2019年顧家家居用品品牌“因為愛家所以顧家”主題天貓雙十一狂歡節營銷策略方案.pdf
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2019年顧家家居用品品牌“因為愛家所以顧家”主題天貓雙十一狂歡節營銷策略方案.pdf
1、MINDSUN KUKA顧家家具 顧家家居雙十一營銷全案 2019.9.10 以“家”為原點，顧家家居致力于為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方 案。 “因為愛家，所以顧家”顧家弘揚家文化 STEPS 1.策略主旨 2.營銷65.5% 的人追求性價比，保持品質追求;100%的人夢寐以求舒適、智能、放松的家居環境。通過 這組數據不難看出，放松、便捷、舒適、品質的家居環境是新中產消費人群共同的需要。 將慢節奏的生活與享受生活相關聯 品牌傳播方向： 1.營造動機：給消費者一個完美生活的典型，任何人都向往的慢節奏生活。 2.情感輸送：高壓工作的疲憊與慢節奏生活中的舒適碰撞。 3.刺激購買：以極致
2、性價比，精巧活動機制設計，不買就虧，買了就是賺了。 #Main Idea： 生活暢想季 雙十一購物狂歡節（品牌+促銷） 營銷利益點： 滿1000立減500#100000份乳膠枕免費送#參與瓜分500萬豪禮 將慢節奏的生活與享受生活相關聯 核心營銷創意 卡通IPTVC廣告 傳播途徑+ 活動形象：樹懶鮑勃（待定） 一個生動的卡通形象在傳播中是很有必要的，當消費者同理心無法觸達營銷所表達的，卡 通形象的人物本質可以幫助消費者去理解故事，而動物的形象本身更有它作為動物的生態本質。 想象一下樹懶和考拉的生活，難道不是我們所向往的生活嗎？ 樹懶考拉 將慢節奏的生活與享受生活相關聯 核心營銷創意 卡通IPT
3、VC廣告 傳播途徑+ TVC廣告會以系列的形式展現主人公的生活以及其內心對于美好生活的渴求 影片會通過顧家家居的不同的產品為主題制作順序依次投放，形成敘事性故事，使 得影片本身更具觀看性與傳播性。參考：魔獸世界韓國歡樂父子廣告 將慢節奏的生活與享受生活相關聯，以產品品類為主題。 視頻形式：TVC廣告片，官方自媒體、及樓宇液晶媒體 時長：40-60秒 視頻風格：生活家居風 TVC核心圍繞：“慢生活”，可延展為“享受生活”。通過主人公樹懶鮑勃的生活作為故事主 線，來表達顧家產品對于慢節奏生活的理解與詮釋。 促銷相關內容：以文字與口播的形式一起出現在每段視頻尾板，最后通過劇情反轉的形式以 及標簽的形式直觀的露出當前視頻主產品的價格，刺激消費。 將慢節奏的生活與享受生活相關聯，以產品品類為主題。 度假床墊 床+床墊（名字待定） 主人公：樹懶鮑勃（待定） 場景：回家的路上、臥室、海濱 音樂：抒情爵士
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