7大秘訣步步進階教你寫出秒抓讀者眼球的文案標(biāo)題（17頁）.pdf
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7大秘訣步步進階教你寫出秒抓讀者眼球的文案標(biāo)題（17頁）.pdf
1、7 大秘訣步步進階，教你寫出秒抓讀者眼球的文案標(biāo)題 7 大秘訣步步進階，教你寫出秒抓讀者眼球的文案標(biāo)題 對于文案而言，一個足夠吸引的人標(biāo)題直接決定著作品的命脈。 廣告大師大衛(wèi)奧格威曾在一個廣告人的自白中發(fā)表了自己對標(biāo) 題的看法：“標(biāo)題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀 者會不會看這則廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)容的人多出 4 倍。換句話說，你所寫標(biāo)題的價值將是整個廣告預(yù)算的 80。” 文案大師羅伯特布萊在文案創(chuàng)作完全手冊中也發(fā)表了類似的觀 點：“無論哪一種廣告，都取決于讀者的第一印象。” 對于文案而言，一個足夠吸引的人標(biāo)題直接決定著作品的命脈。如果 文案標(biāo)題不能在第一時間內(nèi)抓住讀
2、者的眼球，那么這樣的文案極有可 能會面臨著失敗。文案標(biāo)題是如此重要，那么我們究竟如何才能寫出 吸引讀者眼球的標(biāo)題呢？ 標(biāo)題寫作的標(biāo)題寫作的 7 7 大秘訣大秘訣 1.1.標(biāo)題有哪些作用？標(biāo)題有哪些作用？ 要想寫出一個好的文案標(biāo)題，我們首先得了解好標(biāo)題到底有那些作 用？好標(biāo)題的標(biāo)準到底是什么？ 標(biāo)題的四大功能 （1 1）吸引注意）吸引注意 既然吸引讀者眼球是標(biāo)題的第一使命，那么你就必須要了解什么樣的 標(biāo)題才會引起讀者的注意？ 第一，通過提供給讀者好處，提供有價值或有用的信息。可 以參考下面的例子：5 分鐘教你如何烤出美味的馬鈴薯（傳 授價值經(jīng)驗） 。 第二，通過提供新的消息來更新讀者的認知，以此
3、來獲得注 意。這類標(biāo)題經(jīng)常會出現(xiàn)“新的” 、 “問世” 、 “重大發(fā)現(xiàn)”等 字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。 第三，能夠調(diào)動讀者的某些情緒，與讀者產(chǎn)生某些共鳴。比 如前段時間挺火的一個標(biāo)題：你媽逼你結(jié)婚了嗎？ （2 2）篩選觀眾）篩選觀眾 一篇文案很難能夠滿足所有讀者人群的需要，因此在起標(biāo)題的時候盡 量做到篩選目標(biāo)觀眾，剔除非目標(biāo)讀者。 （3 3）傳遞完整的信息）傳遞完整的信息 大衛(wèi)奧格威認為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題而不看內(nèi)文。假設(shè)這個觀 點成立，那么你的標(biāo)題就必須要能做到陳述一個完整的事實，讓讀者 即使不閱讀正文也能大致能理解你想表達什么？ （4 4）引導(dǎo)讀者閱讀正文）引導(dǎo)讀者閱讀正文 許多人讀報紙可能只是閱讀完標(biāo)題就完事了，但對于文案而言，我們 絕對不能允許這樣的事情的發(fā)生。 約瑟夫休格曼在文案訓(xùn)練手冊中說過：“一個廣告里的所有元 素首先都是為一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案
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