零售公司購物中心市場部項目市調指南（15頁）.pptx
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零售公司購物中心市場部項目市調指南（15頁）.pptx
1、項目考察參觀指南 (市場部市場部) 1. 基本信息 2. VI應用 3. 宣傳設計 4. 廣告位 5. 場地 6. 活動 7. 人流、車流 8. 服務臺 9. 背景音樂及廣播 10. 其它 目錄 2 名稱 地點 建筑面積 樓層 定位 1. 基本信息 項目基本信息 周邊情況 是否位于城市中心點或第二中心點？ 是否位于城市主干道邊上？ 同條街道上有否競爭對手？若有，什么項目？ 考察時間 平日or周末？ 白天or夜晚？幾點 3 整體外觀及主入口是否有明顯logo？CMA logo和Mall logo 外觀或入口上的logo是否顯著而不受其它主力店logo影響？如：沃爾瑪 進入商場后能否看到顯著log
2、o？ 商場內部哪些地方用到logo？ 所有CMA logo和Mall logo的應用有無問題？ 2. VI應用 Logo應用 Slogan及應用情況 有無slogan？若有，是什么？ 有無重點推廣slogan？消費者是否都知道 New Branding的應用 是否所有logo及VI應用都已改成新的？ 新的VI系統應用是否有誤？ 4 是否有Shopping Guide？其中內容包含哪些？多長時間更換一次？ 是否有樓層圖？照片 是否有樓層指引？照片 空鋪和裝修店鋪圍板？照片 空鋪圍板設計是否統一？ DM內容包含哪些？多長時間更換一次？照片 3. 宣傳設計 平面設計主題 所有平面設計是否統一主題？統
3、一風格？ 統一主題風格設計的宣傳物料包括哪些？ 設計主題更換頻率？ 平面設計物料 立體設計 目前有什么裝飾？長期性的？短期節日性的？ 節日性的裝飾與當期平面設計的主題及風格是否一致？ 5 戶外廣告位 外墻廣告位 整體效果如何？有否需要調整的地方？ 單個面積是否夠大？高度是否適當？視覺效果是否突出？ 多個排列是否整齊？互相間視覺效果有否相互影響？ 外墻上還有否空余墻面適合增加廣告位？ 落地燈箱廣告位 戶外有否落地燈箱廣告位？若無，有否適合位置增加？ 整體效果如何？單獨或多個連排？ 面積是否夠大？高度是否適當？ 高炮 高炮上logo連排幾個？單個面積是否夠大？ 有無單獨餐飲租戶的高炮？ 4. 廣告位 6 戶外廣告位 路旗 整體效果如何？照片 畫面設計是否便于消費者接收其信息？ 畫面文字是否簡潔清晰，便于第一眼閱讀？ 其它 戶外有否其它形式廣告位？照片 若無，有什么可增加的新形式？ 4. 廣告位
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