星河傳奇房地產項目開盤前推廣工作初步鋪排表.xlsx
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星河傳奇房地產項目開盤前推廣工作初步鋪排表.xlsx
1、星星河河傳傳奇奇開開盤盤前前主主要要廣廣告告推推廣廣工工作作鋪鋪排排階階段段籌籌備備階階段段品品牌牌落落地地預計完成時間段2017.11月-2017.12月2018.1-2月工作分類市場區域市場監測（政策動態、土拍動態、競品銷售動態、廣告及活動動態監控、主要客群情況監測等）完成形式：周報、月報；策略項目市場形象定位項目年度推廣策略品牌落地策略執行方案設計VI體系的演繹與延伸應用品牌落地活動及推廣相關媒介媒介資源調研摸查立柱、車體等廣告資源確定活動活動資源調研摸查品牌落地活動敲定與執行新媒體及網絡媒體推廣網媒資源調研摸查品牌傳播配合推廣內容及設計項VI體系的演繹與延伸應用品牌落地推廣相關品牌視覺
2、形象設計（標志、色彩系統、輔助圖形、應用規范等）品牌推廣主畫面設計事務辦公用品系統（名片、工卡、胸牌、信紙等）立柱、車體等廣告延展辦公環境用品系統（公共標識、導視等）品牌活動系列設計與包裝項目核心價值梳理邀請函的設計片區價值深層分析媒體宣傳通稿設計排版利好熱點分析活動背景板設計品牌價值分析品牌展板的設計項目規劃價值分析品牌宣傳片的內容規劃與設計產品賣點分析品牌內網、刊物等相關設計物管/用材等其他競爭點挖掘新媒體推廣輔助相關品牌歷程及實力系列傳播設計節慶及熱點事件微海報系列設計備注：以上所列工作事項為結合項目大致營銷階段，并根據所需完成時間所列，且未進行詳盡的文案文本、設計初稿、制作跟進等進行時
3、間細化鋪排。預預熱熱期期營營銷銷展展示示中中心心開開放放認認籌籌期期2018.3-4月2018.4-5月2018.5-6月項目亮相推廣項目價值推廣項目核心賣點及銷售信息釋放項目亮相活動及推廣相關開放展示活動及推廣相關認籌啟動推廣及活動相關廣告資源組合策略確定廣告資源組合策略確定廣告資源組合策略確定預熱活動敲定與執行開放活動、暖場活動敲定與執行認籌活動敲定與執行項目預熱傳播引爆項目賣點傳播及活動配合引爆項目賣點傳播及活動配合引爆項目亮相推廣相關開放展示活動及推廣相關認籌活動及推廣相關亮相推廣主畫面設計開放展示推廣主畫面設計認籌推廣主畫面設計亮相活動的設計與包裝開放活動的設計與包裝認籌活動的設計與
4、包裝媒體宣傳通稿設計排版暖場活動設計與包裝暖場活動設計與包裝項目宣傳片的內容規劃與設計項目核心賣點設計演繹項目核心賣點設計演繹外展場的設計包裝銷售物料銷售文書項目前期推介/拓展物料設計銷售樓書誠意登記憑證的排版與設計新媒體推廣輔助相關戶型圖的設計認購書的排版與設計項目形象演繹及炒作宣傳折頁的設計買賣合同補充協議的排版與設計亮相活動線上炒作互動客戶預約登記表的設計臨時管理規約的排版與設計節慶及熱點事件微海報系列設計現場包裝項目公示文件的排版與設計營銷中心內部物料包裝設計房屋使用說明書的排版與設計樓體條幅設計住宅質量保證書的排版與設計項目外部導視指引設計收樓通知書的設計工地圍擋畫面的設計新媒體推廣
5、輔助相關客戶看樓通道的包裝設計項目形象演繹及炒作樣板房氛圍包裝設計亮相活動線上炒作互動小區內導視系統設計節慶及熱點事件微海報系列設計新媒體推廣輔助相關新媒體推廣輔助相關項目賣點系列炒作項目賣點系列炒作活動亮點線上炒作互動活動亮點線上炒作互動節慶及熱點事件微海報系列設計節慶及熱點事件微海報系列設計星星河河傳傳奇奇開開盤盤前前主主要要廣廣告告推推廣廣工工作作鋪鋪排排區域市場監測（政策動態、土拍動態、競品銷售動態、廣告及活動動態監控、主要客群情況監測等）完成形式：周報、月報；備注：以上所列工作事項為結合項目大致營銷階段，并根據所需完成時間所列，且未進行詳盡的文案文本、設計初稿、制作跟進等進行時間細化鋪排。
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