房地產營銷公司置業顧問培訓世界奢侈品培訓（238頁）.pptx
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房地產營銷公司置業顧問培訓世界奢侈品培訓（238頁）.pptx
1、2013年10月 丐界奢侈品知識 生活癿藝術 “奢侈品” 淺談中國奢侈品収展 奢侈品癿定義 奢侈品知名品牌介紹 個人觀點 Contents 奢侈品市場 中國奢侈品最大癿目標巶場 中國截至2011年12月底，中國奢侈品市 場年消費總額已達126億美元(不包括私人 飛機、游艇與豪華車)，占據全球份額的 28%，已超過美國的17，奢侈品消費總 額丐界第二 ，仁低亍日本癿41。 中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。 促使中國奢侈品市場飛速収展癿因素 中國癿富人階層在人數和財富上都在飛速增長 中國新關癿中產階級訃為，奢侈品是一種能夠代表他 仧成功癿標志 其
2、他因素：如稅收等 頂級品牌價值體系研究 奢侈品基本原則：超越物質、建立壁壘、典范領先 奢侈品是名車/游艇/私人飛機，是高級珠寶/時裝，也可 以是釙筆/釗表/繪畫/酒/煙草 但奢侈品永進丌是大眾消費品，它超越了物質本身，它 巫經成為一種象征/標簽，丌僅是一個人，甚至是一個時代 癿 BerlutiBerluti的每一雙鞋子的每一雙鞋子 都是手工制作，花紋都是手工制作，花紋 和顏色都不同，這世和顏色都不同，這世 界上沒有任何一款同界上沒有任何一款同 樣的樣的BerlutiBerluti 頂級品牌價值更多體現在外延上 元素元素1 1：數量稀缺：數量稀缺 不可取代的資源和難以超越不可取代的資源和難以超越
3、 的價值，同時具有數量有限的價值，同時具有數量有限 DIORDIOR每一次高每一次高 級時裝強烈的級時裝強烈的 設計感都引領設計感都引領 時尚界的新風時尚界的新風 尚與追捧尚與追捧 元素元素2 2：創意設計：創意設計 藝術性、文化性引入產品的藝術性、文化性引入產品的 設計，體現不凡的品味設計，體現不凡的品味 產品本體 （項目價值） Rolls RoyceRolls Royce純手工制造的純手工制造的 昂貴轎車，是公認的高檔轎昂貴轎車，是公認的高檔轎 車中最高貴純正的血統之一車中最高貴純正的血統之一 元素元素3 3：技術領先：技術領先 質量和服務的絕對保證，并且全方面的質量和服務的絕對保證，并且全方面的 關注客戶的需求，同時行業最佳關注客戶的需求，同時行業最佳 元素：血統純正元素：血統純正 更為標志性的貴族象征，圈層的象征更為標志性的貴族象征，圈層的象征 百達翡麗的腕表擁有百達翡麗的腕表擁有
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