新數(shù)媒社群運(yùn)營金立手機(jī)推廣策劃案（21頁）.pdf

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新數(shù)媒社群運(yùn)營金立手機(jī)推廣策劃案（21頁）.pdf

1、2019/3/12商務(wù)策劃1 2019/3/12商務(wù)策劃2 金立語音王金立語音王A A- -320320商務(wù)手機(jī)商務(wù)手機(jī) JINLIYUYINWANG 2019/3/12商務(wù)策劃3 前言部分前言部分金立手機(jī)的廣告策劃金立手機(jī)的廣告策劃，于于2011.22011.2- - 2011.32011.3月，歷時(shí)倆個(gè)月。月，歷時(shí)倆個(gè)月。本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告促銷活動(dòng)計(jì)劃等組成策略、廣告計(jì)劃、廣告促銷活動(dòng)計(jì)劃等組成部分，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法部分，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。的全面指導(dǎo)。 2019/3/

2、12商務(wù)策劃4 營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析 1.1.營銷環(huán)境中的宏觀制約因素營銷環(huán)境中的宏觀制約因素 2.2.營銷環(huán)境中的微觀制約因素營銷環(huán)境中的微觀制約因素 3.3.市場(chǎng)概況市場(chǎng)概況消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的情況分析企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的情況分析第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析 2019/3/12商務(wù)策劃5 營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析一、營銷環(huán)境中的宏觀制約因素一、營銷環(huán)境中的宏觀制約因素目前，我國經(jīng)濟(jì)保持高速增長態(tài)勢(shì)，一季度，全國居民消費(fèi) 價(jià)格總水平同比上漲1.2%，比2009年同期回落1.6 個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)快速增長，利用外資保持增長，一

3、季度，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資13908 億元，同比增長27.7%，比2009 年同期加快4.9 個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)市場(chǎng)銷售增長略有加快。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額18440 億元，同比增長12.8% . 近年來，國內(nèi)手機(jī)制造業(yè)快速發(fā)展，到2010年國內(nèi)生產(chǎn) 商已超過60家，手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和以及消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求增高，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)巨大，但形勢(shì)不容樂觀。 2019/3/12商務(wù)策劃6 營銷環(huán)境分析二、營銷環(huán)境微觀因素分析二、營銷環(huán)境微觀因素分析根據(jù)對(duì)手機(jī)消費(fèi)群體的調(diào)查顯示：中年輕人成為主力，30 歲以下消費(fèi)者所占比例持續(xù)增長，其中以21-25 歲年齡段的比例增長最為明顯。 20 歲以下和41 歲以上消費(fèi)者所占比例的增加則進(jìn)一步表明了手機(jī)普及程度的提高。據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者購買和使用移動(dòng)電話產(chǎn)品的比例達(dá)到 44.1% 而女性消費(fèi)者的增加加劇了移動(dòng)電話時(shí)尚化纖巧化的外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)。調(diào)查顯

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