1、01.活動策略 03.活動內容 02.前期預熱 04.執行管控 目 錄 CONTENTS 01.01.活動策略活動策略 活動背景 通過六一這個專屬兒童的節日，開展主題活動開展，打造QQ星品牌專屬形象。 通過主題活動開展，強化銷售網點及銷售區域信心，提升QQ星產品銷售的重視度 通過在全國主銷城市及門店，進行店內外的互動推廣，提升銷量，夯實市場基礎 活動目的 核心城市銷量提升，強化品牌形象印記 凸顯QQ星專屬兒童的產品特性，產品核心利益點傳達 建立良好的核心系統門店銷售關系 增強銷售區域對QQ星產品銷售信心及重視度 兒童節兒童節 要怎么過？要怎么過？ For家長 滿足孩子的撒歡夢想，陪伴孩子的快樂
2、成長 For 孩子 放肆撒歡兒 、快樂玩耍 活動調性 玩兒 撒歡兒 快樂過節 品牌分析 專屬營養-專為兒童營養所需的營養搭配 專屬包裝-獨特的自立袋包裝形式自立袋包裝形式，吸食及二次儲存吸食及二次儲存 健 康 快 樂 營 養 品牌形象資產 產品特點 專屬性 目標人群分析 重點購買決策者為3-12歲孩子的家長 以8090后為主 重視孩子的成長，對于孩子的投資比重較 大 為了孩子的健康成長，不斷搜尋更優質營 養產品及更科學的教育方案 購買人群：家長 飲用人群-3-12歲孩子 以3-7歲年齡段孩子為核心 正處于智力體力全面發展的黃金期 營養需求旺盛，成長快速 對新鮮事物、游樂玩耍、外出等保持高度興趣
3、及 好奇心 關于夢想夢想和成長成長 的不同看法 機器人 超人 每天盡情吃酸奶 成為無所 不能的人 快樂活潑 健康茁壯 堆出最大的城堡 夢想夢想 成長成長 和米奇一起玩 天馬行空 體現愛玩天性 營養充足 多才多藝 興趣廣泛 好學 順利 樂觀向上 悉心關愛 關注健康成長 買最好的玩具 專專 屬屬 夢想 成長 將孩子的希望與家長的關注點結合在一起 愛玩夢想+健康成長 打造金色童年里的專屬成長樂園 伊利QQ星優酪乳撒歡成長游樂園 活動載體 以六一兒童節的歡快氛圍為活動基調 打造一場專屬兒童的夢想成長秀 讓孩子可以撒開玩兒，得到專屬的節日快樂體驗 讓家長可以陪著孩子玩兒，了解健康營養的QQ星，得到專屬的孩子成長安心助力 推廣主線 活動規劃 專屬專屬 快樂快樂 專屬專屬 營養營養 專屬專屬 視角視角 專屬視角專屬視角布展 專為孩子打造的迷你空間 孩子快樂玩耍 家長更安心 專屬快樂專屬快樂體驗 專為孩子
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