1、儒橋鳳凰灣村落景區(qū)規(guī)劃儒橋鳳凰灣村落景區(qū)規(guī)劃Ru Qiao Phoenix Bay Village Scenic Area Planning（2015.1）2讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園 2014中央農(nóng)村工作會議美麗鄉(xiāng)村的終極目標景美民富業(yè)興前 言3 當前，中國進入了“創(chuàng)生態(tài)經(jīng)濟建美麗中國”的新時期。新常態(tài)的社會經(jīng)濟將更加重視民生、民本，呈現(xiàn)出旅游融合發(fā)展，文化創(chuàng)意發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。地處最美縣城西部的分水鎮(zhèn)提出了建省級風情旅游鎮(zhèn)的發(fā)展目標，儒橋就是美麗分水的領(lǐng)頭羊，是創(chuàng)建中的省級

2、美麗鄉(xiāng)村，精品村落之一。由于目前美麗鄉(xiāng)村建設(shè)風起云涌，為了在全省精品鄉(xiāng)村中，體現(xiàn)分水特色，規(guī)劃將根據(jù)儒橋村的資源特點，設(shè)計了生態(tài)為基，動游為主的開發(fā)主題。用休閑度假匯聚產(chǎn)業(yè)合力，使儒橋成為杭州第一個兼有花溪漫游、水上漂流、親子拓展和鄉(xiāng)村度假為一體的景區(qū)型美麗鄉(xiāng)村。指導思想4 以鳳凰翱翔為形象，以農(nóng)旅合一，開發(fā)創(chuàng)新為前提，以國家4A旅游區(qū)為標準，充分利用儒橋村文化豐富、地貌豐富、水源充沛和生態(tài)良好的多種優(yōu)勢，構(gòu)建鳳凰灣休閑、花仙谷養(yǎng)生和花溪漂流三大支點，發(fā)展美麗經(jīng)濟為核心的精彩鄉(xiāng)村旅游。在提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)環(huán)境、生活環(huán)境和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的同時，把旅游開發(fā)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來，創(chuàng)建慢游花仙谷、動游鳳

3、凰灣杭州重大品牌，使儒橋成為桐廬鄉(xiāng)村旅游的獨特風景，儒橋鳳凰灣鄉(xiāng)村景區(qū)達到景美、民富、村悠、業(yè)興的總體發(fā)展目標。導言一、研究背景二、研究對象三、研究深度四、研究方法5一、研究背景6 儒橋村是桐廬縣選定的美麗鄉(xiāng)村村落景區(qū)創(chuàng)建單位之一，開發(fā)背景是：n 桐廬已成為中國美麗鄉(xiāng)村示范縣，正在發(fā)展全域旅游；n 浙江全面推進美麗鄉(xiāng)村、美麗經(jīng)濟建設(shè)，提出“美麗中國，浙江先行”。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為杭州市政府重要發(fā)展戰(zhàn)略；n 分水積極創(chuàng)建省級中心城市，打造風情旅游鎮(zhèn)，旅游正處于產(chǎn)業(yè)上升期。結(jié)合鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展美麗經(jīng)濟成為大勢。二、研究對象 本方案的研究對象以儒橋村為核心，圍繞“花溪漂流”建設(shè)美麗鄉(xiāng)村格局，開展美麗鄉(xiāng)村

4、美麗經(jīng)濟建設(shè)。如右上圖所示。三、研究深度 本方案的研究深度分為：整體策劃：對重點鄉(xiāng)村聯(lián)線開發(fā)進行重點研究，提出村、景、農(nóng)一體化發(fā)展的整體策劃；四、研究方法 鑒于從總戰(zhàn)出發(fā)進行策劃編制，技術(shù)路線如右下圖所示。特別需要指出的是有兩點：第一，是通過相關(guān)案例研究，總結(jié)開發(fā)成功的關(guān)鍵要素，尋求分水鎮(zhèn)在發(fā)展路徑、開發(fā)策略和項目定位的差異性；第二，是通過各鄉(xiāng)村不同資源因子的分析，尋求產(chǎn)業(yè)落地和合理性。總體規(guī)劃78總體策劃邏輯9技術(shù)路線10發(fā)展背景第一章 綜合分析一、區(qū)位分析二、資源分析三、市場分析四、發(fā)展判斷五、基本結(jié)論11 儒橋位于桐廬西部，擁有桐廬、千島湖雙向客源輻射，有黃杭高速和302省道相連，對杭州

5、和千島湖的交通車程約在1.5小時以內(nèi)。儒橋村區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，主要體現(xiàn)在以下三個方面：n 優(yōu)越便利的交通區(qū)位 儒橋地處桐廬、富陽、臨安、淳安四縣交匯腹地，位于杭州千島 湖黃山的黃金旅游線上，是桐廬旅游的延伸，杭州第三大旅游目的地。千島湖有著明顯的牽引作用。良好的區(qū)位為分水美麗鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了保障。n 山水田園的自然風貌 儒橋村三面環(huán)山，地貌類型豐富，山丘、河流、田園高低錯落有致，景物秀美。特別是分水江水系婀娜多姿，清澈環(huán)繞，為美麗田園開發(fā)提供了良好的自然條件。n 豐富的文化資源 儒橋村人杰地靈，人才輩出。曾是范蠡與西施隱居之地。為儒橋鄉(xiāng)村旅游開發(fā)增添了厚重的文化基礎(chǔ)。12一、旅游區(qū)位分析1

6、3儒橋村地理區(qū)位簡析二、資源分析14n 全村山水相連，依山傍水；n 景區(qū)林茂灘平水清，地貌豐富；n 儒橋為歷史名勝，有較豐富文化遺存；n 漂流已啟動，有一定市場影響力。資源特點 儒橋村旅游是以分水鎮(zhèn)為核心的桐廬西北旅游片區(qū)。從杭州旅游西進的旅游發(fā)展格局看，分水是杭州桐廬千島湖黃金旅游線的上的重要節(jié)點；為此，本部分將從分水的“直接依托資源”和“可借特色資源”兩大部分剖析分水資源。（一）直接依托資源1、天溪湖 天溪湖度假區(qū)是一個集精品酒店、體育休閑運動、養(yǎng)老度假、景觀住宅于一體的旅游度假區(qū)。天溪湖休閑度假區(qū)由上海中金房地產(chǎn)集團有限公司投資開發(fā)，是杭州百大城市綜合體項目之一，規(guī)劃用地面積3300畝，

7、總投資15億元，于2015年建成。度假區(qū)建成后，將成為浙西乃至長三角具有廣泛影響力的休閑度假勝地，對于提升分水旅游接待能力，推動桐廬旅游休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化、高端化，實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型具有重要意義。152、天目溪 天目溪，又稱分水江、桐溪、紫溪，全長174km，是富春江上的一條重要支流，天目溪委婉多姿，與富春江比不上主要水流所在地，所以有較大旅游開發(fā)空間。3、五云山 風景幽絕，唐代狀元施肩吾曾在此讀書，山東麓建有“玉尺樓”，懷有石碑，上刻“唐狀元施東齋先生讀書處”。樓旁池塘名“洗硯池”，池中施讀書時種植的荷花，因花瓣和荷葉上沾有施洗硯時灑上的墨水，人稱“墨點荷花”。此處被后人視為讀書人的吉祥地

8、，歷代都辦有學堂，今分水中學即設(shè)此。天目溪五云山16（二）可借特色資源 儒橋周邊臨近區(qū)域擁有相當多可依托為我所用的特色資源，以充實分水鄉(xiāng)村旅游資源價值與豐度。1、大溪闖灘風景旅游區(qū) 大溪運動休閑旅游區(qū)景點。位于分水鎮(zhèn)邊合村鄉(xiāng)，有華東第一漂之美譽，交通十分便利。風景區(qū)上接合村鄉(xiāng)馬鞍水庫，左右以流域分水嶺為界，總面積20平方公里。規(guī)劃范圍內(nèi)河緊流窄，風光旖旎，山環(huán)水抱，曲曲如屏，以山、林、水、瀑、溪、石為一體，渾然天成的自然風景區(qū)，景區(qū)四季風貌均有不同特色，奇峰怪石、群瀑疊嶂引人入勝。景區(qū)不僅風光秀麗，生態(tài)環(huán)境之優(yōu)越更是難能可貴，可以與分水旅游聯(lián)動，成為游客往分水游分水的目的地景區(qū)之一。172、農(nóng)

9、家美食 桐廬美食文化源遠流長，唐、宋、明、清及至當代，都有各具特色和史實印記的美食品牌。在這些美食品牌中，分水美食占有重要地位，鄉(xiāng)村旅游全面開放后，將得到進一步的發(fā)揚。據(jù)對分水飲食文化深有研究的王順慶老師回憶，分水城昔時五里長的老街上飲食店攤多多，頗有名氣的有宴賓樓、群賢館、傅仁和菜館、二怪飯店、闊嘴面點、聾子餛飩、金榮包子、羅萬興燒餅油條等。廚藝高手有林定隆、吳德為、傅命敦、楊光榮等。他們制作的菜肴、面食或小吃各有特色，直到半個世紀后的今天，老人們還津津有味地談?wù)撝炙嵤隆?8分水溪魚三、市場分析（一）基礎(chǔ)市場分析 儒橋，在桐廬旅游發(fā)展的最初階段，由于靠近5A國家級旅游區(qū)千島湖，又擁有部分

10、獨特的資源魅力，已擁有一定旅游市場。隨著鄉(xiāng)村旅游美麗經(jīng)濟的規(guī)模發(fā)展，其客源市場將大大拓寬。1、桐廬旅游市場概況n 旅游接待人數(shù)呈遞增趨勢，旅游收入增幅明顯 桐廬曾是全國旅游的一面紅旗，近幾年隨著縣委縣政府全域旅游的推進，景區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游都有了長遠發(fā)展，五年間旅游業(yè)總收入翻了三番。經(jīng)濟總量分析 桐廬縣2009-2013年旅游統(tǒng)計表19n 省內(nèi)游客為主要客源市場，江蘇上海游客比重逐年加大，家庭自駕游人數(shù)呈遞增趨勢 來桐廬旅游的省內(nèi)游客仍然是占大部分，和以往數(shù)據(jù)相比桐廬旅游人數(shù)迅速增加。浙江省是桐廬景區(qū)的首要目標市場，這是由地理優(yōu)勢決定的。浙江省是中國經(jīng)濟最為發(fā)達的幾個省市之一，浙江省總體的經(jīng)濟水

11、平較高，并且居民的消費觀念超前、旅游需求旺盛。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)杭州市區(qū)來桐廬旅游的人數(shù)占極大比重。除了杭州市區(qū)來桐廬旅游的人數(shù)有增加外，下屬縣市和浙江省其他地區(qū)來桐廬旅游的人數(shù)也逐年攀登。來桐游客所呈現(xiàn)的特點包括旅行距離較短，江浙滬為主流，游客對生態(tài)旅游興趣最高，其出游方式多選擇自駕游。根據(jù)對桐廬的問卷調(diào)查所得結(jié)果，來自浙江的游客所占比例為49%。其次是來自江蘇的游客24%，再次是上海地區(qū)的游客，占18%。除了上海、浙江、江蘇外的國內(nèi)其它省份的游客只有9%。20n 旅游總?cè)藬?shù)、人均消費逐年增長，市場發(fā)展空間較大 桐廬縣游客接待量增長速度較快，在客源開拓上具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。未來需進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)

12、構(gòu)，拓展對國內(nèi)其他地區(qū)旅游市場甚至國際旅游市場吸引力。總體判斷，未來桐廬縣需提高旅游集約度、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面需進行新的研究。由于特殊區(qū)位，吸納杭州市與上海市的旅游分流，加強與周邊區(qū)域協(xié)作顯得愈發(fā)重要。分水旅游度假區(qū)屬于桐廬縣的旅游后發(fā)地區(qū)，應(yīng)抓住桐廬旅游大發(fā)展的重要時機，積極開發(fā)旅游資源，分流桐廬的客源市場，推動旅游業(yè)快速前進，未來成為桐廬新文化、新休閑、新城市面貌的核心展示區(qū)域。未來杭州旅游西進的發(fā)展應(yīng)豐富游覽體驗，增強生態(tài)和鄉(xiāng)村旅游分量，加強產(chǎn)業(yè)融合，通過美麗經(jīng)濟開發(fā)和市場開拓，增強旅游目的地的吸引力和知名度。分水旅游應(yīng)迎合這種需求，農(nóng)旅合一，美麗經(jīng)濟先行，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的同時，加快發(fā)展鄉(xiāng)

13、村休閑旅游。客源結(jié)構(gòu)分析：（二）客源市場定位21 來儒橋游客可以以桐廬為旅游目的地，也可以千島湖為旅游目的地，目標客源為自駕游占50%，團隊游占50%。市場定位如下：222324四、綜合判斷25儒橋旅游有望崛起潛力顯而易見第二章 發(fā)展研究n“安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究n“烏鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究n“華西村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究n“江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究n 四大案例成功要素分析26“安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究專題研究Special topics on Anji the beautiful village construction2728 安吉地處浙江西北部，北靠天目山，面

14、向滬寧杭。全縣總面積1886平方公里，常住人口46萬，轄8鎮(zhèn)3鄉(xiāng)4街道1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和1個省級旅游度假區(qū)。安吉區(qū)域條件優(yōu)越，地處長三角經(jīng)濟圈的幾何中心，是杭州都市經(jīng)濟圈重要的西北節(jié)點，屬于兩大經(jīng)濟圈中的緊密型城市，受上海經(jīng)濟圈輻射。安吉縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，境內(nèi)層巒疊嶂、翠竹綿延，被譽為氣凈、水凈、土凈的“三凈之地”，植被覆蓋率75%，森林覆蓋率71%，是國家首個生態(tài)縣、全國生態(tài)文明建設(shè)試點縣、全國文明縣城、國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城和國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，是全國聯(lián)合國人居獎唯一獲得縣。安吉縣色產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色顯著。“竹業(yè)、茶業(yè)和椅業(yè)”成為安吉的三張名片。第一張名片是“中國竹鄉(xiāng)和中國竹地板之都”。安

15、吉縣休閑旅游發(fā)展獨道，是全省首批旅游經(jīng)濟示范縣、長三角首選鄉(xiāng)村休閑旅游目的地，被評為中國最佳生態(tài)旅游縣。2008年2月28日，安吉召開“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)萬人動員大會，拉開了“中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”序幕。從2008年起，安吉以“村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福”為總體目標，以“尊重自然美、側(cè)重現(xiàn)代美、注重個性美、構(gòu)建整體美”為主要原則，以“環(huán)境提升工程、產(chǎn)業(yè)提升工程、服務(wù)提升工程、素質(zhì)提升工程”為基本路徑，全面開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)行動，呈現(xiàn)出“一村一品、一村一韻、一村一景”的大格局。美麗鄉(xiāng)村已成為安吉“中國竹鄉(xiāng)”、“全國首個生態(tài)縣”之后的第三張國家級金名片。建設(shè)中，他們堅持“四美”原則。

16、在尊重自然美上，充分彰顯依山傍水、因勢因地而建的生態(tài)環(huán)境特色，抓自然布局，融自然特色，不搞大拆大建，避免不倫不類。在側(cè)重現(xiàn)代美上，堅持把生產(chǎn)發(fā)展放在首位，把生活富裕作為美麗鄉(xiāng)村的前提和基礎(chǔ)，融現(xiàn)代文明于自然生態(tài)之中，體現(xiàn)全方位開放理念，可憩可游、宜商宜居、且安且吉。在注重個性美上，因地制宜，因勢引導，因村而異，分類指導，分層推進，分步實施，根據(jù)產(chǎn)業(yè)、村容村貌、生態(tài)特色、人本文化等不同類別，進行適當分類，每個類別中又錯位建設(shè)，體現(xiàn)差異化、多元化，少追求洋氣和闊氣、少搞整村集聚，不搞一刀切，不求千篇一律、千人一面，做到移步換景、看景辨村，彰顯一村一品、一村一景，給人以“十里不同景，人在畫中游”的視

17、覺沖擊，體現(xiàn)“土洋結(jié)合、雅俗共賞”的效果。29n 健全組織，落實推進機制。全縣建立了工作機制，成立了美麗鄉(xiāng)村工作領(lǐng)導小組，領(lǐng)導小組下設(shè)“環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)提升、服務(wù)提升和素質(zhì)提升”四大工程組，由縣領(lǐng)導牽頭，主要部門負責，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村成立領(lǐng)導班子和工作機構(gòu)。實施結(jié)對創(chuàng)業(yè)共建制度。聘請有關(guān)專家擔任美麗鄉(xiāng)村顧問。建立健全工作督查制度，加強工作考核，出臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門工作考核辦法，使各工作具體化、責任化。舉辦美麗鄉(xiāng)村培訓班，對分管領(lǐng)導進行培訓。n規(guī)劃在先，明晰目標任務(wù)。在制訂安吉縣建設(shè)中國美麗鄉(xiāng)村行動綱要基礎(chǔ)上，委托浙江大學編制完成了安吉縣中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)總體規(guī)劃。對照安吉縣建設(shè)中國美麗鄉(xiāng)村行動綱要和關(guān)于20

18、08年建設(shè)中國美麗鄉(xiāng)村的實施意見，堅持以規(guī)劃為引領(lǐng)，將相關(guān)規(guī)劃納入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，明確了發(fā)展目標和創(chuàng)建任務(wù)。2008年，全縣共投入規(guī)劃資金711萬元，請設(shè)計部門進行了縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的專項規(guī)劃，實現(xiàn)工業(yè)強化、農(nóng)業(yè)優(yōu)化、集鎮(zhèn)亮化、庭院美化為主要內(nèi)容的“四化工程”建設(shè)思路；報福鎮(zhèn)提出了實行“一村一規(guī)劃，一家一美景”，著力打造山水統(tǒng)里、十里景溪、生態(tài)湯口等十個特色鄉(xiāng)村。n 落實政策，激發(fā)內(nèi)在動力。大力整合支農(nóng)項目，使各類建設(shè)資金優(yōu)先安排美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。采取了由縣農(nóng)辦等五部門牽頭的“5+X”辦法清理整合建設(shè)項目，對支農(nóng)項目申報、立項、實施、考核驗收、資金撥付全面審核把關(guān)。實行財政以獎代補，在縣級財政已有的

19、支農(nóng)政策和資金保持不變的基礎(chǔ)上，對納入中國美麗鄉(xiāng)村年度創(chuàng)建計劃的村，按照安吉縣建設(shè)中國美麗鄉(xiāng)村考核指標與計分辦法實行百分制考核，分檔考核評定為精品村、重點村和特色村，對經(jīng)考核驗收達到標準的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，實行以獎代補。2008年縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)二級財政以獎代補資金7000萬元，帶動各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資3.2億元。吸引社會資本1.1億元，其次，建立200萬元專項獎勵基金，對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的先進單位和個人進行獎勵表彰。三，鄉(xiāng)鎮(zhèn)制訂了相應(yīng)的配套補助激勵政策。在建設(shè)過程中，縣級財政共向鄉(xiāng)鎮(zhèn)(開發(fā)區(qū))預撥啟動建設(shè)資金1500萬元，有效推動了建設(shè)進程。n 項目支撐，打開良好局面。全縣各級部門把美麗鄉(xiāng)村項目落實放在突出位置，

20、分口包裝，加大了與上級部門的項目對接和對外招商引資工作，縣各部門努力向省市主管部門爭取專項建設(shè)項目，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村主動規(guī)劃具體建設(shè)項目，形成上下聯(lián)動、內(nèi)外合作。各村有了辦公綜合樓以及各類公共配套設(shè)施，引水工程、垃圾處理、公共衛(wèi)生廁所得到基本解決；城鄉(xiāng)差別大幅度縮小。安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)舉措30n 合作共建，形成濃厚氛圍。對內(nèi)發(fā)動到底，對外宣傳到位。全縣召開建設(shè)中國美麗鄉(xiāng)村萬人動員大會以后，各部門以創(chuàng)建工作為抓手，結(jié)合工作職責，設(shè)計工作載體，合力推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。15個重點經(jīng)濟部門與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、61個機關(guān)部門與美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建村開展結(jié)對創(chuàng)業(yè)活動，結(jié)對支援各類建設(shè)資金達1186萬元。179家企業(yè)結(jié)對169個行政村，

21、累計各項公益捐助1900萬元。宣傳部門積極籌辦中國美麗鄉(xiāng)村論壇、開展“中國美麗鄉(xiāng)村安吉行”外宣活動、實施“美麗鄉(xiāng)村文化繁榮”工程，引起人民日報、新華社內(nèi)參和焦點訪談等新聞媒體的高度關(guān)注；開展“美麗家庭”創(chuàng)評、社區(qū)廣場文化演出、征文評比等活動，激發(fā)主體活力；開展“村企心連心、共建美麗鄉(xiāng)村”活動；2008安吉中國美麗鄉(xiāng)村節(jié)，54家中外媒體作了特別報道，中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的知名度和美譽度得到了全面提升。n 重點突出，初顯亮點特色。一、突出“四大工程”建設(shè)重點。突出了環(huán)境提升工程建設(shè)。圍繞“四大提升工程”，鄉(xiāng)村道路聯(lián)網(wǎng)工程、“十萬農(nóng)民飲用水改造”工程、農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)站、建筑節(jié)能、危房改造工程等基礎(chǔ)設(shè)施項目

22、基本完成。農(nóng)村特色主導產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作和現(xiàn)代家庭工業(yè)、農(nóng)村休閑旅游等產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展和提升。二、突出區(qū)域建設(shè)重點。抓點連線成面，擴大示范效應(yīng)，采取督查考核“倒逼式”推進措施，著力進行2條精品示范帶建設(shè)。三，突出建設(shè)特色和亮點。積極探索和發(fā)展“一村一品，一村一景”，增強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。使村莊更為美麗，拓展了集體經(jīng)濟的收入來源，促進工業(yè)化、城鎮(zhèn)化水平。31安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成效32 2013年安吉縣接待旅游人次首次超千萬，達到1044萬人次；旅游總收入首次超百億，達到102.3億元，分別增長19.2%，52.4%。旅游作為安吉縣域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入的組成包括游客的吃、住、行、游、購、娛等消費，旅

23、游總收入的高速增長，從安吉縣客源結(jié)構(gòu)的變化可窺一二。2013年游客組成比例中，以休閑度假為主的散客明顯增加，團隊游明顯減少，節(jié)假日尤為明顯。杭長高速開通后，自駕游比例上升。客源市場在擴大，長線游如海南、山東、福建等團隊客比往年有所增加，短線市場以自駕游為主，江蘇、安徽等地增幅明顯，其中安徽游客比上一年多了一倍。自駕游客屬高端旅游群體，有較強的消費欲望、較高的消費能力。游客結(jié)構(gòu)的這一變化，促進人均旅游消費的迅速增長，進而帶動旅游收入增長。消費增長的源泉還是來自高端休閑業(yè)態(tài)的逐漸豐富。江南天池滑雪溫泉為冬季旅游增添活力；鼎尚驛精品酒店、香溢度假村二期、鳳凰國際一期、仙龍峽旅游綜合體等一批旅游配套新

24、項目已開業(yè)運營，為高端休閑注入了新活力。鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)活力。高家堂村年接待游客20多萬人次，以老樹林為代表的鄉(xiāng)村精品度假項目興起，成為承接都市高端人群鄉(xiāng)村旅游需求的新型業(yè)態(tài)。2013年，策劃推出“美麗，從此開始”安吉縣域旅游品牌形象，相繼舉辦“美麗鄉(xiāng)村走遍長三角”等旅游推介會；發(fā)行“美麗安吉樂游卡”、旅游護照；開展一系列安吉美食、旅游商品評選活動；推動旅游宣傳在滬杭地區(qū)進地鐵、進超市、進社區(qū)、進廣場。隨著休閑業(yè)態(tài)的豐富，安吉客源結(jié)構(gòu)、市場悄然改變，旅游產(chǎn)品從單一的觀光過渡到參與性、體驗性的休閑度假。可以預見的是，今后較長一段時間內(nèi)的縣域旅游經(jīng)濟都會停留在“千百時代”。在新的起點上，如何調(diào)整客源結(jié)

25、構(gòu)，吸引更多高端客源，進一步提升安吉的旅游增量空間？要挖掘更多的潛力市場，另辟蹊徑，繼續(xù)開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新項目，加大營銷力度。首先在客源市場培育上，安吉旅游正在逐步走出滬杭，走進蘇皖，現(xiàn)正在努力挖掘如大連、青島等北方潛力市場，爭取讓安吉旅游走遍全中國。從在建的高端休閑旅游項目看空間。確保天使樂園按期開園運營，竹博園東擴、豐華豪生酒店一期、阿里拉度假村、君瀾溫泉度假酒店建成運營，仙龍峽索道項目、帳篷客酒店、老樹林項目二期建成運營。但目前雖有大批旅游項目在建，分析類別可以發(fā)現(xiàn)，集聚人氣、帶動人次的新業(yè)態(tài)項目并不多，還需著力引進一批對休閑娛樂類等帶動性強的上游產(chǎn)品項目。除了新項目帶動，還需整合打造鄉(xiāng)

26、村旅游集聚區(qū)。繼續(xù)重點培育鄉(xiāng)村旅游示范村，抓住“國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)”契機，將鄉(xiāng)村旅游品牌做大做響，將純粹的鄉(xiāng)村旅游過渡到鄉(xiāng)村旅游度假，嘗試文旅+運旅+農(nóng)林旅的多重結(jié)合，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。旅游營銷還可以有新突破。利用天使樂園開園、竹博園建園40周年等諸多節(jié)點，策劃活動營銷，依托現(xiàn)有及新增的旅游資源，在營銷宣傳上做到“周周有創(chuàng)意、月月有節(jié)慶、季季有高潮、天天都精彩”。在營銷載體，除了現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外推廣，還要開發(fā)安吉旅游微信和APP手機客戶端，探索微電影營銷模式。在營銷方式上，將從跟著旅行社跑到向自助傾斜，從推介單一的產(chǎn)品到推介旅游線路、鄉(xiāng)村旅游大概念轉(zhuǎn)變。安吉縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)旅游效益

27、分析“烏鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)烏鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究專題研究The beautiful rural construction of WuzhenThe beautiful rural construction of Wuzhen3334 烏鎮(zhèn)地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端，西臨湖州市，北界江蘇蘇州市吳江區(qū)，為二省三市交界之處。烏鎮(zhèn)原以市河為界，分為烏青二鎮(zhèn)，河西為烏鎮(zhèn)，屬湖州府烏程縣；河東為青鎮(zhèn)，屬嘉興府桐鄉(xiāng)縣。解放后，市河以西的烏鎮(zhèn)劃歸桐鄉(xiāng)縣，才統(tǒng)稱烏鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)轄13個社區(qū)居委會和18個行政村。陸上交通有縣級公路姚震線貫穿鎮(zhèn)區(qū)，經(jīng)姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、滬杭高速公路（申嘉湖高速

28、）相銜接。烏鎮(zhèn)距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距離上海有140公里。烏鎮(zhèn)曾名烏墩和青墩，具有六千余年悠久歷史。是全國二十個黃金周預報景點及江南六大古鎮(zhèn)之一。烏鎮(zhèn)是典型的江南地區(qū)漢族水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。1991年被評為浙江省歷史文化名城，1999年開始古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)工程。35 烏鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略：前瞻意識、開發(fā)創(chuàng)新、景視聯(lián)合、景旅合作。桐鄉(xiāng)旅游資源單薄，只有江南古鎮(zhèn)資源尚可。但是桐鄉(xiāng)十年磨一劍。堅持不懈對烏鎮(zhèn)進行文化開發(fā)、精品開發(fā)，反復創(chuàng)新提升，在一期開發(fā)觀光勢頭正盛的情況下就滿懷憂患意識，著手二期休閑

29、開發(fā)，終于打造出“一樣的古鎮(zhèn)不一樣的烏鎮(zhèn)”。在市場開發(fā)上，桐鄉(xiāng)聯(lián)合上海東方衛(wèi)視，進行分成宣傳。在資源開發(fā)上引進中國中青旅集團，進行股份制開發(fā)。開創(chuàng)了我省景視聯(lián)合，旅景合作的創(chuàng)新模式。至2011年，來烏鎮(zhèn)旅游的各國領(lǐng)導人達到了31位，全年接待游客1150萬人次，當年烏鎮(zhèn)僅門票收入即達到5.9億元，是江南六大名鎮(zhèn)其它五鎮(zhèn)旅游收入之和。桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)是中國鄉(xiāng)村建設(shè)、古鎮(zhèn)開發(fā)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型。烏鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗經(jīng)營模式政府主導、旅游公司經(jīng)營、農(nóng)民參與農(nóng)居買斷，農(nóng)民當旅游員工與大旅行社大媒體合作，全力發(fā)展旅游36 烏鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略：堅持古為今用的文化方向，取用合力、有恒、合作、創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略。n 合力：體現(xiàn)在縣鎮(zhèn)合

30、一、農(nóng)旅合一和百姓全遷、合力興旅。烏鎮(zhèn)開發(fā)之初即確定烏鎮(zhèn)開發(fā)由鎮(zhèn)政府與縣旅游局合一領(lǐng)導，由縣長任領(lǐng)導小組組長，旅游局長兼鎮(zhèn)領(lǐng)導，實現(xiàn)兩套班子一套人馬縣直營，提升了協(xié)調(diào)能力和開發(fā)執(zhí)行力。在烏鎮(zhèn)開發(fā)模式上，縣領(lǐng)導小組執(zhí)行景區(qū)百姓全遷回駐方案，即古宅用于旅游，百姓全部遷出。部分有技能原住民回遷，為景區(qū)服務(wù)。從根本上解決了居旅矛盾；n 有恒：三任縣委班子堅持開發(fā)烏鎮(zhèn)不動搖，方針、模式、政策十五年未變化，一張藍圖干到底，最難得可貴的是烏鎮(zhèn)開發(fā)負責人董事長、總經(jīng)理陳向紅15年未換，信任他、支持他，終使烏鎮(zhèn)成為經(jīng)濟效益、社會效益最高的中國古鎮(zhèn)；n 合作：烏鎮(zhèn)始終堅持了三個方向的合作：一是媒體傳播體系的經(jīng)濟合

31、作，先后與上海東方衛(wèi)視、央視、省電視的合作，迅速提升了烏鎮(zhèn)知名度。這種媒旅合作不是單項報道合作，而是多年長期效益掛鉤合作，每月為烏鎮(zhèn)采訪、制作新聞，與烏鎮(zhèn)的客源增值掛勾，使烏鎮(zhèn)從合作伊始三年客源翻了三番，由每年20余萬客源升到150余萬。二是旅行社、大集團投資合作，已與中青旅集團合作12年，中青旅不僅提供49%的發(fā)展投資，而且供給了大量海內(nèi)外客源。三是與文化界團體和名人合作，先后與鋼琴家溫克爾曼、著名詩人文學家畫家木心合作，建設(shè)了烏鎮(zhèn)水上劇場烏鎮(zhèn)大劇院，舉辦了烏鎮(zhèn)音樂節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等，使烏鎮(zhèn)始終充滿了文化吸引力；n 創(chuàng)新：烏鎮(zhèn)開發(fā)始終把古為今用、洋為中用和發(fā)展創(chuàng)新放在首位。車棚開發(fā)時不囿于古鎮(zhèn)

32、建筑文化，而是把古鎮(zhèn)時尚文化、參與文化放在顯著位置。曬印花布手工制拼織布，極大地提升了游客的親臨感、參與感。兩棚開發(fā)時則及時調(diào)整了古鎮(zhèn)旅游型式，由“古鎮(zhèn)觀光”提升為“住宿古鎮(zhèn)、體驗古鎮(zhèn)”，終于創(chuàng)造了中國古鎮(zhèn)的新經(jīng)營模式住古鎮(zhèn)、品古鎮(zhèn)、游古鎮(zhèn)，使游客逗留古鎮(zhèn)的時間由2小時升為一天，大大提升了經(jīng)濟效益和社會效益。“華西村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)華西村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究專題研究Special topics on Huaxi Village the beautiful village constructionSpecial topics on Huaxi Village the beautiful villa

33、ge construction37 華西村是江蘇鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的先行者，其既重產(chǎn)業(yè)又重旅游的發(fā)展模式值得借鑒。38 華西村建于1961年，華西村位于江蘇省江陰市華士鎮(zhèn)，是江蘇第一批富起來的鄉(xiāng)村之一，全村現(xiàn)有人口30340人，面積30平方公里。在老書記吳仁寶的帶領(lǐng)下，華西人努力發(fā)揚“艱苦奮斗，團結(jié)歸口，服務(wù)分配，實績到位”的華西精神，建設(shè)了一個富裕、文明、幸福、和諧的新農(nóng)村。近年來，華西村先后獲得“全國先進基層黨組織”、“全國模范村民委員會”、“全國文明村鎮(zhèn)”、“全國文化典范村示范點”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)思想政治工作先進單位”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)先進企業(yè)”、“全國大型一檔鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技工業(yè)

34、園”等殊榮，同時在弘揚新農(nóng)村、旅游新農(nóng)村方面也做出許多經(jīng)驗，產(chǎn)生重大影響，被國內(nèi)外各界人士贊譽為“天下第一村”！。39n 高揚率先發(fā)展、科學發(fā)展的大旗。發(fā)展是華西的最強音，也是華西的主旋律。在老書記吳仁寶的帶領(lǐng)下，華西人始終堅持發(fā)展第一要務(wù)，咬定目標毫不動搖，做到困難面前，迎難而上；順境面前，順勢而上；機遇面前，大干快上。近幾年來，華西村以科學發(fā)展觀為指導，堅持率先發(fā)展、科學發(fā)展、和諧發(fā)展，走出了一條一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、多種所有制共同發(fā)展、經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的新路子，使華西村不但經(jīng)濟強，而且生活富、環(huán)境美，“美麗的華西村、幸福的華西人”，已成為華西獨特的品牌形象。n 保持解放思想、開拓創(chuàng)新的銳

35、氣。華西人始終堅持解放思想、實事求是、與時俱進，將貫徹黨的路線方針政策與因地制宜發(fā)展華西高度統(tǒng)一，表現(xiàn)出敢為人先、敢于超越的創(chuàng)新膽識。依靠創(chuàng)新，華西村積極發(fā)展合資、合作、股份和私營經(jīng)濟，走出了一條以集體經(jīng)濟為主，多種經(jīng)濟成份并存的多元化、混合型經(jīng)濟發(fā)展新路子；依靠創(chuàng)新，華西村率先與國內(nèi)知名企業(yè)進行品牌合作，創(chuàng)造了有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的發(fā)展奇跡；依靠創(chuàng)新，華西村積極推行企業(yè)合作制、廠長負責制、經(jīng)理監(jiān)管制、工代議事制，獲得了源源不斷的發(fā)展動力和活力；依靠創(chuàng)新，華西村把精神文明作為一種“產(chǎn)業(yè)”來開發(fā)，推動了“三個文明”的協(xié)調(diào)發(fā)展。n 樹立自強不息、勇攀新高的志向。自強不息、勇攀新高，是一種志向，是一股

36、銳氣，更是一種奮勇爭先、敢于超越的境界。華西村從一個貧窮落后的小村，發(fā)展成為面積超過30平方公里、人口超過3萬、經(jīng)濟總量超過300億元的聞名全國的富裕、文明、幸福村，靠的就是銳意進取、追求卓越的遠大志向。面對“十五”發(fā)展的輝煌成就和巨大榮譽，華西人沒有陶醉，沒有停步，而是自我加壓，負重奮進，提出“各地學華西，華西怎么辦”的思考，確保在未來5年內(nèi)，實現(xiàn)“五個五”（即2010年實現(xiàn)銷售500億；幸福、富裕5萬人；投資5個億到外省、外市合作建5個旅游景點；建一座50萬平方米的物流“商貿(mào)城”；接待國內(nèi)外游客500萬人，迎接建村50周年）的宏偉目標。n 牢記以人為本、共同富裕的宗旨。華西村歷屆領(lǐng)導班子成

37、員始終把服務(wù)群眾、造福百姓作為自己畢生的追求，傾心盡力為群眾辦好事、謀利益。華西村始終把“人才工程”作為一號工程來抓，創(chuàng)造了人盡其才的良好機制和環(huán)境。正是有了一個高素質(zhì)的人才集群，才撐起了華西集團300億級規(guī)模的巨型大廈，并推動華西向更新、更高的目標攀登。華西村經(jīng)濟社會發(fā)展的主要經(jīng)驗40n 建設(shè)新農(nóng)村必須有一個好的領(lǐng)路人。沒有老書記吳仁寶，華西村固然也能像其它農(nóng)村一樣能得到發(fā)展，但是要想取得今天的巨變，恐怕很難。正是有老書記吳仁寶這樣的好帶頭人，華西村才先后實現(xiàn)了“電話村”、“彩電村”、“空調(diào)村”、“汽車村“、“別墅村”。因此，建設(shè)新農(nóng)村必須要有一個無私奉獻、信念堅定、能領(lǐng)著群眾艱苦創(chuàng)業(yè)的好帶

38、頭人。n 建設(shè)新農(nóng)村必須堅持實事求是的思想路線。華西村富就富在始終堅持實事求是的科學態(tài)度，富就富在他們走出了一條符合本村實際的科學發(fā)展道路。當人們“抓革命，促生產(chǎn)”時，華西村卻“抓生產(chǎn)，促革命”；當人家割資本主義尾巴時，華西村創(chuàng)辦了五金加工廠；當全國農(nóng)村轟轟烈烈地包田到戶時，華西村卻決定由30名種田能手集體承包全村糧田，絕大多數(shù)勞力轉(zhuǎn)移到工業(yè)上去；當中央說“抓大放小”時，華西村卻“抓大扶小”,甚至要“抓小放大”；當華西村和老書記吳仁寶成了明星，參觀游客絡(luò)繹不絕時，偏偏要收參觀者10元錢的講解費，幾年后,這個小小的接待站成為躋身全國20強的旅行社。這種始終從實際出發(fā)，始終堅持實事求是的思想路線，

39、為華西村贏得了寶貴的發(fā)展時光。建設(shè)新農(nóng)村千頭萬緒，各村情況千差萬別，同樣只有從實際出發(fā)，找準符合本村實際的發(fā)展道路，才能擺脫貧困，走上富裕的新農(nóng)村建設(shè)之路。n 建設(shè)新農(nóng)村必須大力發(fā)展經(jīng)濟不動搖。四十多年來，在“人民幸福就是社會主義”的思想指引下，華西村興辦了一個又一個企業(yè)，并逐漸成為企業(yè)集團。目前江蘇華西集團擁有60家企業(yè)，8大上市公司，雄居全國2000萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)之首，2005年實現(xiàn)銷售收入307.8個億。因為有這樣的經(jīng)濟實力，華西的村民才能過上幸福的日子。n 建設(shè)新農(nóng)村必須壯大集體經(jīng)濟。華西村的實踐證明，只有走集體經(jīng)濟道路，發(fā)揮集體的力量，才能在農(nóng)村集中力量辦大事，才能實現(xiàn)共同富裕。在全國

40、不少地方，農(nóng)民自覺自愿成立的新型專業(yè)經(jīng)濟合作組織已經(jīng)不斷涌現(xiàn)。這些專業(yè)經(jīng)濟合作組織改變了過去村民一家一戶的散亂局面，在生產(chǎn)銷售、信息發(fā)布、農(nóng)村弱勢群體扶助等方面，已經(jīng)發(fā)揮了很好的作用。這樣的組織只要引導得好，完全可以在建設(shè)新農(nóng)村中發(fā)揮更大的作用。華西村經(jīng)濟社會發(fā)展的總結(jié)“江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”專題研究專題研究Monographic study of Jiangnan Town beautiful rural constructionMonographic study of Jiangnan Town beautiful rural construction4142 江南鎮(zhèn)由原石

41、阜鎮(zhèn)，深澳鎮(zhèn)，窄溪鎮(zhèn)三鎮(zhèn)合并，320國道與杭千高速橫貫全境，區(qū)位條件優(yōu)越，交通便捷。江南鎮(zhèn)是桐廬縣工業(yè)重鎮(zhèn)之一，享有“箱包之鄉(xiāng)”，“玩具之鄉(xiāng)”，“醫(yī)療器械之鄉(xiāng)”之美稱，2014年全鎮(zhèn)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值32.7億元，工業(yè)生產(chǎn)投入2.6億元，2013年完成城鎮(zhèn)總體規(guī)劃等四大規(guī)劃編制工作。正全面推進“十百工程”和“康莊工程”建設(shè)，農(nóng)村城市化水平有了新提高。2013年起，浙江省啟動實施“千村示范萬村整治”和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程，整治農(nóng)村環(huán)境。桐廬縣按照浙江省和杭州市的統(tǒng)一部署，大膽探索，先行先試，走在了浙江乃至全國的前列，先后被確定為全國生態(tài)文明試點示范區(qū)、杭州市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范試驗區(qū)，先后榮獲“浙江省美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)

42、建先進縣”、“中國魅力新農(nóng)村十佳縣市”稱號，富春江鎮(zhèn)、環(huán)溪村入選浙江省首批最美鄉(xiāng)村。2013年10月，全國改善農(nóng)村人居環(huán)境工作會議在桐廬縣召開。從2011年開始的江南五村落建設(shè)隨著荻浦花海的開放已進入旅游發(fā)展的快車道。43n 引導形成共識。村容村貌干凈整潔，田園風光秀麗精致。這些都源自于桐廬縣全縣上下牢固樹立起了建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的共識。在浙江省實施“千村示范萬村整治”和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程伊始，桐廬縣就大力強化“環(huán)境立縣”和“全域景區(qū)化”理念，提出“寧可各項榮譽少一點，也要合力抓經(jīng)濟；寧可政府支出緊一點，也要擠錢惠民生”，“要成為全省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的先行者”。把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作為一項重大惠民工程，著力推進

43、農(nóng)村生態(tài)人居體系、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境體系、農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟體系和農(nóng)村生態(tài)文化體系建設(shè)，注重與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、文化特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收相結(jié)合，相繼實施了農(nóng)村生活污水和生活垃圾處理、村莊整治、富民產(chǎn)業(yè)培育、改水改廁、下山移民、農(nóng)居改造等一系列新農(nóng)村建設(shè)項目，使“環(huán)境立縣”和“全域景區(qū)化”理念成為了全縣干部群眾的強烈共識，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村奠定了堅實的思想基礎(chǔ)。n 堅持規(guī)劃先行。浙江省堅持規(guī)劃先行、全域規(guī)劃，堅持不規(guī)劃不設(shè)計、不設(shè)計不施工，初步形成了以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)總體規(guī)劃為龍頭，涵蓋縣域村莊布局規(guī)劃、土地綜合整治規(guī)劃、中心村建設(shè)規(guī)劃、歷史文化村落保護利用規(guī)劃的規(guī)劃體系。n 突出產(chǎn)業(yè)支撐。堅持建設(shè)村莊和經(jīng)營村莊相

44、促進，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村新型業(yè)態(tài)培育、促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)緊密結(jié)合起來，著力拓寬農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)門路。把村美與民富有機統(tǒng)一并貫穿于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)始終，按照“宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜游則游”原則和“什么來錢種什么”的思路，推行“一鄉(xiāng)一業(yè)”工程，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)、農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)和休閑鄉(xiāng)村旅游業(yè)，形成了農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入了活力，提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐。n 狠抓環(huán)境治理。整治環(huán)境臟亂差，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的難點所在。浙江提出，要突出垃圾處理、污水治理、衛(wèi)生改廁、村莊綠化、村道硬化等環(huán)境整治重點，推進“四邊三化”（公路邊、鐵路邊、河邊、山邊等區(qū)域潔化、綠化、美化）。

45、江南鎮(zhèn)大力實施“清潔桐廬”三年行動計劃、農(nóng)村生活污水處理工程、農(nóng)村安全飲用水及其他民生工程，在全國率先實現(xiàn)農(nóng)村生活污水處理行政村全覆蓋，率先推行農(nóng)村垃圾分類收集和資源綜合化利用全覆蓋，改變了以往“垃圾靠風刮，污水靠蒸發(fā)”的狀況。在污水治理上，桐廬縣首創(chuàng)了分散式厭氧加人工濕地、（太陽能）微動力耗氧加人工濕地的處理模式。在生活垃圾處理上，桐廬縣在農(nóng)戶門前放置分類收集桶，把可堆肥垃圾做成有機肥料，實現(xiàn)了生活垃圾再利用。在桐廬縣考察的沿途，無論是集鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，無論是大路還是村街小巷，可視之處干凈整潔，沒有塑料袋廢紙果皮等垃圾，沒有亂堆亂放現(xiàn)象。同時還了解到，富春江桐廬段出境斷面水質(zhì)已連續(xù)6年優(yōu)于入境斷

46、面水質(zhì)。這些，都得益于桐廬縣堅持不懈抓環(huán)境整治的魄力和勇氣。n 著力改善民生。浙江省在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，堅持人口集聚和促進公共服務(wù)相銜接，把中心村作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的基礎(chǔ)節(jié)點和推進基本公共服務(wù)均等化的有效載體，加快推進村莊整治從治臟治亂向治小治散并重轉(zhuǎn)型，推動公共資源要素向農(nóng)村特別是中心鎮(zhèn)中心村配置。桐廬縣從優(yōu)化生態(tài)人居布局入手，實施農(nóng)民轉(zhuǎn)移集聚三年行動計劃，在縣城和4個中心鎮(zhèn)開展了7個農(nóng)民轉(zhuǎn)移集聚項目。每個中心村都按標準規(guī)劃了新型農(nóng)村社區(qū)，推動自然村落整合和農(nóng)居點縮減，為優(yōu)化配套公共服務(wù)創(chuàng)造了良好的條件。結(jié)合古村落保護、特色村建設(shè)等，完成農(nóng)村住房改造建設(shè)10628戶、農(nóng)村困難群眾危舊房改造134

47、5戶。行政村公路通村率和通村公路硬化率均達100%。農(nóng)村圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公辦幼兒園等民生設(shè)施實現(xiàn)了全覆蓋。縣政府便民服務(wù)中心開到了距縣城40分鐘車程的分水鎮(zhèn)，林業(yè)、國土等22個單位進駐，服務(wù)范圍輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)13萬群眾。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)延伸，加快了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展步伐，不僅讓鄉(xiāng)村的人居環(huán)境更美麗，也使農(nóng)民的日常生活更加舒適便捷。江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)做法及成效44n 文化保護為先 因地制宜，挖掘村莊自的古文化內(nèi)涵，注重融入文化元素，尊重民俗、民風，結(jié)合村莊的特色文化脈絡(luò)，打造出符合本土文化的農(nóng)村景觀。n 農(nóng)旅結(jié)合 以美麗鄉(xiāng)村為有力抓手，為發(fā)展特色經(jīng)濟及文化旅游搭建平臺，使美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展生態(tài)旅游能

48、有機結(jié)合相輔相成。n 美麗產(chǎn)業(yè)為基 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注重美麗產(chǎn)業(yè)。一是提升村容村貌，使村莊布局更加合理，二是加強環(huán)境衛(wèi)生提升，在環(huán)溪村，提倡以人改變環(huán)境，環(huán)境改變?nèi)耍瑢嵭袑r(nóng)戶月檢查，季通報制度，開展“大手牽小手”活動，對居住環(huán)境提升十分有效。荻浦等村通過規(guī)劃、整改、提升，在青山秀水的基礎(chǔ)上，形成了特色產(chǎn)業(yè)，使鄉(xiāng)村出現(xiàn)了發(fā)展速度快，農(nóng)民收入高的繁榮景象；三是精神風貌好，講衛(wèi)生愛游客，村風提升顯著；四是集體經(jīng)濟有了提高，已成立了美麗鄉(xiāng)村風景管委會。江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)驗四大專題研究結(jié)論：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成功的關(guān)鍵要素四大專題研究結(jié)論：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成功的關(guān)鍵要素Conclusion:four topics

49、 on key elements of the beautiful rural construction successConclusion:four topics on key elements of the beautiful rural construction success45烏鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)華西村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)四大專題研究46 通過上述關(guān)于安吉美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、烏鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、華西村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及江南鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與分水未來可能發(fā)展方向相關(guān)的專題研究，主要在于總結(jié)出“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成功開發(fā)的十大關(guān)鍵要素”，由此對儒橋旅游未來的提升指明方向即儒橋要想在浙西

50、眾多美麗鄉(xiāng)村脫穎而出的目標，必須把主要精力放在這些核心要素上，同時要兼顧必須的基本要素。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成功開發(fā)的十大關(guān)鍵要素第三章 競爭力分析n核心競爭力分析n分水中心鎮(zhèn)比較優(yōu)勢n鄉(xiāng)村旅游差異性分析4748 儒橋美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要創(chuàng)造獨特優(yōu)勢，形成核心競爭力應(yīng)具備三個必須：核心競爭力分析必須充分利用儒橋村比較優(yōu)勢 1必須與周邊農(nóng)業(yè)景區(qū)實現(xiàn)錯位競爭2必須一二三產(chǎn)并舉，迅速提升綜合效益349 儒橋村美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須形成鮮明特色，才能實現(xiàn)與周邊美麗鄉(xiāng)村的差異化競爭，將與四個鄉(xiāng)村景區(qū)實現(xiàn)錯位競爭：鄉(xiāng)村旅游差異性分析分水鄉(xiāng)村旅游分水鄉(xiāng)村旅游江南鎮(zhèn)江南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游鄉(xiāng)村游富陽龍門富陽龍門古鎮(zhèn)游古鎮(zhèn)游巴比松巴比

51、松鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游蘆茨蘆茨慢生活游慢生活游50江南鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游比較分析有高速出口，交通便達 1古村落保存、修復較好2有荻浦花海先發(fā)優(yōu)勢3有全國美麗鄉(xiāng)村現(xiàn)場會宣傳優(yōu)勢4實際啟動僅兩村，其余三村發(fā)展慢 5富陽龍門古鎮(zhèn)游比較分析古鎮(zhèn)歷史悠久，文化存淀厚1古建筑恢復較好，投入大2古村吸引力下降，發(fā)展定位不清晰3游客年接待多年在10-15萬人次4巴比松鄉(xiāng)村游比較分析已經(jīng)營多年，有市場影響力1主打會議旅游，鄉(xiāng)村旅游概念弱2受房產(chǎn)開發(fā)牽制，農(nóng)業(yè)旅游收入小3花海花鏡營造不足，總體吸引力小4蘆茨慢生活區(qū)比較分析山水青幽，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良1古舍香樟、土屋已有市場基礎(chǔ)2交通稍不便，主游路未形成3山水村落游大眾市場啟動慢4分

52、析比較結(jié)論儒橋通較弱，宣傳農(nóng)業(yè)大景區(qū)，形成大引力儒橋通較弱，宣傳農(nóng)業(yè)大景區(qū)，形成大引力1儒橋古村遺存少，宜推農(nóng)業(yè)參與旅游儒橋古村遺存少，宜推農(nóng)業(yè)參與旅游2分水鎮(zhèn)強工業(yè)發(fā)達，直推農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)旅分水鎮(zhèn)強工業(yè)發(fā)達，直推農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)旅3第四章 功能布局一、現(xiàn)狀圖二、客源市場分析圖三、總體平面圖5556分水鎮(zhèn)現(xiàn)狀圖57客源市場分析58總平面圖第五章 總體開發(fā)一、開發(fā)思路二、開發(fā)原則三、規(guī)劃依據(jù)四、發(fā)展目標五、開發(fā)亮點六、功能分區(qū)60 以儒橋村為中心，以創(chuàng)國家4A農(nóng)業(yè)景區(qū)為標準，按照農(nóng)旅并進、一二三產(chǎn)共興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，采用”沿路建景、沿溪休閑“的空間布局，建設(shè)四季工坊、七彩云田、浪漫花溪和休閑樹屋四大亮

53、點。將儒橋村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與美麗產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，形成大農(nóng)業(yè)大景觀大旅游的格局，通過2-3年的科學實踐創(chuàng)建分水浙西農(nóng)業(yè)景觀帶品牌，達到景美民富業(yè)興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。一、開發(fā)思路61用足用好中心城鎮(zhèn)優(yōu)勢用足用好中心城鎮(zhèn)優(yōu)勢浪漫花溪構(gòu)建浪漫運動休閑浪漫花溪構(gòu)建浪漫運動休閑用足用好千島湖，多向吸引客源用足用好千島湖，多向吸引客源一二三產(chǎn)聯(lián)動，景美民富一二三產(chǎn)聯(lián)動，景美民富儒儒橋橋村村美美麗麗鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)思思路路沿線開發(fā)大農(nóng)業(yè)花園沿線開發(fā)大農(nóng)業(yè)花園二、開發(fā)原則62n 發(fā)展創(chuàng)新，開發(fā)獨特原則；n 農(nóng)旅合一，景美民富原則；n 一、二、三產(chǎn)聯(lián)動，融合發(fā)展原則；n 充分利用地形地貌，低碳發(fā)展原則。63大農(nóng)

54、業(yè)大景觀大旅游儒橋儒橋浙西農(nóng)業(yè)運動風光帶浙西農(nóng)業(yè)運動風光帶 一二三產(chǎn)聯(lián)動七彩花田四季農(nóng)四季農(nóng)業(yè)大工坊業(yè)大工坊浪漫花浪漫花溪休閑帶溪休閑帶村莊改造村莊改造有特色有特色休閑樹屋休閑樹屋三、規(guī)劃依據(jù)64n 中華人民共和國旅游法；n 中華人民共和國旅游法；n 中華人民共和國環(huán)境保護法；n 國家旅游局中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和2010、2020年遠景目標綱要；n 國家旅游局中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要；n 國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見。n 浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見 n 桐廬縣旅游業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃，及相關(guān)旅游支持政策。n 浙江省人民政府關(guān)于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)

55、的實施意見四、發(fā)展目標65 創(chuàng)建中的鳳凰灣村落景區(qū)將努力達到以下目標：n 建設(shè)三大農(nóng)旅合一的休閑景系，成為杭州鄉(xiāng)村旅游品牌；n 建成完善的鄉(xiāng)村旅游接待系統(tǒng)，形成四季可居可游環(huán)境目標；n 改善鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，增加綠化、彩樹和治污系統(tǒng)，使水更潔、村更美、山更綠；n 年接待休閑旅客30萬人次，度假游客10萬人次；n 年景區(qū)旅游收入超過3000萬元。五、開發(fā)亮點66 經(jīng)過2-3年開發(fā)，儒橋村將著力創(chuàng)建六大亮點：n 浙江第一座鮮花養(yǎng)生谷；n 浙江第一條花溪漂流；n 杭州第一處水上花陣；n 杭州第一處鄉(xiāng)村樹屋親子拓展園；n 桐廬第一處山水動感度假部落；n 桐廬第一處花仙養(yǎng)生養(yǎng)容餐廳。六、功能分區(qū)67 根

56、據(jù)儒橋資源特點和開發(fā)定位，將形成“四區(qū)兩線一中心”的發(fā)展格局：四區(qū)：n 花仙養(yǎng)生區(qū)；n 田園拓展區(qū)；n 浪漫花溪區(qū)；n 山林休閑區(qū)。兩線：n 水上漂流線；n 休閑旅游線；一中心：n 智慧游客服務(wù)中心。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)68 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)生附加值的重要措施；把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種成農(nóng)業(yè)花園；把花仙谷種出故事種成詩歌；把儒橋種進網(wǎng)絡(luò)，種進手機；把鳳凰灣成人見人喜的休閑家園。n 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀化；n 山地農(nóng)業(yè)文化化；n 斜坡農(nóng)業(yè)效益化；n 旅游農(nóng)業(yè)休閑化。69第六章 重點項目策劃70一、重點項目71 儒橋?qū)⒔ㄔO(shè)以下十項重點項目：n 智慧游客中心；n 錦繡水上花陣；n 花溪漂流；n

57、 山地度假屋；n 親子拓展；n 休閑樹屋；n 鳳凰景門；n 花仙谷；n 農(nóng)業(yè)花海；n 重點農(nóng)戶改造。72 智慧游客中心：n 游客中心是導游中心、餐飲中心、影視中心、應(yīng)急中心和旅游營銷中心；n 影視中心是創(chuàng)4A的必備設(shè)施，可以對三個團隊同時服務(wù)；n 游客中心是游客進入的第一形象，面積一般不少于500平方米；n 游客中心有銷售部、停車場，便于游客集散購物；n 游客中心的信息管理和安檢管理覆蓋鳳凰灣、花仙谷景區(qū)和儒橋村；n 游客中心建設(shè)將與鳳凰灣入口合建。二、重點項目之一智慧游客中心73 在河中央為浮水大型花臺，花臺由花卉和浮水植物組成在河中央為浮水大型花臺，花臺由花卉和浮水植物組成。四周建仿木臺架

58、，濕地中種四周建仿木臺架，濕地中種植沉水、浮水四季花卉。植沉水、浮水四季花卉。三、重點項目之二錦繡水上花陣74四、重點項目之三花溪漂流 花溪全長約5公里，沿途將建漂流休閑園、滑輪樂趣園、親子樂園、奇特瓜果園、拓展競賽園五園，以竹林、花溪構(gòu)景形成生態(tài)樂園。75漂流休閑76五、重點項目之四山地度假屋777879六、重點項目之五親子拓展80拓展拓展1212橋橋81拓展樂園82親子樂園83滑輪樂趣園84七、重點項目之六休閑樹屋8586八、重點項目之七浪漫沙灘87八、重點項目之八七彩泳池 桂林愚自樂園五彩池88十、重點項目之九農(nóng)業(yè)花海8990花海輪作 花海輪作是科技育種與季向輪作，科學配種不同農(nóng)作花卉，

59、實現(xiàn)交替開花，延長觀賞期。n 組建一二三產(chǎn)研發(fā)機構(gòu)：因遵照一產(chǎn)種植、二產(chǎn)加工、三產(chǎn)旅游的程序，開發(fā)需要很強的專業(yè)指導。將廣引科研人才、創(chuàng)意人才、銷售人才組成實用型研發(fā)機構(gòu)，使三產(chǎn)協(xié)調(diào)、高效發(fā)展。n 抓實五大生產(chǎn)環(huán)節(jié)：為形成分水核心競爭力，將抓實選種、培育、產(chǎn)品研制、產(chǎn)品創(chuàng)意和銷售推廣五個環(huán)節(jié)。一二三產(chǎn)五環(huán)聯(lián)動的主要內(nèi)容：選種選種選擇產(chǎn)業(yè)大選擇產(chǎn)業(yè)大花期長品種花期長品種培育形成自主育苗浙江適種良種產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品研發(fā)搞好中間體搞好中間體與成品研發(fā)與成品研發(fā)加工加工搞好創(chuàng)意搞好創(chuàng)意商品加工商品加工推銷推銷搞好產(chǎn)品搞好產(chǎn)品與旅游推廣與旅游推廣91 精細選種將調(diào)研世界各國最新最有價值的農(nóng)林產(chǎn)品，進入分水。

60、選種有五個標準：有獨特的觀賞價值觀賞期長，花期可控浙江氣候適種有很高的加工附加值便于組織游客參與活動選種選種92 科學培育要培育出高效適種的自主種苗。為此，與專業(yè)機構(gòu)合作進行科學育種，要用國內(nèi)外先進技術(shù)，馴化培育出觀賞期長、浙江適種、便于育種、便于向農(nóng)民推廣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。向農(nóng)民推廣擴大種植面向農(nóng)民推廣擴大種植面機構(gòu)機構(gòu)機構(gòu)機構(gòu)與院校合作與院校合作與院校合作與院校合作選種選種馴化馴化浙江適種浙江適種自主種苗自主種苗 創(chuàng)意加工建設(shè)農(nóng)林適用創(chuàng)意加工工坊，要在確保環(huán)保的前提下，建設(shè)一批可參觀、可參與的加工工坊，如釀酒、果脯果干制作、個性包裝等。同時設(shè)計適合游客參與和品嘗的旅游方法，增加銷售量。創(chuàng)意加工創(chuàng)意加工創(chuàng)意加工創(chuàng)意加工 農(nóng)林食用商品 旅游銷售產(chǎn)品 精加工中間體93蕎麥花海94大麥花海95高粱花海96水稻田97十一、重點項目之十農(nóng)戶改造 花溪全長約5公里，沿途將建漂流休閑園、滑輪樂趣園、親子樂園、奇特瓜果園、拓展競賽園五園，以竹林、花溪構(gòu)景形成生態(tài)樂園。98 改造前 改造后99奇特瓜果園