2017湖南龍山億利廣場元宵節情人節活動策劃方案（24頁）.pdf
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2017湖南龍山億利廣場元宵節情人節活動策劃方案（24頁）.pdf
1、元宵節&情人節 營銷活動方案 商企字【2017】0129號 一、活動背景 二、概況說明 三、營銷策略 人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略 四、時間節點 五、費用預算 目錄 1、農歷正月十五元宵節，又稱上元節“上元佳節，是中國漢族人民傳統節日，是 春節之后的第一個重要節日。中國幅員遼闊，歷史悠久，關于元宵節的習俗在全各 悠遠流長，其中吃元宵、賞花燈、猜燈謎等是元宵節幾個重要的民間習俗。 2、情人節又叫圣瓦倫丁節或圣華倫泰節，即每年的2月14日，是西方的傳統節日之 一，是一個關于愛、浪漫以及花、巧克力的節日，男女在這一天互送禮物用以表達 愛意或友好。情人節在中國已成為中國青年人最喜愛的節日之一
2、。 3、隨著春節期間各種營銷類活動的頻繁增加，消費者對于活動參與度將會越來越低， 導致活動集客壓力增加、成本增大。 活動背景 概況說明 活動主題：2017愛.圓滿，魅力奪鉆 活動周期：02月09日02月14日 【包含一個周末，兩個節日元宵節、情人節】 人氣策略：元宵節-2017愛.圓滿 1、猜燈謎2、DIY包湯圓競賽 情人節-愛在億利.魅力奪鉆 1、大膽表白2、許愿卡 促銷策略：元宵節-2017愛.圓滿 1、消費滿額贈 情人節-愛在億利.魅力奪鉆 1、送玫瑰2、滿額抽獎 商品策略：聯合精品服飾換季清倉、新品上市， 推出符合浪漫濃情主題的商品。 元宵節&情人節 人氣策略 活動場地規劃活動節奏規劃
3、 時間 內容 2月 節日級次主題目標客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵節 PR 活動 猜燈謎送精美禮品全客層 家庭或情侶DIY包湯圓競賽兒童、家庭、年輕人 情人節 PR 活動 大膽表白 愛情公告年輕人 許愿卡點亮幸福夢想全客層 時間 內容 2月 節日級次主題目標客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵節 SP 活動 冬季服飾5折起、春季新品8.8折起全客層 愛團圓，消費滿額贈家庭、年輕人 情人節 SP 活動 浪漫情人，玫瑰大派送年輕人、家庭 愛在億利，魅力奪”鉆“全客層 約惠億利 ，情人盛宴兒童、家庭、年輕人 活動場地規劃活動節奏規劃 促銷策略 商品策略 1、針對元宵節： 聯合精品服飾換季清倉、新品上市、餐飲折扣套餐，如餐飲、男女服飾、鞋類的商 品推薦和活動信息。 2、針對情人節： 推出符合浪漫濃情主題的商品，如黃金珠寶類、護膚美妝類、鐘表、配
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