2020年房地產(chǎn)與江小白酒業(yè)品牌引爆策略活動(dòng)方案（50頁(yè)）.pdf

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2020年房地產(chǎn)與江小白酒業(yè)品牌引爆策略活動(dòng)方案（50頁(yè)）.pdf

1、2020X江小白引爆策略案 2019-09-18 熊貓是一家超級(jí)IP營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注為企業(yè)打造核心IP 。熊貓深度洞察消費(fèi)大數(shù)據(jù)，融合新零售消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造高勢(shì)能IP 原力，透過(guò)多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶(hù)，升維品牌勢(shì) 能，破界品牌品類(lèi)，賦能品牌新生命，助企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中成為基業(yè)常青的百年老店。超級(jí) IP營(yíng) 銷(xiāo) 專(zhuān) 家兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖住住用用戶(hù)戶(hù) 觸觸碰碰點(diǎn)點(diǎn) 2. 2. 構(gòu)構(gòu) 建建用用戶(hù)戶(hù) 新新鏈鏈接接壹 .鎖定用戶(hù) 觸碰點(diǎn) 鎖住觸碰點(diǎn) 人性即營(yíng)銷(xiāo) 鎖住觸碰點(diǎn) 8090 被江小白“醺陶”的一代鎖住觸碰點(diǎn) 當(dāng)太陽(yáng)城X江小白在韶關(guān)遇

2、上這波小鎮(zhèn)青年時(shí) 鎖住觸碰點(diǎn) 問(wèn)題，我們同小鎮(zhèn) 青年的觸碰點(diǎn)在哪里？注：數(shù)據(jù)采集共青團(tuán)中央小鎮(zhèn)青年思想行為特點(diǎn)及其對(duì)共青團(tuán)工作的影響遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問(wèn)卷2183份小鎮(zhèn)青年業(yè)余時(shí)間超過(guò)70% 活動(dòng)以上網(wǎng)、與朋友或親友聚會(huì)、看電視為主！標(biāo)簽標(biāo)簽1 1：“人際交往多，業(yè)余生活很青澀人際交往多，業(yè)余生活很青澀” 25% 的小鎮(zhèn)青年從未有過(guò) 看展覽、音樂(lè)會(huì)、演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷標(biāo)簽標(biāo)簽2 2：“文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的stylestyle” 73% 的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子” 標(biāo)簽標(biāo)簽3 3：“人稱(chēng)我們是混跡江湖的人稱(chēng)我們是

3、混跡江湖的” 54.2% 的小鎮(zhèn)青年認(rèn)為自己社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人標(biāo)簽標(biāo)簽4 4：“我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿” 觸碰點(diǎn) 生活總不能這么一直平淡無(wú)奇，偶爾也得找點(diǎn)樂(lè)子玩兒！太陽(yáng)城小鎮(zhèn)青年江小白 8090文藝青年酒青春率性有趣干杯碰友小酌 25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還得有趣生活總不能這么一直平淡無(wú)奇，偶爾也得找點(diǎn)樂(lè)子玩兒！觸碰點(diǎn)解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大觸碰點(diǎn) 無(wú)趣治愈場(chǎng)-無(wú)趣治愈年貨街/小酒館創(chuàng)意場(chǎng)景包裝貳 .構(gòu) 建用戶(hù) 新鏈接引爆軸無(wú)趣治愈場(chǎng)-無(wú)趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時(shí)間軸預(yù)熱引爆續(xù)熱 #給你一個(gè)出趣的家#落地引爆線上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報(bào) b. #致韶關(guān)青年的一份信#長(zhǎng)圖文 a.無(wú)趣治愈診所h5 b.#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào) a.活動(dòng)

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