連鎖快捷酒店經濟型旅館媒介規劃建議（53頁）.ppt
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連鎖快捷酒店經濟型旅館媒介規劃建議（53頁）.ppt
1、錦江之星南方分公司錦江之星南方分公司 媒介規劃建議媒介規劃建議 2009年3月16日 錦江之星是一家我們從心底尊敬的公司！錦江之星是一家我們從心底尊敬的公司！ 承蒙貴公司信賴承蒙貴公司信賴,使我們有機會提出關于使我們有機會提出關于錦江之星南方錦江之星南方 分公司媒介規劃建議分公司媒介規劃建議. 方案構成方案構成 一、目標消費群媒體習慣分析一、目標消費群媒體習慣分析 二、二、媒介策略媒介策略思考思考 三、機場媒體投放策略三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略五、出租車媒體投放策略 六、六、DM直投媒體投放策略直投媒體投放策略 七、總費用預算七、
2、總費用預算 方案構成方案構成 一、目標消費群媒體習慣分析一、目標消費群媒體習慣分析 二、二、媒介策略媒介策略思考思考 三、機場媒體投放策略三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略五、出租車媒體投放策略 六、六、DM直投媒體投放策略直投媒體投放策略 七、總費用預算七、總費用預算 目標消費群描述目標消費群描述 數據來源：2008年春節cmms，28-45歲/HI2500+ 他們都是由自己決定選擇具體哪個酒店入住 他們是經常出差的商務人士 他們從事的職業有：企業主，營銷人員，大 中型公司管理人員和白領階層，政府官員， 律師等專業人士 過去一年他們因公
3、事外出的比例明顯多于 私事外出比例 目標消費群目標消費群 目標消費群生活形態分析目標消費群生活形態分析 購物觀 品牌觀/傾向 廣告/ 媒體觀 娛樂/休閑/信息觀 常對促銷產品有購買欲 通常選擇購買性價比高的產品 購物時，一般由自己決定 廣告是生活中必不可少的東西 名人推薦的品牌通常不會錯 很注意平面/戶外廣告 播放喜愛的電視節目時， 不會轉換頻道 上網是最主要的娛樂方式 晚上愿意呆在 家中而不是外出 音樂在生活中有很重要的地位 喜歡嘗試新的品牌 對各地文化十分感興趣 0 需要信息時，首先想到上網查找 會一直使用喜歡的品牌 品牌忠誠度高品牌忠誠度高 注重平面注重平面/戶外廣告戶外廣告 娛樂方式較單一娛樂方式較單一, 網絡需求高網絡需求高 關注消費價格，關注消費價格， 注重自己做決注重自己做決 定定 數據來源：2008年春節cmms，28-45歲/HI2500+ 目標消費群媒體接觸習慣分析目標
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