新數媒社群運營品牌微博營銷執行方案（27頁）.pdf
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新數媒社群運營品牌微博營銷執行方案（27頁）.pdf
1、2011某品牌微博營銷執行方案 微博介紹 微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、 WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140左右的文字更新信息，并實現即時分享。 最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接 口等途徑向你的微博客發布消息。 相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用 戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。 最早也是最著名的微博是美國的twitter（推特），根據相關公開數
2、據，截至2010年1月份，該產品在全球 已經擁有7500萬注冊用戶。國內微博企業絕大多數把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文 服務，與其他網站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內用戶。 微博三大特性 3 便捷性 微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應 自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便； 微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等 方式來即時更新自己的個人信息。 背對臉 與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的，就 好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩 ，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點， 也可以點對
3、點。 原創性 微博網站現在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN 直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可即時更新 自己的內容，哪怕你就在事發現場。 國內各大微博介紹 4 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并啟用作為主域名，借助網絡慣用的名人效應迅速 擁有了大量用戶，短短半年時間，微博誕生新昵稱”圍脖“，成為當年中國互聯網行業的一道風景。 2010年，網易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務，四大門戶紛紛上馬微博，鳳凰網、和訊網、搜房網 緊隨其后，大有群雄并起、逐鹿中原之勢，形成了中國特有的微博嫁接網站的發展特色。 微博在短期內對 博客、sns社區 產生一定的沖擊。 微博與博客、 sns社區具有很 高的用戶重合比 例，用戶使用目 的上具有一定的 相似性，微博的 特性導致用戶產 生的粘性更強， 并且用戶使用微 博后減少了登錄 博客、SNS社區 的次數 微博初期用戶四大特征 5 微博初期用戶
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