2018北京站運營增長大會：如何把花錢的設計團隊改造成賺錢的增長團隊（36頁）.pdf
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2018北京站運營增長大會：如何把花錢的設計團隊改造成賺錢的增長團隊（36頁）.pdf
1、劉津 宜人UGD創始人 2016.12入職宜人貸，現為宜人UGD（User Growth Design）創始人 曾任阿里巴巴商家業務事業部交互設計專家，網易電商設 計團隊主管，有過短暫的創業經歷 著作破繭成蝶用戶體驗設計師的成長之路成為數 萬互聯網人的入門書籍，破繭成蝶2以產品為中心 的設計革命于2018年8月出版 WHAT：什么是UGD團隊？ 改造前的UED VS改造后的UGD 最近一年的成績 p 營銷落地頁（移動端）轉化累計提升70%以上 p 營銷落地頁（PC端）轉化提升143% p 借款App四大模式申請轉化率各提升20%以上 p 創建業內第一個增長組件庫，批量提升轉化的同時減少大版本
2、開發時間80% p 喚醒沉睡用戶效率提升59% p WHY：為什么要從UED轉型成UGD？ 互聯網下半 場流量萎縮 增長黑客概念 火爆 CGO取代 CMO UGD取代 UED HOW：如何打造UGD團隊？ 使命 愿景 價值觀 以用戶為中心增長 成為引領行業的設計團隊 合作、實驗、精益、變態 我們需要4大法寶落實改變 目標改變 -北極星指標 方法改變 -精益閉環設計（原創） 決策改變 增長鏈（原創） 邊界改變 -用戶增長地圖（原創） 1 2 3 4 用 戶 洞 察 1目標改變：從提升體驗到驅動增長 法寶1 : 北極星指標 2方法改變：從設計思維到設增合一 法寶 2 : 精益閉環設計（原創） MVP 探索期 功能/模塊 成長期 界面元素 成熟期 通過科學的分解，設計可以被徹底量化，而量化是增長的前提 3決策改變：從主觀經驗到實戰積累 法寶 3 : 增長鏈（原創） 增長成果 1 增長成果 2 擴大增 長成果1 增長成果 n 擴大增長 成果n-1 營銷落地 頁 累計提升轉化 70% App中的 H5頁面 提升3條業務線 產品詳情頁轉 化各20%以上 App所有頁 面 結合組件庫批量 提升轉化，大幅 減少人力成本 4邊界改變：從被動支持到發現需求 法寶 4 : 用戶增長地圖（原創） 由復合思維轉變為復合職能
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