2019年地產(chǎn)花城項目紀傳播執(zhí)行細案廣州4A金燕達觀.pptx
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2019年地產(chǎn)花城項目紀傳播執(zhí)行細案廣州4A金燕達觀.pptx
1、花城紀第一階段傳播執(zhí)行細案 金燕達觀事業(yè)一部 19/03/25 項目首次發(fā)聲，必須一鳴驚人 陣仗 大 節(jié)奏 快 主題 準 一炮而紅一炮而紅 項目傳播推廣于4月初正式啟動 城市級的大事件大話題引爆全城 一揮而就一揮而就 時間緊促，以速取勝 18般武藝配合，達成傳播目標 一以貫之一以貫之 在推廣創(chuàng)意上必須天馬行空 在執(zhí)行上統(tǒng)一核心思想 必須細致緊密步步為營 第一階段 4.1-4.12 對話廣漂，溫暖入市 主題：花城沒有異鄉(xiāng)人 階段主畫面階段主畫面 動作一動作一 線下預(yù)熱，感動廣漂 上畫效果上畫效果 朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)實景圖 動作二動作二 線上預(yù)熱，走心倒數(shù) 動作三動作三 群訪片炒作，群訪片炒作，
2、4.74.7日日 step.2 群訪篇炒作稿 朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā) 動作四動作四 異鄉(xiāng)人異鄉(xiāng)人民謠炒作民謠炒作 1、 歌詞海報預(yù)熱 2、網(wǎng)易云上線迅速引發(fā)云村村民關(guān)注評論 3、后續(xù)炒作推文廣州的城市主題曲是如何煉成的 將歌詞的修改和譜曲的過程 一一記錄在內(nèi) 用歌曲背后的故事 用創(chuàng)作的細節(jié) 用對新廣州人的體會 繼續(xù)引發(fā)大家的關(guān)注 （示意稿） 動作五動作五 劇情片視頻上線炒作劇情片視頻上線炒作 線上全城風(fēng)暴線上全城風(fēng)暴 劇情片在微信、微博等各大線上主流媒體平臺風(fēng)暴引發(fā)互動 朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā) 微博話題引爆微博話題引爆 微博發(fā)起話題主頁，全程直播報道相關(guān)的內(nèi)容， 小視頻、段子、話題圖，各種形式全面
3、發(fā)聲 引發(fā)全網(wǎng)討論，沖上熱門話題榜 城市外展 朋友圈博物館 在天河城、珠影星光城等人氣商業(yè)中心，開設(shè)外展點 以朋友圈展覽的方式，展示項目生活場景 承接話題熱度帶來的人氣 傳播事件總結(jié)，朋友圈九宮格 花城沒有異鄉(xiāng)人事件引發(fā)全廣州討論，歌曲網(wǎng)易云評論數(shù)2000+， 劇情片全網(wǎng)點擊量100萬，新浪話題參與人數(shù)5000萬，全網(wǎng)累計曝光超2億 官方微信粉絲數(shù)達到5000。 這就是你留下來的原因 7天 5000 評論 2w 轉(zhuǎn)發(fā) 30家 媒體 報道 2000w +閱讀 50個 衍生 話題 階 段 一 推 廣 總 覽 推 廣 目 的 ： 情 感 導(dǎo) 入 + 項 目 形 象 亮 相 花城沒有異鄉(xiāng)人 14號線始發(fā) 百萬方美好生活歸屬地 主 題 懸念 戶外 二更 候車亭 風(fēng)暴 二更 炒作 海報 群訪x馬瀟X二更視頻 花城沒有異鄉(xiāng)人 節(jié) 點 微博 話題 傳播 城市 外展 人氣承接 這邊一切都好 二更 上線
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