內容運營 一個標題的自我修養及6種常用套路.pdf
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內容運營 一個標題的自我修養及6種常用套路.pdf
1、內容運營丨一個標題的自我修養及內容運營丨一個標題的自我修養及 6 6 種常用套路種常用套路 標題是一個技術活，還有很多的小技巧。內容運營要用心，需在工作 中多總結自己的方法。 一、標題決定內容命運？這并不是危言聳聽一、標題決定內容命運？這并不是危言聳聽 作為一個內容運營，有了好的內容你就可以高枕無憂了嗎？我們來看 看下面兩個案例。 先別笑，類似這樣的內容很多，想必我們或多或少都曾見過，思考一 下，這是好的內容嗎？ 嚴格來講，并不是。但為什么這樣的內容取得的傳播效果比你辛辛苦 苦原創的長文還要好，你想過原因嗎？ 我們來簡單分析一下這些文章的傳播鏈條： 自媒體賬號發布用戶被標題吸引點擊用戶發現被戲
2、弄或被逗 笑用戶自發分享調戲朋友引發二級甚至多層級傳播 這個鏈條里其實包含兩個關鍵因素，一是標題文案具有吸引力，二是 揣摩用戶心理，調動用戶情緒。標題文案具有吸引力是引發內容傳播 的關鍵一步，用標題吸引到第一批受眾，然后利用標題和正文的內容 反差，調動用戶情緒，帶動層級傳播。 需要注意的是，這類內容雖然某種程度上調動了用戶情緒，符合我們 前面說過好內容的標準，但不能常態使用。這種形式像知乎的抖機 靈、像微博微信朋友圈的點開全文，除非你的平臺定位就是這樣，否 則不要頻繁使用，像愚人節一年只有一次，我們可以在這天開些無傷 大雅的玩笑，當作日常的調劑，但如果你天天這樣玩影響可是你長期 辛苦建立起來的
3、平臺品牌，最終的結果往往是得不償失。 我們說回標題，還拿這個例子來講，先不討論用戶為什么轉發分享， 請思考用戶為什么會點擊。回想一下，現實中有些時候我們看到一個 標題明知道可能會是這樣的內容，還是會忍不住點擊瀏覽，是因為標 題的吸引力，勾起了你的好奇心，這就是標題的作用。 為什么標題有如此的作用？這是由互聯網一個非常顯著的特征內 容鏈接化決定的。大部分的互聯網內容展現形式和傳統行業不一樣在 于，傳統的報紙雜志是固定版面，標題和內容同時展開，所見即所 得，我們可以憑著版面大小輕易判斷出內容的優劣和重要程度。而當 我們瀏覽互聯網內容時，我們看到的是一個一個標題，標題后面是一 個又一個的超鏈接，只有我們點擊之后才能看到具體的內容。 互聯網內容鏈接化的特征決定了標題在內容生產中的重要性，甚至可 以夸張點說在互聯網里一個標題決定一個內容的命運。 我在做新聞編輯的時候，常常遇到一篇一二百字的消息因為擬
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