商業(yè)地產(chǎn)萬象城商場周年慶活動思路案(39頁）.pdf
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商業(yè)地產(chǎn)萬象城商場周年慶活動思路案(39頁）.pdf
1、創(chuàng)意思路案 萬象城周年 COMMUNICATION STRATEGY 傳播策略 PART 01 氣（七）勢如虹繽紛萬象 飛機裝置萬象城7周年 氣勢如虹，寓意著精神高昂，氣勢極其壯盛，猶如飛機一樣可以貫穿長虹，劃破長空?！昂纭笔枪饩€以一定角度照在水滴上所發(fā)生的 折射、分光、內(nèi)反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起， 出現(xiàn)了一番新氣象。正如萬象城“一站式”消費和“體驗式”購物，包羅萬象，應有盡有，為消費者帶來全新的消費概念和生活體驗， 今年是萬象城在沈陽開業(yè)的7周年，我們將飛機與之結(jié)合，將此次的主題定位“7勢如虹繽紛萬象” 主題思路 光
2、影互動 傳播 策略 THE MIXC Who Where How Who 從活動目的、人群邀約上分類 政府領(lǐng)導、華潤萬象城集團領(lǐng)導 擴大活動宣傳吸引力 媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度 設計師 周年盛典，邀請沈陽本地原創(chuàng)獨立設計師， 為本次時尚走秀提供原創(chuàng)支持，展示萬象城的獨特 的時尚主張與對原創(chuàng)設計的尊重，加深本地的聯(lián)系。 合作商家維護項目的忠誠度，與續(xù)約的熱度。 消費者感恩回饋廣大消費者對沈陽萬象城的支持 Where 中庭 光影互動裝置、互動游戲、 整點抽獎等活動 商鋪 打折優(yōu)惠 廣場 時尚周年盛典、活動高潮 How 線上、線下互動 線上的前期預熱、宣傳，線下商場相關(guān)優(yōu)惠活動的落
3、地執(zhí)行。 白天high到深夜根本停不下來 白天互動活動+晚上時尚盛典 以怎樣的形式來展示？ 創(chuàng)意、震撼 豐富的節(jié)目為觀眾帶來視聽覺盛宴。 周年盛典由此開啟 Fashion Ceremony thereby initiate 充分整合媒體資源，分階段、分目標有效的覆蓋目標群體，將萬象城7周年慶典活動推廣為具有 影響力的一年一度的大型品牌活動之一，廣泛吸引沈陽全民關(guān)注。 借助周年慶活動傳播形成聲勢強大的品牌效應，消費者通過參與活動更深刻的體會萬象城的企業(yè) 精神和文化，提升美譽度和忠誠度。 在媒體傳播中巧妙植入萬象城的商戶，有效推動銷售。 鞏固和強化與主流媒體的關(guān)系，打造良好的媒體關(guān)系平臺。 傳播策略 COMMUNICATION STRATEGY 01 傳播目的 傳播策略 COMMUNICATION STRATEGY 01 傳播曲線 5月上旬 預熱階段 5月中旬 引爆階段 5月下旬 持續(xù)階段 預
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