1、XXXX品牌傳播策略方案 Products by Bosim 2010-04 目錄 品牌傳播背景 傳播預算&效果預測 品牌表現策略 品牌傳播策略 品牌品牌LOGOLOGO BO!sim品牌服務 前言 闡述對于品牌策略方案的整體把握 針對品牌站在策略層面上的全面概括 第一季 品牌傳播背景 對市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓 品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！ XX行業背景1 品牌消費者分析2 現有競爭者分析3 品牌分析4 現有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關注點、群體共性、產 品功能）、潛在消費人群（構成及吸引點）、消費趨勢走向（購買 趨勢的變化）。 XX行業內的
2、品牌特點：價值點； 行業內品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關注點。 XX行業 背景 品牌消費 者分析 現有競爭 者分析 分析小結 總體的大環境有利于/不利于XX市場的整體發展，如 何抓住市場環境帶來的機遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰逆 勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關鍵所在！ 外部相關影響因素 對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外 部傳播背景進行概括。 品牌條件分析 品牌傳播分析 品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點 基礎設施建設，對于品牌功能與服務的分析 購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關聯性分析現有渠道 消費條件分析（時間、空間） 市場傳播現狀，在市場中
3、已涉及的傳播內容、手段及效果 傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關地域范圍內的效果、影響 內部相關作用因素 品牌SWOT分析矩陣圖 Strengths 優勢發揚優勢發揚 劣勢避免劣勢避免 機遇所在機遇所在 威脅考慮威脅考慮 WeaknessesOpportunitiesThreats 品牌LOGO 市場環境小結 從市場環境分析中發現，XX品牌在品牌傳播中，XX現狀/XX機遇，成就品牌傳播的焦點。 面向全國/XX市場，針對現有/潛在消費人群的訴求點決定了以 “品牌策略（具體分析）”為切入點。 SNS社區在經歷兩年 的瘋狂傳播之后，逐 漸的成熟，傳播效果 也日趨明顯，傳播形 態也將進一步進化 人際之間的口 碑傳播效果將 更加明顯 能夠參與的互 動式傳播將更 獲大眾喜愛 因為社會化媒體的越來越強勢，與之相關的傳播方 式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！ 2010年我們如何更好的傳播XX品牌？ 2
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