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2019年網(wǎng)上行深圳實(shí)地常春藤地產(chǎn)項(xiàng)目深先生互動(dòng)傳播方案.ppt

資源ID：60438 資源大?。?span id="ci4wpmw" class="font-tahoma">16.71MB 全文頁數(shù)：67頁
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2019年網(wǎng)上行深圳實(shí)地常春藤地產(chǎn)項(xiàng)目深先生互動(dòng)傳播方案.ppt

1、實(shí)地實(shí)地常春藤常春藤互動(dòng)傳播策略案價(jià)值：價(jià)值：大城、健康、教育、智慧四大核心成就：成就：黃埔每賣出5套房就有一套是常春藤； 12天銷售15億，登廣州市3月份銷冠；創(chuàng)造了近兩年東部成交“新記錄” 總結(jié)：專注品質(zhì)、極致用心總結(jié)：專注品質(zhì)、極致用心廣州常春藤認(rèn)知：廣州常春藤認(rèn)知：從廣州到深惠，從廣州到深惠，常春藤常春藤如何再續(xù)傳奇？如何再續(xù)傳奇？推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 重新梳理：體量、區(qū)位、商業(yè)優(yōu)勢不明顯常春藤產(chǎn)品核心：生態(tài)+教育+品質(zhì)，智能生活；延續(xù)廣州常春藤作品的匠心血統(tǒng)，延續(xù)廣州常春藤作品的匠心血統(tǒng)，對品質(zhì)的追求精益求精對品質(zhì)的追求精益求精本項(xiàng)目認(rèn)知本項(xiàng)目認(rèn)知傳播目標(biāo)

2、傳播目標(biāo) 樹立實(shí)地常春藤領(lǐng)秀深惠的樹立實(shí)地常春藤領(lǐng)秀深惠的品質(zhì)品質(zhì)生態(tài)生態(tài)宜居宜居形象！形象！策略洞察策略洞察（1 1）實(shí)地）實(shí)地品牌形象：品質(zhì)發(fā)展商代表作品：廣州常春藤周邊競品： 1、碧桂園山河城價(jià)格低，但品質(zhì)感差； 2、振業(yè)城高端別墅為主、雅居樂花園負(fù)面偏多（癌癥村、延期交房）機(jī)會(huì)：延續(xù)廣州常春藤作品的品質(zhì)延續(xù)廣州常春藤作品的品質(zhì)+ +精細(xì)，為臵業(yè)惠灣的深圳中產(chǎn)，精細(xì)，為臵業(yè)惠灣的深圳中產(chǎn)，打造別具一格的精品住區(qū)，區(qū)隔周邊。打造別具一格的精品住區(qū)，區(qū)隔周邊。（2 2）客群）客群防漲派：買不了深圳，擔(dān)心繼續(xù)飛漲的小生意人讓心安定讓心安定養(yǎng)老派：心有別墅夢，想尋求一

3、處宜居健康的歸處讓心安寧讓心安寧養(yǎng)娃派：給婚姻落腳，給小孩教育，同父母更近讓心安穩(wěn)讓心安穩(wěn) 痛點(diǎn)：臵業(yè)惠灣，但卻不想將就臵業(yè)惠灣，但卻不想將就人群溝通人群溝通這樣的人，我們稱為：這樣的人，我們稱為：深先生深先生深圳數(shù)百萬中堅(jiān)力量，他們與深圳共進(jìn)步、共成長。這個(gè)城市暫時(shí) 給不了他們想要的生活與身份，使他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的焦慮感。但深先生與“將就、認(rèn)命”的惠灣臵業(yè)者不同的是，他們不甘于平庸、不安于現(xiàn)狀，他們渴望更好的生活品質(zhì)，希望有一個(gè)理想的家，來裝下不安的心裝下不安的心。深先生深先生的生活美學(xué)的生活美學(xué) 城市核心城市核心深先生深先生的生活美學(xué)的生活美學(xué) 山水園居山水園居深先生深先生的生活美學(xué)的生活美學(xué) 商業(yè)配套商業(yè)配套深先生深先生的生活美學(xué)的生活美學(xué) 品質(zhì)生活品質(zhì)生活溝通按鈕溝通按鈕深先生，心安即歸處深先生，心安即歸處你好你好深先生深先生第二擊第二擊

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