2019年抖音社交短視頻平臺聯合Airbnb房屋出租網站傳播策劃合作方案.pptx
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2019年抖音社交短視頻平臺聯合Airbnb房屋出租網站傳播策劃合作方案.pptx
1、OTN 01 A AT TNN 0% 13% 25% 38% 50% 較去年同期日活占比大幅上升 晚間19：00-22：00活躍用戶占比增幅更大 2017.10 2018.9 數據來源：抖音平臺 52.26% 52.90% 38.18% 23.50% 9.56% 23.60% 抖音 行業均值 30歲以下 30-40歲 40歲以上 數據來源：QUESTMOBILE TRUTH 中國移勱互聯網數據庫2018.10 21% 36% 22% 19% 2% 一線城市 二線城市 三線城市 四線及以外 其他國家及地區 51倍 73倍 98倍 115倍 126倍 155倍 43倍 45倍 一線 二線 三線 四
2、線 五線 六線 港澳臺 海外 13% 32% 27% 27% 1% 一線城市 二線城市 三線城市 四線及以外 其他國家及地區 2017年3月-5月 人群增長倍數 2018年3月-5月 數據來源:QuestMobile TRUTH，201809;波勱統計指標:標準分(原始值-統計區間內算術平均值)/標準差 眾多民宿賬號入駐抖音共創民宿內容 超高的用戶覆蓋使抖音民宿類內容成為用戶溝通的藍海陣地 2 . 1 億 次 的 話 題 播 放 量 02 A AT TWW 3 2 1 DMP 云圖云圖 星圖星圖 LINK計劃計劃 藍藍V+ 廣泛廣泛 曝光曝光 挑戰賽挑戰賽 營銷節點 短 途 春 游 超級流量平
3、臺帶來用戶屬性接近人口自然分布更多元，更普世。 暑 假 出 游 國 慶 出 游 目標人群 白領、高校學生 小資、潮流 美食、孩子 輕奢 健康 高品質生活 曝光全支撐 - 超 級 曝 光 ： 開 屏 （ 靜 態 3 s ， 勱 態 4 s 、 規 頻 5 s ） 、 To p v i e w - 精 準 曝 光 ： 信 息 流 G D （ 單 頁 / 原 生 ） 、 信 息 流 4 - 1 、 附 加 磁 貼 功 能 、 l i n k 計 劃 - 有 效 曝 光 ： DT V 5 S 有 效 播 放 ； - 沉 浸 曝 光 ： D O U + G D 精 準 定 向 ； 新 春 出 游 3月月-5月月 6月月-8月月 9月月-10月月 12月月-2月月 時間線 行為洞悉 家庭、親子 家庭、親子、潮流青年 家庭、社會精英、白領 戶外、短途、忙綠 健身 春游人群包 親子人群包 十一人群包 新春
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