2020磐安寶龍廣場營銷中心“喜鬧元宵”活動(dòng)系列主題策劃溝通方案(53頁).pptx
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2020磐安寶龍廣場營銷中心“喜鬧元宵”活動(dòng)系列主題策劃溝通方案(53頁).pptx
1、元宵節(jié)是中國與漢字文化圈地區(qū)及海外華人的傳統(tǒng)節(jié)日之一 元宵節(jié)主要有賞花燈、吃元宵、猜燈謎、放煙花等一系列傳統(tǒng)民俗活動(dòng) 此外,不少地區(qū)元宵節(jié)還增加了耍龍燈、耍獅子、踩高蹺、劃旱船、 扭秧歌、打太平鼓等傳統(tǒng)民俗表演 2008年6月,元宵節(jié)選入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 根據(jù)道教“三元”的說法,正月十五日又稱為“上元節(jié)” 元宵節(jié)習(xí)俗自古以來就以熱烈喜慶的觀燈習(xí)俗為主 元宵節(jié),又稱上元節(jié)、小正月、元夕或燈節(jié),為每年農(nóng)歷正月十五日 是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一。正月是農(nóng)歷的元月,古人稱“夜”為“宵” 正月十五日是一年中第一個(gè)月圓之夜,所以稱正月十五為元宵節(jié) 當(dāng)隨著社會(huì)和時(shí)代的變遷,元宵節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣早已有了較大的
2、變化 但至今仍是中國民間傳統(tǒng)節(jié)日。元宵節(jié)在早期節(jié)慶形成過程之時(shí), 只稱正月十五日、正月半或月望,隋以后稱元夕或元夜 正月十五吃元宵,元宵作為傳統(tǒng)美食以由來已久 早在宋朝的時(shí)候,民間即流行一種元宵吃的新奇食品 最早叫“浮元子”,后稱“元宵”,生意人還美其名曰“元寶” 元宵即“湯圓”以煲湯、玫瑰、芝麻、豆沙、黃桂、核桃仁、 果仁、棗泥等作為餡料,用戶糯米粉包成圓形,可葷可素 風(fēng)味各異。可湯煮、油炸、蒸食,有團(tuán)圓美滿之意 元宵節(jié)習(xí)俗的形成有一個(gè)較長的過程,據(jù)一般的資料與民俗傳說 正月十五在西漢已經(jīng)收到重視,漢武帝正月上辛夜在甘泉宮祭祀“太一” 的活動(dòng),被后人視作正月十五祭祀天神的先聲 不過,正月十五
3、元宵節(jié)真正作為民俗節(jié)日是在漢魏之后 正月十五燃燈的習(xí)慣與佛教?hào)|傳有關(guān)。唐朝時(shí),佛教大興 仕官百姓普遍在正月十五這一天“燃燈供佛”, 佛家燈火遍布民間。從不唐代器,元宵張燈即為法定之事 并組件成為民間習(xí)俗 參與元宵活動(dòng)的來賓陸續(xù)到場,在禮儀人員的指引下進(jìn)行活動(dòng)簽到 并發(fā)放祈福木牌,由來賓親手制作祈福木牌進(jìn)行祈福許愿 新年開端為自己及家人祈求美好的祝福,為來賓提供祈福木牌, 來賓可寫下自己的新年祈福愿望,為自己留下美好的祝愿 為保證活動(dòng)現(xiàn)場的氣氛,安排財(cái)神與到訪來賓及小朋友現(xiàn)場互動(dòng) 送出福袋等小禮品(內(nèi)含巧克力、糖果等下禮品) 到訪來賓可以自由參觀項(xiàng)目,專業(yè)置業(yè)顧問向到訪來賓講解項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢(shì)及品牌特點(diǎn) 猜燈謎是元宵佳節(jié)民俗活動(dòng)必不可少的環(huán)節(jié)之一 猜中燈謎的到訪來賓可獲得精美小禮品一份 欲訪孟嘗卻未得(猜一燈謎用語) 謎底: 面不成文 飛書錢塘春已去(猜一燈謎用語) 謎底: 鴻江之夏 江海寄余生