2019年某地產項目“最懂你·最溫暖”品牌發(fā)布會暨認籌活動策劃方案(暖場).pdf
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2019年某地產項目“最懂你·最溫暖”品牌發(fā)布會暨認籌活動策劃方案(暖場).pdf
1、xxxXX地產品牌品牌發(fā)布會暨認籌活動方案 最懂你 最溫暖 目目 錄錄 案例分析 PART ONEPART ONE 01 史上最牛綠地發(fā)布會綠地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅） 特點： 1、特裝候車亭創(chuàng)意廣告2、全城對話大玉米核爆級事件營銷 3、 沉浸式品牌發(fā)布會，真實體驗理想生活場景+TED演講式發(fā)布會+270度全景屏幕發(fā)布會 *XX高端地產2016年品牌發(fā)布會精細生長【品牌理念】 活動目的：XX高端地產“精細生長“全新人居體驗、品質住宅全發(fā)布會 “堅持三好，完善配套，提供更多樣的品質住宅”，在品質住宅全布局、精品業(yè)務優(yōu)體驗、全程服務 互聯化三大板塊“精細生長”，為*帶來全新人居體驗。
2、高科技大場景 美化包裝 用聲音對話一座城市我聽見城市的心跳（城市XX高端地產2015三好品牌發(fā)布會）【品牌理念】 活動目的：“三好”品牌理念，城市情懷，引發(fā)共鳴 1.城市首場TED式地產品牌發(fā)布會，在開辟與革新中重溫了自己的15年風華歷程，也在侃侃而談間描繪了下一個時代的三 好夢（好房子-居住空間，好服務-生活環(huán)境，好社區(qū)-生活氛圍）。 2.走心、溫情（記錄了一名錄音師通過記錄這座城市的獨特聲音而愛上城市、留在城市的故事）連接城市情懷，展開與城 市人的心靈對話，引發(fā)共鳴。 城市ip互動 大咖演講 史上超具溫度發(fā)布會福州陽光城二代產品發(fā)布會【未來愿景】 特點： 1、運用反差效果，在場景的鋪排上，
3、設置了寒冷的“冷漠空間”和炎熱的“焦躁空間”。 2、奇思妙想的情境設置，折射出人與人之間的心靈痛點 3、中國地產界第一支城市溫度微電影； 一位關于“情懷”的代言人。 *東原地產“童夢童想”2.0【未來愿景】 活動目的：“童夢童想”2.0（社群俱樂社區(qū)）的品牌提升 一場地產品牌探索“陪伴對于生活的大意義“的大事件 聚焦載體兒童，孩子是使用社區(qū)最長的群體 亮點： 一本”突破大陸最高標準“的繪本，喚醒陪伴的力量 *首場“浸沒式情緒發(fā)布會” TED“分享式”宣講，把故事烙在你心里 形式打破常規(guī) 禮品走心 名人站臺 場地 一場好的發(fā)布會選址很 重要，要么炫酷的會所、 會展中心；要么情懷的 影院、書店等 包裝 氛圍包裝（舞美、美陳、 互動體驗區(qū)等）不僅能帶 給客戶體驗感和參與感， 同時可以讓體驗代替一切 廣告，幫產品說話 主題 發(fā)布會主題決定了發(fā)布 會的方向，充分概述了 甲方想要傳達給客戶的 品牌價值
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