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八大方面策劃一份高效的市場推廣運營方案(30頁).pdf

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八大方面策劃一份高效的市場推廣運營方案(30頁).pdf

1、八大方面,策劃一份高效的市場推廣運營方案八大方面,策劃一份高效的市場推廣運營方案 近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,PC 端流量已經(jīng)慢慢往移動端流量轉(zhuǎn)移, 移動互聯(lián)趨勢銳不可當(dāng),各種不同互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)已經(jīng)為移動端專門 開辟獨立部門運營。筆者從事電子商務(wù),網(wǎng)站運營實戰(zhàn)十多年,接觸 過 B2B,B2C,第三方平臺(天貓,淘寶),移動 APP 等類型網(wǎng)站運營。 以下我就從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā),從幾個方面來闡述移動互 聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運營推廣策劃案,至于移動互聯(lián)網(wǎng),移動電商 是大趨勢這些虛的、空泛的文字,不展開說了。 篇幅較長,先做個簡單目錄: 1. 競品分析 2. 產(chǎn)品定位 3. 推廣方案 4.

2、推廣預(yù)算 5. 推廣目標(biāo) 6. 團(tuán)隊構(gòu)架 7. 績效考核 8. 團(tuán)隊管理 一、競品分析一、競品分析 1 1、選擇競品,做好定位、選擇競品,做好定位 1. 百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞,假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類 APP,你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游 app”,一般排在自然排 名前面,百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。 2. 各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找,如 91 應(yīng)用市場,應(yīng)用 寶,豌豆莢等。 3. 行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息,比如旅游 APP,你可以到專業(yè)旅 游資訊網(wǎng),如欣欣旅游網(wǎng),環(huán)球旅訊,勁旅網(wǎng)等搜索 APP 相 關(guān)信息。 4. 咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相對靠譜渠道。 還有其他

3、的方法,如通過參加行業(yè)展會,同行交流等渠道獲取競爭對 手信息,這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好,最多三 個。 2 2、競品分析,得出結(jié)論、競品分析,得出結(jié)論 一般來說,比較全面的競品分析要從用戶,市場趨勢,功能設(shè)計,運 營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個維度, 1. 市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀; 2. 競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略; 3. 目標(biāo)用戶; 4. 市場數(shù)據(jù); 5. 核心功能; 6. 交互設(shè)計; 7. 產(chǎn)品優(yōu)缺點; 8. 運營及推廣策略; 9. 總結(jié) 2. 應(yīng)用商店:geogle 商店、HTC 商城、歷趣、十字貓、開奇、 愛米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、oppo 應(yīng)用商店 等; 3. 大平臺:MM 社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng) 用中心等; 4. 客戶端:豌豆莢手機(jī)精靈、91 手機(jī)助手、360 軟件管家等; 5. wap 站:泡椒、天


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