2019年H連鎖酒店“不一樣的好酒店”主題新品牌發(fā)布會(huì)傳播建議方案（44頁(yè)）.pdf

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2019年H連鎖酒店“不一樣的好酒店”主題新品牌發(fā)布會(huì)傳播建議方案（44頁(yè)）.pdf

1、H連鎖酒店新品牌發(fā)布會(huì)傳播建議銳思愛(ài)特呈送 2019.04.30 PART ONE 策略思考新銳品牌要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備更要找到品牌獨(dú)特認(rèn)知審慎思考，積極行動(dòng) 任務(wù)解讀：作為新銳品牌本次發(fā)布會(huì) 或?qū)⒊休d眾多key message 已知發(fā)布會(huì)流程連鎖酒店季琦夏青寧輕連鎖標(biāo)準(zhǔn) FF 中國(guó)旅游研究院（國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心）中國(guó)旅游協(xié)會(huì) 如何界定品牌信息傳遞優(yōu)先級(jí)，且避免認(rèn)知內(nèi)訌是傳播關(guān)鍵課題。中國(guó)旅游研究院聯(lián)合連鎖酒店推出輕連鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) H酒店季琦不一樣的好酒店夏青寧輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)旅游協(xié)會(huì) 輕連鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出爐，行業(yè) 亂象亟待破局輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，季琦談連鎖酒店

2、業(yè)破局之路連鎖酒店成都亮相，開(kāi)啟輕連鎖新趨勢(shì) 擴(kuò)張受阻，驟降家店，新入局者如何迎戰(zhàn)窗口期連鎖酒店創(chuàng)始人夏青寧：輕連鎖推動(dòng)酒店行業(yè)自我革新未來(lái)行業(yè)發(fā)展軌跡是什么？連鎖酒店以酒店為核心品牌信息，匹配相應(yīng)的品牌能力支撐。為什么能做行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者？為什么代表行業(yè)期許與愿景？ FF 憑什么是H連鎖酒店？在確立核心信息，以及匹配的能力支撐后，接下來(lái)我們需要解決，來(lái)確定能夠引發(fā)利益相關(guān)方產(chǎn)生符合預(yù)期的關(guān)鍵聯(lián)想。 “ 從流量到專業(yè) Keyword-出身正本清源 H連鎖酒店是誰(shuí)？行業(yè)定位的記憶點(diǎn)模糊（未被定義） 2018-2019年oyo及其它競(jìng)品媒體報(bào)道中顯性行業(yè)詞分布

3、Keyword-行業(yè) 后隊(duì)變前隊(duì) H連鎖酒店想做什么高速擴(kuò)張受阻；被標(biāo)簽資本游戲印記；（OYO = 又一個(gè)OFO） Keyword-對(duì)手 2018-2019年涉及“OYO增速”的媒體報(bào)道數(shù)據(jù) 2018-2019年涉及“OYO困境”的媒體報(bào)道數(shù)據(jù) 經(jīng)營(yíng)亂象相關(guān)行業(yè)困局相關(guān)資本游戲相關(guān) 系列 113561450879 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 彎道超車(chē) H連鎖酒店想做什么 “它時(shí)代”到“我時(shí)代” 進(jìn)入品質(zhì)化旅游時(shí)代，傳統(tǒng)酒店大市場(chǎng)的紅利消散未來(lái)市場(chǎng)是針對(duì)每一個(gè)用戶的搏殺 FF 取其精華去其平乏好酒店新定義構(gòu)建未來(lái) 為什么聽(tīng)H連鎖酒店講正本清源構(gòu)建未來(lái) 發(fā)布會(huì)傳播目標(biāo) PART TWO 發(fā)布會(huì)傳播彎道超車(chē) H連鎖酒店想做什么傳播上需要做好的四件事明確新銳品牌的內(nèi)核優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品力）把握好行業(yè)背書(shū)的使用邊界鎖定面向行

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