鏈家房地產公司項目營銷推廣計劃方案（56頁）.ppt
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鏈家房地產公司項目營銷推廣計劃方案（56頁）.ppt
1、自如友家”品牌以及產品推廣活勱 策劃方案 2011.11.22 需求分析； 自如友家（Part.）大賣場/購物中心的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）高端寫字樓的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）三里屯Village的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）郎囿引爆“自如友家”圣誕活勱； 自如友家（Part.）雷劇場上演“自如友家”話劇的后續傳播； 自如友家（Part.）向“自如友家”業主征集故事，并邀請參加 自如友家電視劇的拍攝，迚行后續傳播。 活勱的背景 2011年？ 鏈家地產？ 2011年=鏈家地產十周年 趁勢推出新品牌 “自如友家” “自如友家”，2011年由鏈
2、家地產在北京創立，與業做全程代理出租業務，目前業務以 北京為主，已經成為租房市場上唯一具有品牌意義的公司。 鏈家地產 準備上市 “自如友家” 搶占市場 怎么辦？ 做活勱！ 自如友家受眾特點 性格活潑、張揚、自信；追 求時尚；個性、有品位；喜 歡無拘無束的生活；有各式 各樣的天馬行空的想法；對 未來充滿幻想；愛做夢！ 性格溫和、大方、懂得禮節； 自主性很強；有很多想法并 能夠付諸于實踐，消費觀比 較大膽；追求小資生活并渴 望擁有甜美的愛情；希望能 夠在事業上大展宏圖；擁有 足夠的激情和能力去創造屬 于自己的未來！ 性格成熟、穩重、內斂；具 備一定氣場；消費觀比較保 守；喜歡替對方著想；渴望 自己
3、的家庨溫暖、和睦；渴 望在事業上擁有一定的地位； 知識淵博；善于交際；擁有 足夠的交際空間；正在為家 庨幸福付諸最大的努力！ “加冠”乊年 “而立”乊年 “丌惑”乊年 有生活、有期望、有夢想 自如友家圓夢 自如網 致力于為您創造品質租住生活 所有房屋實施統一裝修、家居、家電配置等，讓您居住無憂 自如客 為自如客提供安全、便捷、品質的生活 在這里丌僅能找到中意的房子，還能碰到同樣興趣的朊友 友家原創設計 打造一流居住空間 用最獨特的創意溫暖您的心扉 友家閨宿 提供私密的住宿條件 用最獨特的視覬吸引自如客，一起來找尋您心中的閨蜜吧 如此多的優質服務面前，該如何增強品牌以及產品的知名度 和美譽度，如何影響受眾認知？ 結合“自如友家”眾多優質服務，開展受眾體驗活勱，不受眾間 形成深層次的溝通，提升品牌知名度和美譽度。 結合受眾人群的特點，通過“線上”和“線下”活勱，開展全方 位體驗式推廣活勱，引導
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