連鎖快捷酒店經(jīng)濟(jì)型旅館集團(tuán)品牌戰(zhàn)略策劃書(shū)（44頁(yè)）.ppt

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連鎖快捷酒店經(jīng)濟(jì)型旅館集團(tuán)品牌戰(zhàn)略策劃書(shū)（44頁(yè)）.ppt

1、1 （酒店業(yè)）策劃書(shū) 錦江集團(tuán)品牌戰(zhàn)略錦江集團(tuán)品牌戰(zhàn)略客戶(hù)：上海錦江集團(tuán)國(guó)際管理公司執(zhí)行：zero planning 區(qū)域：全國(guó)市場(chǎng) 時(shí)間：2003年（全年） 2 市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析市場(chǎng)策略市場(chǎng)策略市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)（如何表現(xiàn)市場(chǎng)策略）市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)（如何表現(xiàn)市場(chǎng)策略）廣告預(yù)算和分配（媒介計(jì)劃及費(fèi)用）廣告預(yù)算和分配（媒介計(jì)劃及費(fèi)用）目錄 3 上海錦江集團(tuán)酒店國(guó)際管理公司是上海酒店管理業(yè)的一顆冉冉升起的新星，公司在激烈的市場(chǎng)中，充分把握市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造錦江集團(tuán)“錦江”酒店業(yè)品牌新形象，提高竟?fàn)巸?yōu) 勢(shì)，以先進(jìn)的管理手段服務(wù)顧客，致力于顧客滿(mǎn)意、員工滿(mǎn)意、投資者滿(mǎn)意和經(jīng)營(yíng)者滿(mǎn)意，共同開(kāi)

2、創(chuàng)美好的明天! 錦江集團(tuán)成立于1984年，擁有全資企業(yè)32家。控股主管企業(yè)14家、參資企業(yè)25家、控資金融企業(yè)5家、孫公司80家，并先后在美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)和香港地區(qū)投資建設(shè)海外企業(yè)，被亞洲周刊列為500家華資企業(yè)之一，集團(tuán)涉足酒店、物業(yè)管理、游樂(lè)、客運(yùn)、房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，是跨行業(yè)、地區(qū)、跨所用制和涉外經(jīng)營(yíng)的大型第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，其中以酒店業(yè)為主導(dǎo). 面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢(shì)，中國(guó)酒店業(yè)的出路在何方，特別是中國(guó)的開(kāi)放在不斷深入，面對(duì)WTO世界經(jīng)濟(jì)信環(huán)境，酒店業(yè)和其他行業(yè)一樣，也必將擴(kuò)大開(kāi)放，人員、資金、設(shè)備等各種要素流動(dòng)的障礙將逐漸拆除，錦江集團(tuán)酒店業(yè)會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)

3、爭(zhēng)，不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)同行，更有合資、獨(dú)資酒店業(yè)的挑戰(zhàn)，并且愈演愈烈對(duì)此，錦江集團(tuán)酒店業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮新的對(duì)策。市場(chǎng)背景 4 市場(chǎng)分析市場(chǎng)概述市場(chǎng)表現(xiàn) 市場(chǎng)格局前景分析競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)分析 SWOT分析機(jī)會(huì)點(diǎn)分析依據(jù) 特定的市場(chǎng) 環(huán) 境，我們從八個(gè) 方面進(jìn) 行分析 5 市場(chǎng)分析市場(chǎng)概述外資酒店目前僅占中國(guó)酒店總數(shù)的15以上，其收入?yún)s占了酒店業(yè)總收入的37.5，其中大多數(shù)是由跨國(guó)酒店管理公司來(lái)管理的。而國(guó)有酒店在客房入住率、利潤(rùn)率、以及投資回報(bào)率方面的表現(xiàn)卻不盡如人意。外資酒店具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專(zhuān)業(yè)管理技術(shù)和科技等優(yōu)勢(shì)。尤其值得一提的是其網(wǎng)絡(luò)化的分配渠道、資源共享、酒店預(yù)定系統(tǒng)，可以直接引導(dǎo)國(guó)外旅游者到集團(tuán) 酒店入住。另外，國(guó)外酒店集團(tuán)由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，享受著中國(guó)政府提供的優(yōu)惠條件，已經(jīng)主導(dǎo)了市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)的酒店集團(tuán)則處于激烈

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