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房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)公司營(yíng)銷推廣管理標(biāo)準(zhǔn)（4頁）.doc

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房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)公司營(yíng)銷推廣管理標(biāo)準(zhǔn)（4頁）.doc

1、FXNJFXNJ- -YXYX- -BZBZ- -0 04 4 營(yíng)銷推廣管理標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷推廣管理標(biāo)準(zhǔn) 1 1、目的目的 1.1 規(guī)范方興地產(chǎn)南京公司(以下簡(jiǎn)稱“方興南京”)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣工作，明確項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃工作目標(biāo)與職責(zé)劃分，規(guī)范對(duì)廣告公司、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷物料制作的管理工作，確保公司項(xiàng)目營(yíng)銷推廣工作的順利展開，項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo)的圓滿完成，達(dá)到公司品牌與項(xiàng)目?jī)r(jià)值雙贏的戰(zhàn)略目標(biāo)。 2 2、適用范圍適用范圍 2.1 本標(biāo)準(zhǔn)適用于方興南京及其隸屬管控的項(xiàng)目公司（以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目公司” ）。 3 3、職責(zé)職責(zé) 3.1.3.1.營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷策劃部職責(zé)職責(zé): : a. 明確公司品牌層面的宣傳推廣工

2、作目標(biāo)，確保公司品牌的正面與健康形象傳播，實(shí)現(xiàn)公司品牌在項(xiàng)目?jī)r(jià)值推廣中發(fā)揮積極作用與溢價(jià)能力。 b. 明確項(xiàng)目?jī)r(jià)值層面的宣傳推廣工作目標(biāo)，確保項(xiàng)目?jī)r(jià)值的全面、立體、深度傳播，實(shí)現(xiàn) 項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)能力的提升、對(duì)項(xiàng)目銷售計(jì)劃的保證發(fā)揮積極作用。 c. 對(duì)方興南京各項(xiàng)目公司的整體營(yíng)銷策略、廣告推廣工作，廣告公司、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷物料制作的管理工作進(jìn)行管控和指導(dǎo)。 3.2.3.2.項(xiàng)目公司營(yíng)銷管理部門職責(zé)項(xiàng)目公司營(yíng)銷管理部門職責(zé): : a. 制定推廣工作目標(biāo)，確保項(xiàng)目品牌的正面與健康形象傳播，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化，在推廣中發(fā)揮積極作用與溢價(jià)能力。 b. 按照項(xiàng)目?jī)r(jià)值層面的宣傳推廣

3、工作目標(biāo)，確保項(xiàng)目?jī)r(jià)值的全面、立體、深度傳播，實(shí)現(xiàn) 項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)能力的提升、對(duì)項(xiàng)目銷售計(jì)劃的保證發(fā)揮積極作用。 c. 對(duì)項(xiàng)目的廣告推廣工作，廣告公司、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷物料制作的管理工作進(jìn)行管控和指導(dǎo)。 3.3.3.3.招標(biāo)采購部門職責(zé)招標(biāo)采購部門職責(zé): : a. 根據(jù)營(yíng)銷推廣工作計(jì)劃，組織開展供應(yīng)商考察、評(píng)審工作，選擇合格供應(yīng)商，負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣合同會(huì)審及簽訂工作。 3.4.設(shè)計(jì)管理部門職責(zé)： a. 提供營(yíng)銷推廣相應(yīng)素材以及有關(guān)資料。 3.5.工程管理部門職責(zé)： a. 提供專項(xiàng)宣傳推廣相應(yīng)素材以及有關(guān)資料。 4 4、管理板塊、管理板塊 4.1.4.1.營(yíng)銷方案管理標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷方案管理標(biāo)準(zhǔn) 4.1.1. 目的 4.1.1.1. 根據(jù)方興南京各項(xiàng)目不同推盤階段，制定相應(yīng)營(yíng)銷方案，指導(dǎo)全年及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 營(yíng)銷工作，以保證各項(xiàng)工作有條不紊推進(jìn)。 4.1.2. 適用范圍 4.1.2.1.

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