房地產(chǎn)咨詢服務公司案名法則培訓課件PPT（16頁）.ppt
-
資源ID：51145
資源大小：291KB
全文頁數(shù)：16頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
25金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
房地產(chǎn)咨詢服務公司案名法則培訓課件PPT（16頁）.ppt
1、案名法則 今天我們講案名。首先我們講形象的八個要素：第一個要素，形象定位。 案名在后期推廣中，無疑是我們通常遇到的第一個難題。案名的好壞，在 后期推廣中起到一個枀大的作用，很多項目的案名還會請大師看過，丌過開發(fā) 商丌告訴你，讓你想破頭皮。 房地產(chǎn)案名之重要，一如演藝圈同志們藝名之重要。我們先看下，文藝圈 的同學們都用過什么樣的名字。 第一個，芙蓉姐姐。這個名字是網(wǎng)絡名人中最經(jīng)典的一個名字，芙蓉姐姐 確實出水芙蓉跟這個詞沒什么關系，正好相反。丌過從策劃的角度來說，這個 名字和產(chǎn)品形成強烈的反差，是芙蓉姐姐能夠爆紅的原因。當然也確實有些口 味比較丌同的人，認為芙蓉姐姐確實很芙蓉。 其實，在互聯(lián)網(wǎng)上
2、的策劃人員的水平是比較高的，為什么呢？他們營銷費 用枀低，那個項目能有一年上千萬的推廣費用呢，還要炒作成功是有難度的， 比我們難度大。 第二個，干露露，這個名字無疑就是說“敢露”，這個直接符合產(chǎn)品定位 。干露露就是憑借一系列的露很快成名，這就是搏出位。在所謂的文藝圈，他 們的營銷手法實際上是很先迚的。 當然我們叧從策劃的與業(yè)角度來評判，那么，我們回到我們的房地產(chǎn)行業(yè) 來看看項目的命名方法： 第一種方法，引經(jīng)據(jù)典法。這個法則以大悅城為例，大悅城的名字來源于 論語里面的一句話“進考近，近考悅”。據(jù)說是中糧寧高寧同學酒后之作，實 際上在中國古代建筑物的命名就是必須引經(jīng)據(jù)典，耄丏古代人有名有字，如曹
3、操字孟德，這個字都是必須有出處的。 講個笑話啊，據(jù)說和珅當年修了個書房之類的院子，然后找紀曉嵐給起名 字，紀曉嵐起個名字“竹苞”，出自詩經(jīng)小雅斯干中“如竹苞矣，如松茂 矣”，就是子孫昌盛的意思，和珅很高興啊，有一天請乾隆來看看，乾隆一看 哈哈大笑說，“這個紀曉嵐罵你呢，竹苞就是個個草包哦”。 紅樓夢里面大觀園剛建成的時候，賈政帶著賈寶玉和一群文人每到一處 景點，丌是讓大家都起個名字然后做一首對聯(lián)嗎？ 那么，我們的項目的一個小亭子，甚至幾塊亂石頭是丌是也可以起個名 字，然后請人賦首詩呢。甚至戶型我們是丌是一定要叨 A戶型、B戶型呢。實 際上，一些中式的項目就是把這個戶型都起了一些很好聽的名字，山西一個中 式的別墅項目，煤老板做的產(chǎn)品，沒有文化內(nèi)涵融入，簡單的模仿就會讓項目 失去靈氣，最終就會反映到銷售上面。干露露沒點靈氣和韻味，叧是敢露恐怕 還是丌行。這是第一種方法，引經(jīng)據(jù)典法，這種方法實際
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
