2018年格力電器;方太廚房電器“年在一起才是家”主題京東年貨年營銷策略方案（28頁）.pptx
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2018年格力電器;方太廚房電器“年在一起才是家”主題京東年貨年營銷策略方案（28頁）.pptx
1、格力格力;方太京東年貨節方太京東年貨節 結案報告 By aFocus 2018年/1月 項目概述項目概述 內容傳播內容傳播 項目亮點項目亮點 4 優化建議優化建議 項目說明 格力方太年貨節聯合營銷活動 活動主題 年在一起，才是家年在一起，才是家 項目時間 2018.1.15-2018.1.22（一周） 項目內容 通過站內外傳播，為年貨節宣傳導流 主推產品 格力：3匹臻凈爽變頻空調KFR-72LW/NhIbB1W 方太：云魔方塔形深腔歐式吸油煙機EM71T 項目背景項目背景 年在一起，才是家年在一起，才是家 春節，是陪伴在家人身邊的傳統節日春節，是陪伴在家人身邊的傳統節日 京東年貨節之際，格力京
2、東年貨節之際，格力 + 方太方太 兩個家電品牌強強聯合兩個家電品牌強強聯合 我們希望：我們希望： 人們考慮將電器作為年貨的首選，人們考慮將電器作為年貨的首選， 來京東格力來京東格力x方太專場買電器是最正確的選擇。方太專場買電器是最正確的選擇。 推廣目標推廣目標 傳播主題傳播主題 站外站外 PV11 w+ 站內站內 PV26 w+ 執行時間軸執行時間軸 兩大站內入口 以發現頻道首屏+京東家電首焦為 核心入口 圖文資訊文章貫穿全局，內容專題頁 集中導流轉化 兩大傳播陣地 站外微博微信視頻及H5推廣， 實現流量 站內文章持續露出，實現 銷量 三大傳播階段 三大傳播節奏讓用戶被觸達被 圈粉主動轉化：
3、宣傳活動爆發促銷好貨回顧 年貨節年貨節-重點入口引爆流量，打造霸屏爆款重點入口引爆流量，打造霸屏爆款 通過站內站外傳播，為格力方太持續引流造勢，持續7天，推出視頻、H5、圖文資訊文章持續露出，塑造品牌爆款 “霸屏霸屏”式塑造手法式塑造手法 項目總匯項目總匯 聯合頁面聯合頁面H5內容專題頁內容專題頁 引導關注店鋪 引導關注店鋪 可直接跳轉店鋪， 粉絲凈增5萬萬+ 視頻輸出主題視頻輸出主題 視頻采取分屏形式，生活 場景和產品相結合，全方 位演示產品 文章內容解讀文章內容解讀 達人全方位解讀產品圖文 資訊、會買專輯、會買清 單、視頻購貫穿整活動 項目 內容 數量 pv 站內 圖文資訊 17 18萬+ 會買清單 12 3萬+ 會買專輯 11 3萬+ 視頻購 3 6萬+ 站外 微博KOL 3 6萬+ 微信KOL 3 8萬+ 微博話題榜 1 143.6萬+ 項目 內容 數量 推廣素材 創意視頻 1 互
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