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萬(wàn)字運(yùn)營(yíng)干貨如何策劃高效的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案？（30頁(yè)）.pdf

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萬(wàn)字運(yùn)營(yíng)干貨如何策劃高效的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案？（30頁(yè)）.pdf

1、萬(wàn)字運(yùn)營(yíng)干貨：如何策劃高效的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案？萬(wàn)字運(yùn)營(yíng)干貨：如何策劃高效的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案？筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)如何制定一份運(yùn)營(yíng)推廣策劃案。篇幅較長(zhǎng)，但都是干貨，希望大家能夠有所收獲。近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，PC 端流量已經(jīng)慢慢往移動(dòng)端流量轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)銳不可當(dāng)，各種不同互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型企業(yè)已經(jīng)為移動(dòng)端專(zhuān)門(mén) 開(kāi)辟獨(dú)立部門(mén)運(yùn)營(yíng)。筆者從事電子商務(wù)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)十多年，接觸過(guò) B2B，B2C，第三方平臺(tái)（天貓，淘寶），移動(dòng) APP 等類(lèi)型網(wǎng)站運(yùn) 營(yíng)。以下我就從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個(gè)方面來(lái)闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)如何制定一份運(yùn)營(yíng)推廣策劃案，至于關(guān)至于關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，

2、移動(dòng)電商是大趨勢(shì)這些虛的、空泛的文字，不展開(kāi)說(shuō)了。篇幅較長(zhǎng)，先做個(gè)簡(jiǎn)單目錄：一、競(jìng)品分析二、產(chǎn)品定位三、推廣方案四、推廣預(yù)算五、推廣目標(biāo) 六、團(tuán)隊(duì)構(gòu)架七、績(jī)效考核八、團(tuán)隊(duì)管理一、競(jìng)品分析一、競(jìng)品分析 1 1、選擇競(jìng)品，做好定位、選擇競(jìng)品，做好定位百度搜索類(lèi)似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類(lèi) APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游 app”,一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如 91 應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等。行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到專(zhuān)業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜

3、索 APP 相關(guān)信息。咨詢(xún)類(lèi)網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相對(duì)靠譜渠道。還有其他的方法，如通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。 2 2、競(jìng)品分析，得出結(jié)論、競(jìng)品分析，得出結(jié)論一般來(lái)說(shuō)，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶(hù)，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn) 營(yíng)推廣策略等方面來(lái)展開(kāi)。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略；目標(biāo)用戶(hù)；市場(chǎng)數(shù)據(jù)；核心功能；交互設(shè)計(jì)；產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)及推廣策略；總結(jié) 應(yīng)用商店：geogle 商店、HTC 商城、歷趣、十字貓、開(kāi)奇、愛(ài)米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開(kāi)發(fā)者社區(qū)、oppo 應(yīng)用商店等; 大平臺(tái)：MM 社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng) 用中心等; 客戶(hù)端：豌豆莢手機(jī)精靈、91 手機(jī)助手、360 軟件管家等; wa

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