2019年某地產(chǎn)品牌“最懂你·最溫暖”品牌發(fā)布會(huì)暨認(rèn)籌活動(dòng)策劃方案.pdf

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2019年某地產(chǎn)品牌“最懂你·最溫暖”品牌發(fā)布會(huì)暨認(rèn)籌活動(dòng)策劃方案.pdf

1、xxxXX地產(chǎn)品牌品牌發(fā)布會(huì)暨認(rèn)籌活動(dòng)方案最懂你最溫暖目目錄錄案例分析 PARTONEPARTONE 01 史上最牛綠地發(fā)布會(huì)綠地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅）特點(diǎn)： 1、特裝候車亭創(chuàng)意廣告2、全城對(duì)話大玉米核爆級(jí)事件營(yíng)銷 3、沉浸式品牌發(fā)布會(huì)，真實(shí)體驗(yàn)理想生活場(chǎng)景+TED演講式發(fā)布會(huì)+270度全景屏幕發(fā)布會(huì) *XX高端地產(chǎn)2016年品牌發(fā)布會(huì)精細(xì)生長(zhǎng)【品牌理念】活動(dòng)目的：XX高端地產(chǎn)“精細(xì)生長(zhǎng)“全新人居體驗(yàn)、品質(zhì)住宅全發(fā)布會(huì) “堅(jiān)持三好，完善配套，提供更多樣的品質(zhì)住宅”，在品質(zhì)住宅全布局、精品業(yè)務(wù)優(yōu)體驗(yàn)、全程服務(wù) 互聯(lián)化三大板塊“精細(xì)生長(zhǎng)”，為*帶來(lái)全新人居體驗(yàn)。高科技大場(chǎng)

2、景美化包裝用聲音對(duì)話一座城市我聽見城市的心跳（城市XX高端地產(chǎn)2015三好品牌發(fā)布會(huì)）【品牌理念】活動(dòng)目的：“三好”品牌理念，城市情懷，引發(fā)共鳴 1.城市首場(chǎng)TED式地產(chǎn)品牌發(fā)布會(huì)，在開辟與革新中重溫了自己的15年風(fēng)華歷程，也在侃侃而談間描繪了下一個(gè)時(shí)代的三好夢(mèng)（好房子-居住空間，好服務(wù)-生活環(huán)境，好社區(qū)-生活氛圍）。 2.走心、溫情（記錄了一名錄音師通過(guò)記錄這座城市的獨(dú)特聲音而愛(ài)上城市、留在城市的故事）連接城市情懷，展開與城市人的心靈對(duì)話，引發(fā)共鳴。城市ip互動(dòng) 大咖演講史上超具溫度發(fā)布會(huì)福州陽(yáng)光城二代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)【未來(lái)愿景】特點(diǎn)： 1、運(yùn)用反差效果，在場(chǎng)景的鋪排上，設(shè)置了寒冷

3、的“冷漠空間”和炎熱的“焦躁空間”。 2、奇思妙想的情境設(shè)置，折射出人與人之間的心靈痛點(diǎn) 3、中國(guó)地產(chǎn)界第一支城市溫度微電影；一位關(guān)于“情懷”的代言人。 *東原地產(chǎn)“童夢(mèng)童想”2.0【未來(lái)愿景】活動(dòng)目的：“童夢(mèng)童想”2.0（社群俱樂(lè)社區(qū)）的品牌提升一場(chǎng)地產(chǎn)品牌探索“陪伴對(duì)于生活的大意義“的大事件聚焦載體兒童，孩子是使用社區(qū)最長(zhǎng)的群體亮點(diǎn)：一本”突破大陸最高標(biāo)準(zhǔn)“的繪本，喚醒陪伴的力量 *首場(chǎng)“浸沒(méi)式情緒發(fā)布會(huì)” TED“分享式”宣講，把故事烙在你心里形式打破常規(guī) 禮品走心名人站臺(tái) 場(chǎng)地一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)選址很重要，要么炫酷的會(huì)所、會(huì)展中心；要么情懷的影院、書店等包裝氛圍包裝（舞美、美陳、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等）不僅能帶給客戶體驗(yàn)感和參與感，同時(shí)可以讓體驗(yàn)代替一切廣告，幫產(chǎn)品說(shuō)話主題發(fā)布會(huì)主題決定了發(fā)布會(huì)的方向，充分概述了甲方想要傳達(dá)給客戶的品牌價(jià)值，有限度的透

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