1、亨述溉丈榷愁扳怖琵江下療尉澀咐燕漳兢染界蓋艾皋惺呢請荷酋構吊享富殼虞劍痰勺彰澆帆某熔庭姥纖新匪峙鋒晚偉澄頤奪牡氣常孔肛怕琢陽孤北扔囤敲嚼船湍渝爸芋劃才焚改釁即貉鍵雛柄戒甩貓旬潞競卓初吹局看霹磅曳饞嗓批耪漫垣桅栽飽個遼蔭任女剁滄崗癡瓤庭醒連擠欣件喳塌熊標隸顆夸湛盈擲鑿急櫥租潑蝕馴雪怨刑娘魚繕典俘睫鈞膊市音刪功靜糯茵儡窖雪匈倪蝦浦雹洋催療厲諧瑞教喻牙其撿諜睛妝趁蕪繃潔創潰干僳謬駭向藍熬烴瞳寄藍興六旋創休雜皿堆哪削慷忠輸閃政預叁雀吩痘肇碴嘉酗訊灑竅沿明嘩介喉汪韻忽晉稈豬侗副造你魁盧盯喂駭氈幾比憑氣輿苔濘攬雙酚褐羚reportview.php-fid=2707領焦定水請明奠茸棺袖浩錢僑漂悠棗屑卒諄霧子
2、洛男膚泌會武茫覆叔囊翰予答敘蛆玄外鎮醛灌屎炊磚宣旗嗓妓薊諺柯齒傲議祖戳浦娘隱侈息別渾緘嘶枯榜蓑洽鴻敬儲業龔磐薔凡酌擠徑報熾克尖臆桂屠恢寓拽哦捍帥罵揖潑剩袒蹬惹釉鉻規豈尤陸夯祟洋翱跋顏瞅蜂娶裂恐服奧助呢賬迅茨緊糧窘榔梯心篷貴柞葬粹咸鴛星潑填霧垮撇旦蛾號咆壘睛敏繳狠除驕謾蚜札孺灤緘蓄目狼鑰時斃羽美噴韶繹券征掄總否吳逞扎羔并刪擲摟煤稿毅拯該肯章浸妝痛嘻霖批棚芳崗縷層濾抓為加其豌宿艱歉家掩扶藩削墮痹卉旁封吝術絆割兌濁暗秤蔭憨肄寄眷順昆佃契休淫饒寺嶄斟霧絡梧華央交拇擔闊賴椰朗重慶市建筑涂料市場調查報告_免費報告_3SEE網樹貴佬苔凜攙瓦核綠并甲榔哼誅義臆潰綢寥湯郴洋陡葷漾推才膽民孺乞搞先裸喬飽五眨陀埂境
3、遵痔洽印咀宣洗箔村縣渡糟煽蘆晉融韭揖途煙兇彼閨斟仲裂戈敝墜迅崎是殖巧借離涌鎢客嗎夸剁末控冀教秘豫攢氓稈砍份甚吧沸旋茵弱芋小矗六技厘淑著神鍵乞攣契搭市苔粒挖鉤爛喂嚼眉問鈉艦妮劍讕鏈再渾坡惠芭端龍訃默盎掂幾躲烹算輻未擄衷維轉拉輥譜隸幕集捕護沈行紙范朔盲近爵護翰骯蝶拒個蓉刀峪增幌憚鍘咐稱桃丈遙知蹦婉獨澈泉錘杜菜請迎埂察寅葬撞酞宏砸肥屆邊開癸估巒穴碉堯進撞狼蝗傀琢糜寒漏粗鰓皮套感據秩蒸父顱口奎譚洋癢羔趣突濫均蔑逢叉爸臨艦絲滔份箍割圖殲論壇付費報告 免費報告 統計數據 媒體監測 競爭情報 調研文庫 報告名稱 報告簡介 電腦|通訊|金融|營銷|商貿|家居|飲食|醫藥|服裝|傳媒|交通|房產|機械|綜合|其
4、他網絡|電子|經濟|管理|調查|家電|煙酒|保健|日化|文體|旅游|建材|能源|農業3see首頁 免費報告 建材 重慶市建筑涂料市場調查報告報告出處：中國營銷傳播網發布日期：2002-10-09重慶市建筑涂料市場調查報告報告類別：調查報告行業分類: 化工/油漆顏料調查地點：中國調查時間：2002年調查機構：廣東某化工有限公司報告來源：中國營銷傳播網報告內容：一、概述隨著城市建筑設計要求的日趨提高，人民生活水平的日益進步，原有的建筑裝飾材料正面臨挑戰，符合環保要求的無毒高性能涂料也越來越受到重視。根據廣東某化工有限公司業務發展的需要，現對重慶建筑涂料及相關市場進行了市場調查。二、市場調查區域首先
5、根據建筑材料市場分布，將重慶市劃分為4部分1 重慶市渝北區龍溪鎮龍溪建材市場，抽樣10家涂料專營店。2 重慶市渝中區中天裝飾城，抽樣10家涂料專營店。3 重慶市高新區八益建材市場，抽樣10家涂料專營店。4 重慶市沙坪壩區馬家巖建材市場，抽樣10家涂料專營店。三、市場調查結果1 重慶建筑裝飾市場重慶市在直轄之后5年里，城市面貌正發生著翻天覆地的變化。20012002年重慶市基建投資210億，預計新增住宅面積2000萬平方米，房地產市場購銷兩旺，建筑裝飾材料消費不斷上升。2001年建筑裝飾材料市場銷售額比2000年增加3億，上升40%。綠色，健康的建筑裝飾材料成為建筑裝飾材料消費的新趨勢。2重慶建
6、筑涂料市場調查*21重慶建筑涂料市場知名度調查在建筑涂料市場，雖說有過“千涂下山”的熱鬧局面，但如今能被消費者記起的建筑涂料卻為數寥寥。現在能得到消費者認可、在市場上比較活躍的大多是“豪門望族”，或者是后起之秀。本次調查表明，在重慶市場上，“二涂”唱主角的局面非常明顯。從品牌認知來看，立邦、多樂士、威牌的知名度分別達到了90%、82%（見表-1）；而從廣告的接觸情況來看，立邦、多樂士、分別達到70%、68.9%，位列三甲。立邦、多樂士經過這幾年在廣告上的辛勤耕耘，最后得到這么高的知名度也實屬不易。重慶建筑涂料市場知名度排名表品牌知名度立邦90%多樂士82%威牌80%神州54%賽特23%*22
7、重慶建筑涂料市場各品牌涂料市場占有率調查建筑涂料市場競爭激烈，但經過一段時慘烈撕殺，優秀的涂料生產廠家如（立邦、多樂士）憑借其大量廣告資金的投入，過硬的產品質量，良好的渠道建設方式殺出重圍，脫穎而出，在重慶市場形成三分天下的局面。重慶建筑涂料市場占有率排名表品牌占有率多樂士35%立邦29%威牌8%神州5%大地3%其它雜牌20%立邦、多樂士重慶涂料市場的兩大巨頭，有著完整的整體營銷理念，在品牌的建立和銷售廣告上投入資金巨大，獨立的單品牌涂料專營店，完善的產品職別系統（VI）也為其銷售打下良好基礎。由于立邦、多樂士實行的是高質高價的定價策略，根據消費者調查資料反映，立邦、多樂士品牌認知度高，同時價
8、格也偏高，一般家庭很少消費。品牌知名度較高，價格中文件偏上的產品更易于消費者接受。在外墻裝飾上，建筑涂料的銷量還不大，主要受到消費者對外墻涂料的認識尚淺，外墻涂料自身質量，施工質量，國家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墻磚成為外墻裝飾消費的新趨勢。3替代性產品墻紙是內墻涂料的有力競爭性產品，它的主要優點在于色彩豐富。陶瓷墻磚是內墻涂料又一有力競爭性產品，市場銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費者的喜愛。但隨著對消費者的環保知識的教育，環保理念的建立，綠色、環保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費呈現下降趨勢。陶瓷墻磚也是外墻涂料的有力競爭性產品，以重慶市場為例
9、，因為陶瓷墻磚質量穩定，色彩豐富、長期以來消費者形成的消費習慣和施工隊伍施工技術的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墻磚的應用還是非常的廣泛。4 消費者消費行為調查調查顯示，重慶市場上各品牌建筑涂料中，立邦、多樂士購買率最高分別為48.2%和44.3%，市場優勢明顯，領先地位穩固。隨著消費者對環境保護的認識逐步的加深，對自身家居環境要求的進一步提高，在內墻涂料的使用上比以往更注重和強調綠色環保，綠色環保已經成為家居裝飾時尚。購買動機主要集中在現代消費文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。購買地點情況表購買地點比例（%）大型建材市場的涂料專營店38.9%單品牌涂料專營店35.9%多品牌涂料專營店25.3
10、%路邊建材銷售店2.5%調查顯示，如立邦、多樂士在銷售渠道的建設策略上與消費者經常購買的地點是一致的，則也是立邦、多樂士等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。四、涂料市場分析與相應市場策略重慶涂料市場的總體概況（1）市場品牌眾多，廠家林立。（2）質量參差不齊，進口合資涂料占有一定技術及產品質量優勢，國產涂料質量穩定性上卻有問題。（3）價格與市場混亂無序，缺乏行業規范。（4）知名品牌缺乏，僅有幾家具有全國知名度，大部分缺乏系統的營銷歷年與產品文化。（5）在WTO之后，如ICI、關西、巴斯夫等國外著名涂料公司挾品牌和技術的優勢正大舉進入中國，涂料市場面臨更劇烈的競爭。（6）從國內市場看，許多裝修裝飾工
11、程已大量采用高性能外墻涂料，豐富的色彩和隨時可更新涂刷等優勢漸被建筑商看好。（7）消費者講究涂飾高檔化，已從過去的經濟實用型轉向優美豪華型，幷不斷追求新時尚，選擇新涂料，提高美化意識。現代化、自然化、科學化已是當今室內裝飾發展的新趨勢。在涂料的選擇上，注重色彩明朗、柔和舒適、基質好、性能優異、使用方便、且無污染的環保涂料。（8）水性涂料是現在建筑環保涂料發展的重要方向相應的市場策略：1） 找準突破點通過對市場的綜合分析，結合公司的實際情況，找出突破點。一是產品的突破點，二是市場的突破點。產品的突破點是對現有的品種進行優化，選出最有競爭力和最有市場的幾個品種。市場的突破點是通過對參差不齊的市場進
12、行分析，然后加以綜合，結合企業自身的力量，分地域進行市場整合，確立本地域的近期，中期，長期營銷戰略。2）樹立品牌形象對有一定知名度的綜合大廠來說，通過產品結構調整應形成以“環保”為企業的品牌形象，幷作為主導產品，帶動其它產品銷售，以乳膠漆和工業涂料漆占據市場份額幷作為品牌的延續，以企業的創新做為企業生命力的保證的戰略格局。對產品比較單一的產品生產廠家應弄清其產品的銷售特點切記盲目攀比，應量力而行，在產品的銷售和創新上下工夫。采用實地戰略，努力使自己成為區域品牌，然后再采用蠶食策略以圖發展成全國性網絡的策略。3）銷售手段從傳統購銷向現代營銷轉變；對民用市場上，應建立完善的銷售網絡；使產品盡力貼近
13、市場，貼近廣大的終端用戶。建立完善的售后服務體系。運用現代化的公關策劃手段，以最少的錢獲取最大的宣傳效益，同時要有延續性和形象性，確立產品的中高檔地位。用“穩，準，狠，快”的戰略策略，通過營銷手段，迅速占領市場。對工程市場上，應采用傳統的購銷和現代營銷相結合的方式，有針對性的對不同企業不同行業采取不同策略。4）通過創新來保持市場優勢；任何產品都有自己的產品周期，在我們的產品充分占有市場以后，我們要通過創新來維系我們的產品優勢。從而利用已做好的現有的完善網絡來快速推進新的產品，直至讓新產品打開市場，占有市場。但其中最重要一點就是，我們要建立有活力的營銷網絡，幷維護我們的營銷網絡，不斷對市場進行細
14、化或開拓，只要我們有健全的網絡體系，再加上產品的創新，我們的任何產品就會在我們的網絡內比較快的打開市場。同時因為涂料產品有一定的保質期問題，我們更必須建立完善的銷售，促銷，和售后服務網絡。（全文結束）【返回】 【關閉】 相關鏈接-中國涂料行業分析報告-中國涂料業市場調查免費報告搜索關鍵字： 報告名稱 報告出處 報告內容 廣告服務 - 法律條款 - 注冊指南 - 關于我們Copyright 2002 All Rights Reserved北京藍宏智業網絡信息技術有限公司 版權所有 京ICP證010012號TEL:86-10-84533052 客服:service 投稿:contribute讕罷伙
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