2019上海站運營增長大會：網易云音樂如何以高ROI撬動年輕圈層（38頁）.pdf
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2019上海站運營增長大會：網易云音樂如何以高ROI撬動年輕圈層（38頁）.pdf
1、如何通過高ROI撬動年輕圈層 網易云音樂 | 市場總監謝奇笛 2018年網易云音樂的用戶增長了？ 在2018年10月中國聯通沃指數戶均月消耗流量排行榜上，網易云音樂 在所有移動APP中排名第十，為音樂APP中唯一進入TOP10的應用。 2018年我們增長 在音樂APP排行中，網易云音樂月活躍用戶數排名行業第三，戶均月流量排名第一。 大學生人群APP偏好指數top 10的應用中， 網易云音樂位列榜單top 3，同時也是娛樂類 app中唯一進入前三的產品，深受大學生用戶 喜愛。 極光大數據2018年4月大學生群體 app行為研究報告 在數字音樂領域，網易云音樂以74.2的偏好 度與其余進入數字音樂
2、app偏好指數top 5的 應用拉開距離，成為在校大學生最偏愛的數 字音樂APP。 極光大數據2018年4月大學生群體 app行為研究報告 在16-25歲年齡層app偏好中，網易云音樂與 嗶哩嗶哩并列第二。 極光大數據2018年Q3移動互聯網行業 季度數據報告 網易云音樂日均啟動最高達6次，音樂移動應用領域，網易云音樂日均 啟動次數優勢明顯。 Trustdata大數據 2018年Q3中國移動互聯網行業發展分析報 告 為什么網易云音樂還能快速增長 流量的昂貴、用戶的廣告免疫 通過已有用戶的裂變去獲得發展才是最高價值的方式 細化用戶圈層，各個擊破 我們不需要做到通過所有用戶去做裂變 問題1：你知道
3、IG么？， 補充問題：你也知道RNG么？ 問題2：有聽過lemon這首歌么 補充陳述：網易云音樂評論 14w6，播放量級億級 -2018最火日劇非自然死亡主題曲 圈層 “當戀與制作人在少女群體內火爆得無以復加時，一旁抱著保溫杯的中年大叔， 根本就不知道李澤言是誰” 借了別人的一句話 圈層 移動互聯時代，社交媒體變得空前發達，“人以群分”可以得到充分體現，同 好、同學、同鄉、同事、同業、同齡.每一個人都有若干不同的類群， 每一個類群都有其共同的興趣取向，一個類群就是一個圈層 什么是圈層營銷？ （引用一下我們副總裁的定義） 過去-中心化傳播媒介的時代，傳 播的路徑是：媒介受眾， 傳播起于媒體，終于受眾。比如，前幾 年的傳播，一個廣告通過央視就可以全 國皆知，但到了觀眾這里，廣告就不會 再傳播了。 品 牌 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 媒介 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾 受眾
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