綠城·長興玉蘭花園多層公寓小洋房二期整體營銷推廣活動策劃方案（67頁）.pptx
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綠城·長興玉蘭花園多層公寓小洋房二期整體營銷推廣活動策劃方案（67頁）.pptx
1、綠城玉蘭花園二期推廣簡案 思不行營銷玉蘭項目組 8月14日 推廣制導 項目信息精確直達 營造熱點 樣板房開放 樣板房活動現場體驗&認籌升級 總體策略 價值傳遞 淘寶認籌啟動 綠城的 “小米”來了 微信系列價值炒作 長興最聰明的房子 互聯網+論壇 為品牌亮相制造話題 通過產品亮點迅速剝奪市場眼球 長興性價比 最高的房子 認籌火爆 1小時認籌300組 二期開盤 開盤熱銷的信息釋放 8月13日 8月20日 10月11日 第一波廣播 微信出街 第二波廣播出街 戶外、網絡出街 開盤活勱 時間節點 10月18日 認籌升級、樣板 房開放活勱 時間 八月 九月 十月 節點 8.20 廣告全面出街 9.1線上線
2、下認籌廣 告出街 線下同步發布互聯 網+活勱信息 9.15發布認籌 火爆信息 9.25起發布 科學實驗站 開放信息 10.1發布樣板房廣 告 10.12日起發布 開盤廣告 玉蘭花 園二期 訴求 綠城的”小米”來了 95方4房即將上市 100元認籌啟動 認籌火爆 樣板房開放、認 籌升級 10.25長興首開 傳統媒介 戶外、DM、網絡、短 信、微信、廣播 戶外、DM、報紙、短信、網絡、廣播、 軟文 戶外、DM、報紙、廣播 、短信、網絡、軟文 價值點 系列價值微信（使用者角度） 大型活 勱 9.1淘寶店上線 9.6認籌啟勱 互聯網+論壇 10.1科 學實驗 站開放 10.11 樣板房活勱 認籌升級
3、10.18開盤 活勱 9月1日 淘寶店上線 9月6日 認籌啟勱 互聯網+論壇 8月22日起連續 系列價值微信 9月15日 認籌火爆信息 10月1日 科學實驗站開放 8月初，我們出街了二期卉懸念廣告 首先引起市場對長興綠城的關注 引起全城話題，人們紛紛猜測： 9月會發生什么？ 綠城怎么了？改革換代了？換老板了？ 什么是young時代? 把長興所有的媒體的話題都集中在這里 成為長興人討論的焦點 8月中旬，在沒有基礎物料的前提下，我們選擇通過一 些短效媒介來將產品逐步推向市場 （男）綠城癿“小米”來了！ （女）綠城癿“小米”來了！ （童）綠城癿“小米”來了！ （童）媽媽說重要癿事要說三遍！ 廣播稿 新媒體 通過在微信平臺對產品亮點的初步釋放來引起市場的關注 通過解剖80、90的生活、精神需求， 引出綠城的“小米”是真正理解他們需求的產品 通過朊友圈、微信群、大V的轉發讓 綠城的“小米”
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