2020年百度品牌營銷中心四大場景解決方案（66頁）.pdf
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2020年百度品牌營銷中心四大場景解決方案（66頁）.pdf
1、百度營銷中心 百度營銷中心 品牌如何穿透迷霧，競爭“出位”？ 碎片化傳播信息過載人口紅利見頂 選熟悉的 識別度 選認識的 知名度 選懂我的 好感/忠誠度 影響決策 攻占心智，影響消費決策 贏得長期信賴和忠誠 0201 獲得更高的關注 贏得更深的信賴 信用背書 03 識別性 目標受眾高識別 品牌主張更具說服力 百度：中國最大的以信息和知識為核心的移動生態 2 2億 百度APP 日活躍用戶量（DAU) 3 3億 百度小程序 月活躍用戶量（MAU) 數據來源：QuestMobile、百度觀星盤2018.08 2019.07網民需求 6060億+ 全球100多個國家的用戶 每天主動在百度 探索表達需求
2、 1.11.1億 好看視頻 全域日活躍用戶量 信用 背書 在突發事件中，百度大公共平臺的權威屬性尤為凸顯 今日疫情熱搜熱搜謠言粉碎熱門人物榜 連續兩天三次登上央視新聞聯播大數據展示疫情全貌 信用 背書 百度APP疫情期間日均服務用戶10億+人次 百度全域內容生態，深度服務用戶，為用戶決策提供全方位信息支撐 搜索 資訊 60億+百度搜索每日搜索響應量 150億+百度信息流日均推薦量 10億百度信息流廣告展現量 240w百家號內容創作者 一站式搜索&資訊平臺 滿足用戶搜+推需求 互動 文娛 一站式互動&娛樂平臺 滿足用戶互動娛樂需求 新鮮百度熱榜/話題 驚喜明星駐站 有趣又有用短視頻 1.1億+
3、好看視頻日活用戶 知識 一站式知識滿足平臺 滿足用戶知識需求 百度 知道 5.1億累計問答對話 1.5億累計答題用戶 百度 百科 1600萬百科詞條 689萬人參與詞條編輯 百度 經驗 500萬+經驗內容 60萬達人參與撰寫 百度 文庫 5億+文庫文檔 3000萬+文獻貢獻者 百度 學術 4.2億學術文獻 120萬+國內外學術站點 寶寶 知道 9000萬+母嬰問答 20萬人參與母嬰內容生產 影響 決策 汽車、手機、旅游（含目的地品牌）等行業用戶更多通過搜索品牌相關內容獲取信息，如寶馬汽車、小米手機等，品牌對其決策影響大； 家裝、美妝護膚、教育培訓等行業用戶更多通過搜索通用詞相關內容獲取信息，如家裝效果圖、日語培訓等，此類行業在百度的品牌建設空間大。 美妝護膚 旅游 手機 教育培訓 汽車 家裝 市 場 內 玩 家 數 量 決策鏈短 長 少 多 品牌詞 通用詞 影響 決策 數據來源：2019年
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