2019年鴻坤·理想城地產項目“甜蜜暴擊·俘獲全城”主題品牌IP亮相暨天津首家冰淇淋博物館開幕活動策劃方案.pdf
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2019年鴻坤·理想城地產項目“甜蜜暴擊·俘獲全城”主題品牌IP亮相暨天津首家冰淇淋博物館開幕活動策劃方案.pdf
1、地產項目 系列事件活動策劃方案 Marketing Plan for 2019 前言 Preface 根據前期客戶的溝通 地產項目將在4月2728日進行市區外展IP亮相、5月 14日進行案場落地活動、5月后一周進行持續暖場 活動。 通過系列活動達到： 1、釋放品牌聲音 2、明確項目定位，區域內炒熱 3、增強客戶購房信心，助力項目開盤 說 在 前 面 01 Part One Strategy guidance 天津地產項目以“三棲一生 躍生活”為理 念，布局生態、生活、生命三大維度。以 獨特的功能特色塑造未來城市生活空間 Location 理想城敬呈 一種優躍的生活 地產項目 五月強勢加推 匠心
2、華宅 限席爭藏 以一場品牌事件活動 全城發聲 為加推助力 那么， 市場上五一節點都在做什么活動？ 熱門活動示例 演出類：大馬戲新節類：風車節市集類：美食集市IP類：卡通展 演出類：場地限制 新節類：缺乏市場吸引力 市集類：場地限制 IP類：搶占品牌IP風采 演出類：參與性強 新節類：互動感強 市集類：體驗性強 IP類：針對性強 劣勢 優勢 參與 性強 互動 感強 體驗 性強 針對 性強 結合以上熱門活動優勢，我們該如何規劃？ 2019 鴻坤品牌IP形象面世 我們需要 將“坤Sir”進行輸出 ？ 對于“坤Sir”新IP 不足于支撐整場活動 需要與熱門輔助IP強強聯合 五一坤sir強勢C位出道 那
3、么， 尋找什么樣的輔助IP吸引大眾到場 襯托產品，提升品牌IP？ 客群分析 項目客群多以70、80后 親子客群為主 作為城市中堅力量 他們承受高壓 喜歡追逐品質與熱點 項目客群 五一去處喜好 親子互動活動網紅展館 項目客群 五一去處喜好 針對上述理想城客群共性 為項目專屬打造一場網紅親子體驗季 冰淇淋博物館，在盛夏成為眾多冰淇淋愛好者的清冽追捧，各 大商場爭相舉行的酷爽冰淇淋主題展， 為各個項目聚集更多的 人氣，打造萬人空巷的火熱場面，總人流量高達6千萬人次。 思考方向 世界冰淇淋博物館 6 6千萬人次 因此我們將活動鎖定 打造天津首個網紅冰淇淋博物館 甜蜜治愈整座城 2019地產項目強勢啟航 一場高顏值百冰盛宴繽紛上演 甜蜜而來 暴擊全城 亮點一： 冰淇淋家族最強聚首 開啟全城甜蜜暴擊 活動期間我們將借鑒冰淇淋 博物館的主題概念進行網紅 冰淇淋展，來賓到場后可以 品嘗來自世界的美味冰品。
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