2019年某地產項目營銷中心圣誕節暖場活動策劃方案.pdf
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2019年某地產項目營銷中心圣誕節暖場活動策劃方案.pdf
1、活動背景 12月有兩個重要節點，一個圣誕節，一個迎新跨年。本次 暖場活動主題將圍繞圣誕節開展，元旦開展。 活 動 時 間 第二周 12月15日-16日 圣誕新年主題暖場 第三周 12月22日-23日 圣誕新年主題暖場 第四周 12月29日 元旦 PART ONE 圣 誕 暖 場 活 動 Contents 活動概述 氛圍布置 流程規劃 1 3 4 活動策略2 活動概述 活動主題：活動主題：圣誕暖場活動 活動時間：活動時間：12月15日-12月16日 12月22日-12月23日 參與人數：參與人數：每周200人 活動目的 本次活動主要目的為運用現場的氛圍裝置吸引目標客戶來訪，通過現場互動游戲增加與
2、客戶的聯系，讓客 戶停留，營造售樓處人氣。在現有氛圍上進行品牌輸出，給客戶植入某地產的品牌印象。最終實現開盤蓄 客。 吸引目標客戶品牌形象輸出開盤前蓄客 活動難點 大豐鎮的居民特點屬于淳樸務實，活動調性需符合目標客群特征，因此氛圍包 裝上要考慮客群的接受度及吸引度。 如 何 貼 切 目 標 客 群 “ 接 地 氣 ”？ 如 何 讓 現 場 氛 圍 更 有 特 點 ， 吸 引 目 標 客 群 ？ 如 何 讓 客 戶 有 參 與 感 ， 而 不 是 一 場 自 嗨 互 動 ？ 如 何 貫 聯 2 周 4 天 的 暖 場 活 動 ， 讓 客 戶 持 續 關 注 ？ 活動策略 金色冬日，圣誕暖陽 吸引
3、力 特色 互動性 趣味性 參與感 粘黏性 關注力 人生贏家，暢贏圣誕持續打卡，累計機制 人生贏家，暢贏圣誕人生贏家，暢贏圣誕 游戲：人生贏家 現場將打造趣味游戲互動趣味游戲互動區，增加現場互動性互動性，摒除目標客戶逛一圈售樓部就結束的常規想法。悅蓉城的產品幾乎都是投資性商品，因此游戲暗喻消費者暗喻消費者 在這里進行投資無疑就是人生贏家在這里進行投資無疑就是人生贏家。而參與互動就有獎品可拿也是一種“躺贏躺贏”的的“人生贏家人生贏家”。游戲區同時可以作為當天的控流環節控流環節，串聯當天所有暖串聯當天所有暖 場活動場活動，控制現場參與人員避免出現某一區域人流爆滿及禮品發放數量過多。 （后續氛圍布置將詳細解說） 活動策略 活動策略 “人生贏家”“人生贏家” 互動游戲互動游戲 將對“大富翁”游戲進行改版制作為專 屬某地產的“人生贏家”定制游戲。 持續打卡持續打卡，累計機制累計機制 本次暖場活動將將實
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