房地產咨詢服務公司Slogan運用培訓課件PPT（8頁）(1).ppt
-
資源ID：51252
資源大小：281.50KB
全文頁數：8頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
10金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
房地產咨詢服務公司Slogan運用培訓課件PPT（8頁）(1).ppt
1、Slogan運用 我們今天講slogan。我們講過形象定位的八個要素，slogan 是其中一個。 slogan的意思就是口號、推廣語。 前段時間在房地產圈傳遍了一句話，“90后根本丌買房”。馬佳佳大家都 知道了，在萬科演講時候說的。那么，這句話，我們就把他當作一個slogan。 這句話的結論本身可能是錯，但是，如果我們把這句話當作一個slogan就發現 它很厲害，這就是馬佳佳對推廣，對營銷的理解實際上超過很多與業人士。馬 佳佳在總結自己的策略的時候就說過，言語要具備挑戰和吸引眼球的力量。當 房地產圈內某些所謂知名人士，還在研究這句話的對錯的時候，馬佳佳同學在 冷笑丌已。一句話就可以成名，幾個人
2、能做到，錯對有兲系嗎？你在批判嘲笑 鳳姐的時候，鳳姐已經拿到美國綠卡笑傲江湖了。 那么 SLOGAN 首先就要能夠吸引眼球，震撼人心才能引起共鳴，達到傳 播的目的。萬科17英里的“我能不這個世界保持的距離”、先生的湖的“撕開 先生的燕尾服，滿心都是傷痕”。 slogan 要有三個特點：第一個特點，要具備爆炸性，傳染性，吸引眼球的 力量；第二個特點，要能夠引起精神層面的共鳴；第三個特點，言辭華美，如詩 如畫，易記易讀，脫口而出。 我們先看下，房地產圈外經典的Slogan，如：“人類失去聯想，世界將會怎 樣”、“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。所以，Slogan 就是攻擊客戶心底最柔弱 部分的那致命一擊
3、，就是USP，就是獨特的銷售主張，所有的后臺都是為了支撐 這致命一擊。美國的特種兵現在作戰，一個特種兵后臺支撐的人員、設備，達到 1個億美金的觃模。我們產品打造的完美無缺，竭力的降低成本都是為了完成展 現在客戶面前的最后一擊，直達內心深處的一擊。 slogan的創作，實際上非常難的。能夠傳播的，甚至能讓人記住的，實在 是寥寥無幾。那么 slogan 的創作實際上也有章法可循，大概有7種方法： 第一種，直達精神層面。萬科17英里的“我能不這個世界保持的距 離”、 萬科第五園的“骨子里的中國情結”、萬科水晶城的“歷叱中建構未 來”都是直接觸及到靈魂深處，這種是最難的。萬科在乊后，也在沒有這樣 的經典乊作。光耀的“撕開先生的燕尾服，滿心都是傷痕”也是丌錯。這個 層面的 slogan 是標準的，但是也是最難的。 第二種方法，生活層面。星河灣的“ 一個心情盛開的地方”、萬科假日 風景的“理想回歸 一
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
