物業公司小區月度系列社區系列社區活動策劃案（85頁）.ppt
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物業公司小區月度系列社區系列社區活動策劃案（85頁）.ppt
1、景湖灣畔景湖灣畔 風華生活月風華生活月 景湖灣畔景湖灣畔20072007年年1212月份系列社區活動策劃初案月份系列社區活動策劃初案 昶飛廣告昶飛廣告 2007/11/242007/11/24 昶飛對于本次公關目標的解讀昶飛對于本次公關目標的解讀 在景湖灣畔公開銷售后，得到了東莞人們的大力 支持，2007年的12月，為配合光大集團推出的“購 房節”活動，景湖灣畔希望以一種特別的形式來貫 穿集團活動。在鞏固原有業主的前提下，拉動新一 批目標人群的購買。以社區活動結合促銷手段傳播 品牌文化魅力，事件公關吸引全城目標受眾的關注； 通過對樓盤的關注及現場的生活體驗，有效刺激市 場，拉動項目銷售，提高樓
2、盤知名度和美譽度。 活動背景活動背景 在即將來臨的12月份，光大地產將在東莞地區全 面推出“購房節”活動，以優惠的購房價格吸引消 費者購買廣大樓盤。 而景湖灣畔作為光大集團東莞地區的主推樓盤產 品之一，在12月期間也將成為“購房節”的活動陣 地之一。為區別與廣大其他樓盤，在“購房節”中 脫穎而出，景湖灣畔結合自身樓盤特色文化舉辦一 系列社區推廣活動。 蝴蝶再美，如果它不會張開翅膀，那美麗也只能永遠埋藏 要帶動“購房節”消費，景湖灣畔更要從“萬蝶”中脫穎而出； 單純的“購房節”，并不能使消費者的注意力匯聚起來； 只有配合樓盤產品自身的性格內涵，加之公關推廣，才是上策！ 如何去展現“景湖灣畔”之美
3、？ 公關戰略思考公關戰略思考 公關戰略思考公關戰略思考 “它”展開雙翅，我們捕捉美麗 美麗需要觀察，更需要捕捉！ 世界并不缺少美，而是缺少發現美的眼睛！ 把幸福、美麗的光影永遠停留于瞬間把幸福、美麗的光影永遠停留于瞬間 公關破題公關破題 利用“攝影攝影”，把景湖灣畔的“音容笑貌”展現在大家面前， 開展不同主題的系列攝影活動，向大家呈現景湖灣畔不同角度的美態； 區別以往硬宣傳的手法，利用業主之手，向外推廣景湖灣畔的攝人魅力。 社區文化社區文化 健康活力健康活力 家庭溫情家庭溫情 業主交流業主交流 節日同慶節日同慶 景湖灣畔之美景湖灣畔之美 活動主題活動主題 景湖灣畔景湖灣畔 風華生活月風華生活月 以攝影主題貫穿12月整個系列社區活動 捕捉美麗，精彩瞬間捕捉美麗，精彩瞬間 景湖灣畔 風華生活月系列活動 主題釋義主題釋義 在12月東莞光大地產推出“購房節”活動的大背景下，景湖灣畔推出“生活月”社
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