地產禮享感恩季正月15元宵節業主專場戲劇活動策劃方案（52頁）.ppt
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地產禮享感恩季正月15元宵節業主專場戲劇活動策劃方案（52頁）.ppt
1、戲劇篇戲劇篇】 地產“禮享2012”感恩季 【camera】 歲末鉅獻歲末鉅獻 禮享禮享 地產業主專場1月15日天津首映 新年情景話劇新年情景話劇 1 目錄目錄 活動活動 目的目的 活動活動 主線主線 活動活動 聯動聯動 活動活動 梳理梳理 活動活動 統籌統籌 后期后期 監控監控 2 活動活動 目的目的 注力于政府、注力于政府、 媒體、公眾、媒體、公眾、 的實效傳播，的實效傳播， 引發社會各界引發社會各界 多層面圍合關注！多層面圍合關注！ 打造地產打造地產 專屬品牌文化盛宴專屬品牌文化盛宴 維系老業主關系，維系老業主關系， 累積銷售蓄水累積銷售蓄水 文化搭臺，品牌唱戲，文化搭臺，品牌唱戲， 將
2、“共同成長將“共同成長. . 相伴一生”進行到底相伴一生”進行到底 Strong Brand品牌文化品牌文化 Unique 歸屬感歸屬感 Desirable 眾人所渴望的眾人所渴望的 Loyalty 忠誠忠誠 Feedback 回饋回饋 Relationship 建立關系建立關系 Awareness 記憶點記憶點 Media Relations 媒體媒體 Word-of-mouth 口碑口碑 品牌品牌 專業專業 文化文化 3 活動活動 主線主線 1.第一思路，借勢邀請市場熱 映、口碑佳的話劇到【天津 地產】巡演，并以此文 化盛宴，巧妙推出天津 地產的品牌文化魅力，在現 場氛圍營造、豐富多樣的節
3、 目表演等綜合藝術手段的表 現下，最終達到實現天津遠 洋地產品牌文化美譽外宣及 項目樓盤熱銷的目的。 2.第二思路，以天津地產 品牌運籌的戰略，原創【勵志、 成長、讀書、生活 】為關鍵詞 的主題話劇，順勢而為輻射遠 洋城項目訴求，并全國巡演， 形成名副其實的品牌文化傳播 盛宴。 整體活動以兩條主線思路整體活動以兩條主線思路 延展。延展。 4 活動活動 聯動聯動 公眾公眾 VIP 業主業主 連橫合縱連橫合縱四大專場四大專場 聯動貫穿于整個聯動貫穿于整個 話劇演出季活動話劇演出季活動 圍合多渠道圍合多渠道 焦點關注，焦點關注，成就業內成就業內 品牌文化傳播翹楚品牌文化傳播翹楚 媒體媒體 5 活動活動 統籌統籌 第一思路策劃主線：第一思路策劃主線： 第一思路策劃主線：第一思路策劃主線： 本條主線將以首次巡演天津站2009最新經典舞臺話劇為主線，貫穿活動始終；
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