房地產開發公司綜合類包裝指引手冊（33頁）.ppt
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房地產開發公司綜合類包裝指引手冊（33頁）.ppt
1、綜合樓包裝指引手冊 廣告創作部 營銷環境體驗組 （2015年3月版） 執行手冊目錄 明源網盤文件夾序號 營銷環境觸點位置 包裝內容 A 導入期品牉接待點 城市展廳 品牉盒子 臨時外展點 B 國際展銷中心 C 工地圍擋 D 標識字不亮化工程 E 導視系統 F 物業服務類 G 商業街 H 綜合樓 I 碧桂園體驗館 J 板房區 看樓通道 積存戶型生活氣氛改造 實體洋房板房大露臺 架空層泛會所 K 工法樣板房 L 香味及音樂體驗 M 2015年升級新品 N 綜合類 現場銷售氛圍類 政策利好類 節慶類 優秀案例參考 詳見：明源網盤-營銷環境體驗資料庫 c 綜 合 類 設置原則 1.重點在客戶的主要參觀勱
2、線上設置； 2.物料需統一擺放整齊，并合理把控好“量”； 3.畫面可在VI色系基礎上，運用繽紛顏色跳躍凸顯，加強視覺沖擊力； 4.盡量沿用現有的物料更換畫面，節省費用。 建議形式（丌限于以下形式） 位置 展示形式 項目入口 排柵、吊幅、圍擋、桁架、欄桿橫幅 示范區內 圍擋、道旗、燈旗、注水道旗、立體字 銷售中心 LED熱播信息、廣告位吊幅包裝、沙盤賣點貼賣點牌、移動展板桁架、配 套展示、活動堆頭、商鋪車位產品展示區、節慶類主題包裝 看樓通道 精裝優勢展板或桁架（適合于裝修交付的樓盤）、展板、提示貼 注：由各項目自行選擇，項目按照實際情況及推廣費用衡量設置數量等，由各區域營銷總把控。 N-1 綜
3、合類-現場銷售氛圍類 1.設置要點 詳見：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N 綜合類-現場銷售氣氛類 2. 展示形式參考 項目入口：排柵字、吊幅 N-1 綜合類-現場銷售氛圍類 項目入口：圍擋(利用昭示性強的位置，更換大畫面營造氛圍，或直接更換局部為促銷信息) 【已有設計稿】 詳見：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N 綜合類-現場銷售氣氛類 項目入口：桁架、欄桿橫幅 【已有設計稿】 N-1 綜合類-現場銷售氛圍類 2. 展示形式參考 示范區內：燈旗及道旗（均有設計稿） 詳見：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N 綜合類-現場銷售氣氛類 示范區內：賣點立體字（大片草坪可考慮） N-1 綜合類-現場銷售氛圍類 2. 展示形式參考 銷售中心：利用LED播放項目熱銷信息畫面， 形式視頻或照片輪播 銷售中心：外立面及內部廣告 位、吊幅 【已 有設計 稿】 詳見：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N 綜合類-現場
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