1、文案苦手的救贖：寫好標題只需文案苦手的救贖：寫好標題只需 WHCBWHCB 法則就夠了法則就夠了 標題是大多數廣告最重要的部分，代表著一則廣告所花費用的 80%！奧 格威都這么說，嚇得大家趕緊又瞄了一眼自己寫的標題。 再加上是個人就想讓你寫四五個標題，呵呵，美其名曰“備選”。要 有趣、要勾引到人、要有立馬點開的沖動，客戶也經常這么教導。so 你一言不合就變成了標題黨，只為了抓人眼球卻把讀者的期望捧高后 又狠狠摔了下來。 標題黨有毒，吸睛一時爽，傷害永久傳啊！標題不是許多字或幾個詞 的粗暴組合，也不是文章內容的浮夸陳述，寫好標題，兩毛總結了一 套 WHCB 法則，來瞧。 WHCB 法則分為感性和
2、理性兩個維度，感性方面指標題要做到情感喚醒 （wake up）和戲劇化（histrionic）；理性方面則是指標題要具備群 體關聯（connection）和利益的直觀呈現（benefit）。 W W- -情感喚醒：情感喚醒： 你永遠叫不醒一個裝睡的人，更不會影響到一個自帶屏蔽屬性的人， 當下朋友圈的消息都嫌煩，誰會去 care 你的廣告？關我屁事貼在每個 人的額頭。而標題作為內容的臉面，必須刺激到別人，只有喚起路人 的情感并激發興趣，才能將目光聚焦到你身上。 人性：人性：一切調動不起別人感情的標題都是性冷淡，能夠對人的懶惰、 色欲、貪婪、好奇以及恐怖等情感起到推波助瀾或緩解作用的事 情，才是每
3、個人的興趣點。另外態度鮮明的觀點或是挑戰權威的看法 也可以讓人的情感產生化學反應。 未成年人用品，口味果然獨到呀！ 深夜加班狗，沒想到這次竟 你還在搬磚？他用這個方法已經躺著把錢賺了 場景：場景：同樣能夠讓人產生感情、引發共鳴的就是身邊的生活場景，多 想想何時何地那個騷年會干什么，標題中場景再現能夠讓人感同身 受。 自斷經脈的打工族，如何利用擠地鐵時間成功上位？ 刷微博逛朋友圈成日常，月薪 3000 你怨誰？ 焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎 H H- -戲劇效果：戲劇效果： 傳說中讓人眼前一亮的感覺，很大程度上要歸功于戲劇性。戲劇效果 就是要在標題中制造矛盾沖突，吃瓜群眾都是看熱鬧不嫌事大，只有 矛盾沖突帶來的興奮點，才能夠很好勾起人們的好奇心。 矛盾沖突：矛盾沖突：日子總歸是平淡無奇的，所以每個人心底多多少少都積壓 了一些白日夢幻想或離奇的狗血事件，標題中利用事情的反?；虿缓?理性可以迎合這種
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