2020年五谷磨房水果麥片“吃個(gè)彩虹”x迪麗熱巴微博營(yíng)銷策劃方案（23頁(yè)）.pptx

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2020年五谷磨房水果麥片“吃個(gè)彩虹”x迪麗熱巴微博營(yíng)銷策劃方案（23頁(yè)）.pptx

1、五谷磨房吃個(gè)彩虹 2020.07 項(xiàng)目背景 X 代言人 Dear-迪麗熱巴年度娛樂(lè)營(yíng)銷榜TOP1 代言品牌吃個(gè)彩虹高端新品麥片品牌高纖高鈣高蛋白高話題高好感高親和力在吃個(gè)彩虹水果麥片上市之際，巧妙借勢(shì)迪麗熱巴生日季，通過(guò)官宣代言的形式引爆新品上市，撬動(dòng)粉絲力量，成功將新品打造成爆品營(yíng)銷目標(biāo) 官宣代言充分利用明星影響力將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌/產(chǎn)品粉絲品牌聲量提升吃個(gè)彩虹系列產(chǎn)品知名度和形象銷量轉(zhuǎn)化粉絲圈層破圈轉(zhuǎn)化泛娛樂(lè)人群帶動(dòng)品牌銷量轉(zhuǎn)化五谷磨房攜手微博，借勢(shì)代言人迪麗熱巴，可以取得怎么樣的成績(jī)呢？數(shù)據(jù)總覽超高話題熱度話題閱讀量：8.8億話題討

2、論量：800萬(wàn)+ 品牌表現(xiàn)超高提升品牌認(rèn)知度提升958.8%，品牌購(gòu)買意愿提升119.4% 產(chǎn)品銷量直逼頭部僅新品上市618活動(dòng)期間，銷量直逼競(jìng)品月銷吃個(gè)彩虹如何在微博攜手代言人迪麗熱巴將新品打造成爆品？官方霸屏式硬廣矩陣：從打開(kāi)到瀏覽，貫穿用戶使用全路徑。瀏覽搜索時(shí) 發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí) 進(jìn)入話題時(shí) 進(jìn)話題頁(yè)時(shí) 進(jìn)入超話時(shí) 瀏覽主頁(yè)時(shí) 瀏覽微博時(shí) 熱點(diǎn)大視窗熱門搜索套裝第三位搜索彩蛋話題落地頁(yè) 超話冠名粉絲紅包 U微計(jì)劃項(xiàng)目亮點(diǎn)一：霸屏式硬廣矩陣爆破戰(zhàn) 滲透戰(zhàn) 撬動(dòng)飯圈，用內(nèi)容引爆社交和增長(zhǎng)。怎么做？寵粉營(yíng)銷，用高度歸屬感釋放代言人粉絲勢(shì)能。包圍戰(zhàn) 鞏固戰(zhàn) 項(xiàng)目亮點(diǎn)三：

3、寵粉營(yíng)銷釋放粉絲勢(shì)能粉絲官號(hào)矩陣后援會(huì) 打投組網(wǎng)宣組數(shù)據(jù)組官方霸屏硬廣粉頭粉頭粉頭粉頭控評(píng)組粉頭寵粉營(yíng)銷：爆破戰(zhàn) 官方霸屏式購(gòu)買硬廣+迪麗熱巴粉絲官號(hào)全面聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。以后援會(huì)為中心，全面聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)制造信息轟炸。 12個(gè)官號(hào)，10個(gè)微博粉絲群，精準(zhǔn)覆蓋1.2萬(wàn)+粉絲。助力熱巴超話10小時(shí)突破閱讀量8789萬(wàn)。 Dear迪麗熱巴后援會(huì) Dear迪麗熱巴網(wǎng)宣組 Dear迪麗熱巴打投組迪迪衛(wèi)控評(píng)小管家 DILRABA非常酷炫的火箭護(hù)衛(wèi)隊(duì) 備注：官宣代言當(dāng)日恰逢迪麗熱巴生日，按飯圈慣例，官站和部分粉絲會(huì)將微博頭像全部換成迪麗熱巴的頭像，以示排面和共同慶祝。寵粉營(yíng)銷：爆破戰(zhàn) 粉絲視角： -“官方霸屏有排面” -“官方重視代言人” 粉絲動(dòng)作： -自發(fā)傳播，回饋官方品牌方視角： -新品上市信息 -大規(guī)模擴(kuò)散曝光品牌方視角： -表達(dá)官方誠(chéng)意 -調(diào)動(dòng)粉絲好感自發(fā)傳播寵粉營(yíng)銷

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