家居裝修裝飾公司數字技術刷新房地產營銷模式培訓課件（3頁）.doc
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家居裝修裝飾公司數字技術刷新房地產營銷模式培訓課件（3頁）.doc
1、數字技術刷新房地產營銷模式數字技術刷新房地產營銷模式 營銷概念的數字化、營銷媒介數字化、營銷管理數字化、營銷展示 數字化在房地產營銷中的全面運用，標志著房地產在傳統營銷的四個要 素（即 4P）中全部采用了數字化技術，數字技術正在全面刷著新傳統的 房地產營銷模式，從而構成了全新的房地產數字化營銷模式。一方面， 全新的房地產數字化營銷模式，已經成為每一個房地產商不容忽視的營 銷手段。另一方面，也應該認識到，數字技術雖然具有極大的發展前景， 但目前還是輔助的營銷方式。營銷方式的革命不能僅僅停留在概念與表 面上，關鍵是要務實與創新，對待傳統的房地產營銷模式，應該利用新 技術來刷新， 對待新的數字技術，
2、 應該與傳統的房地產營銷模式相結合， 使之更加務實。 日前，深圳房地產界評出最具創新的營銷概念，前三名分別是：E 概念、寬頻多媒體、網絡化數字化社區，這三個概念都與數字技術有關， 說明數字技術的運用在營銷在房地產營銷中的作用越來越重要。隨著數 字技術的不斷發展，數字化營銷作為房地產的一個新模式、成為一個新 理念逐漸普及起來，幾乎是房地產界最流行的模式。縱觀深圳的房地產 商，從萬科金地等知名房地產商，到一些名不見經傳的小企業，無一不 在利用數字技術為自己的房地產營銷服務。 房地產營銷數字化目前主要體現在四個方面，一是營銷概念的數字 化，即在售樓時推廣 E 概念即網絡化與信息化概念；二是營銷媒介數
3、字 化，即通過房地產網站對樓盤進行展示；三是營銷管理數字化，即通過 數據庫軟件對房地產銷售進行網絡化管理；四是促銷展示數字化，即通 過 3D、vr360 等先進的數字技術展示樓盤，豐富樓盤廣告的表現形式。 目前， 幾乎每一家房地產公司都將數字化與信息化作為自己的賣點， 推廣數字化、信息化小區已經成為一種潮流與模式，營銷概念的數字化 主要體現在網絡化、數字化社區概念，其實質在于涵蓋了教育培訓、醫 療保健、家政服務、文化娛樂、網上購物、電子商務、家庭辦公、視頻 點播、休閑旅游、求職就業、法律咨詢等網絡信息服務在內的功能小區。 擁有建設控股強大后盾的建聯公司正在建設建信寬帶城域網，為數字化 小區推波助瀾。 在營銷媒介方面，互聯網作為一種數字化的互動式媒介，在短短一 年的時間在房地產營銷實踐中迅速普及起來，涌現了搜房網、買房網、 新景網等一批有影響的網站。網絡營銷的效果首先是通過其廣告的效果 來體
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