，看我們全案的傳播鋪排。第一階段第一階段/傳播任務傳播任務品牌入市，制造話題，迅速引起市場對世茂品牌和項目的高關注傳播主題傳播主題讓重慶認識并記住世茂傳播方案：話題傳播傳播方案：話題傳播報紙：制造懸念，引發話題圍墻：以最具說服力的新聞報道，佐證品牌軟文：制造話題，進行品牌與項目炒作線下：以品牌手冊，輸出豪宅工法體系為什么一定要用話題傳播？為什么一定要用話題傳播？看二個不怎么讓人高興的事實。來之前，我翻了下今天的重慶時報。總共12張，總計34個廣告，其中地產廣告12篇，半版5個，正版6個，跨版1個。每天，一份報紙在我們手上停留的時候不會超過
4、5分鐘，如果不出眾，一篇廣告的壽命，只有三秒鐘。再來看看我們競品的廣告。想一下，誰還記得剛才那些廣告長什么樣子？一個報紙，少則5萬，多則8萬，開發商的錢不是錢啊！開發商的錢不是錢啊！作為世茂在重慶打的第一張報紙，必須話題滿滿，過目不忘。首篇報紙隔天報紙新聞式圍墻話題軟文工法手冊懸念報紙新聞圍墻炒作軟文工法手冊聲勢已經造足，接下來就是主角真正登場的最佳時刻！第二階段第二階段/傳播任務傳播任務樹立項目形象，解讀項目價值制造高關注，為一期銷售做鋪墊。傳播主題傳播主題中國特別親密居住區承接前勢從人群出發中國特別親密居住區當我們是孩子的時候，父母是大樹，當父母變成孩子時，我們應該成為他們的森林。再多的禮
5、物，也不如把父母接來一起住。其實，父母要的很簡單：陪在她身邊；或者，帶她去公園。畢竟，沒有人真的喜歡孤單。世茂照母山壹號，近享5000畝照母原山、4大綠景公園，更有7國主題園林、億級法式殿堂會所找個周末，帶父母來看看，出門25分鐘，沒有堵車，只有自然。世茂世茂照母山壹號照母山壹號 中國特別親密居住區中國特別親密居住區第三階段第三階段/傳播方案：活動營銷傳播方案：活動營銷依靠品牌資源，類比上海世茂濱江花園，打造一個3萬平，五國風情示范區，并結合線下活動，在現場聚集高人氣。傳播任務傳播任務利用示范區開放這一利好節點，聚集人氣，為一期開盤集中收籌。傳播主題傳播主題五國園林示范區，敬候尊駕！非常期待世茂與重慶的第一次親密接觸。同時，也十分期待世茂與我們的第一次親密合作。謝謝請 及時溝通
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